公眾號廣告之友
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2023-06-08
功能介紹為幫助廣告在投放的前期得到充分的探索，促進(jìn)長期穩(wěn)定的投放，公眾號廣告推出成本保障政策，平臺將承擔(dān)投放前期的探索風(fēng)險，當(dāng)成本偏差較大時進(jìn)行賠付，廣告主可以放心新建廣告持續(xù)投放。相關(guān)成本保障政策如下：成本保障條件：成本保障支持的優(yōu)化目標(biāo)：激活、下單、表單預(yù)約、付費/首次付費、H5付費、App注冊、有效綜合線索、商品詳情頁瀏覽、授信、完件、關(guān)鍵頁面瀏覽、在線咨詢、加企業(yè)微信客服、24小時下...
2023-06-06
（一）公眾號廣告投放建議一鍵起量功能使用時機：?如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較充分，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流快，則可在新建廣告時即開啟一鍵起量；?如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較少，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流慢，可以嘗試當(dāng)廣告積累若干（3-5個）轉(zhuǎn)化量后，如起量速度不滿意，再開啟一鍵起量（以上兩種方法可同時使用，進(jìn)行測試）；起量預(yù)算設(shè)置：?結(jié)合賬戶內(nèi)廣告情況和自身預(yù)期來設(shè)定，如：賬戶內(nèi)頭部廣告在6小時內(nèi)可花費1000元，您希望可以提升到1...
2023-06-04
（一）功能說明廣告主可以對新廣告分配一筆起量預(yù)算，微信廣告推廣系統(tǒng)在6小時內(nèi)快速花完預(yù)算，激進(jìn)探索，幫助廣告快速獲取轉(zhuǎn)化量，或快速判斷廣告失敗（二）適用場景新廣告投放初期，無法快速獲取曝光量和轉(zhuǎn)化量，從而：廣告無法起量，廣告主也無法快速判斷廣告未來是否能夠起量，從而難以做出投放決策。因此，需要在新廣告初期，加速廣告拿量進(jìn)度，實現(xiàn)：廣告快速起量從而存活，或，系統(tǒng)快速判斷廣告效果較差可以關(guān)停，避...
2023-06-02
一、出價策略為滿足廣告主對于oCPA投放時不同場景的需求，公眾號推廣系統(tǒng)支持如下三種模式的出價策略：投放方式可以在投放界面中廣告”排期與出價“的設(shè)置環(huán)節(jié)看到如下的”出價策略“選項，點擊選擇相應(yīng)的出價模式：二、深度轉(zhuǎn)化行為優(yōu)化是什么？「深度轉(zhuǎn)化行為優(yōu)化」是為對深度轉(zhuǎn)化成本有要求、同時也會關(guān)注淺層成本的廣告主提供的投放產(chǎn)品。廣告主可同時設(shè)定兩個優(yōu)化目標(biāo)和出價，系統(tǒng)會優(yōu)化深度目標(biāo)的轉(zhuǎn)化成本、使其接...
2023-05-31
常見問題1、自動出價如何使用？答：您只需填入真實、合理的預(yù)算，公眾號推廣系統(tǒng)自動預(yù)估成本區(qū)間，并根據(jù)實際投放情況實時進(jìn)行調(diào)整出價，最大化獲取轉(zhuǎn)化量，穩(wěn)定花完您的預(yù)算。2、出價方式里，手動、自動可以互相切換嗎？答：出于效果考慮，暫不支持。3、廣告預(yù)算可以更改嗎？答：可以，您可以根據(jù)實際訴求和投放情況更改預(yù)算，但平臺建議您一次性填入真實預(yù)算，使系統(tǒng)發(fā)揮更穩(wěn)定。改預(yù)算時，預(yù)估成本可能也發(fā)生變化，請...
2023-05-29
自動出價優(yōu)化策略使用建議預(yù)算設(shè)置：1）建議參考公眾號廣告投放賬戶歷史廣告日消耗設(shè)置初始預(yù)算，后續(xù)根據(jù)跑量效果以及成本達(dá)成情況小幅度調(diào)整預(yù)算；預(yù)算太低，可能導(dǎo)致探索不足，投放量級較小；預(yù)算太高(遠(yuǎn)超賬戶歷史廣告日消耗），可能導(dǎo)致超成本，上限建議不高于賬戶近期最高廣告日消耗2）對于使用了自動出價的廣告，建議不要設(shè)置對應(yīng)的計劃預(yù)算、賬戶預(yù)算，或者至少保證計劃預(yù)算高于計劃內(nèi)所有廣告預(yù)算的總和、賬戶預(yù)...
2023-05-27
功能介紹自動出價是什么？自動出價是微信廣告推廣平臺根據(jù)廣告主的投放訴求和預(yù)算，合理高效地花完廣告預(yù)算、并尋找最低轉(zhuǎn)化成本的出價優(yōu)化產(chǎn)品。適用場景1）電商大促/新游大推等有等需要大量買量的場景；2）新賬戶/新品/新素材，希望快速積累投放數(shù)據(jù)，提高模型預(yù)估準(zhǔn)確度3）單廣告跑量困難，可通過初始小預(yù)算進(jìn)行自動出價探索、后續(xù)根據(jù)投放效果逐漸增加預(yù)算4）有固定買量訴求的客戶產(chǎn)品優(yōu)勢1）穩(wěn)定拿量：大幅提升...
2023-05-25
oCPX出價使用規(guī)則公眾號廣告一旦創(chuàng)建成功，廣告將無法再修改優(yōu)化目標(biāo)；廣告一旦創(chuàng)建成功，微信流量廣告將無法再修改出價方式，非微信流量廣告允許從非智能出價廣告切換成智能出價廣告，但不允許從智能出價廣告切換成非智能出價廣告；可以修改每日限額，出價金額及投放人群等。合理出價為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置出價首先，請計算最近3天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時，實際的平均轉(zhuǎn)化成本（總消耗/總轉(zhuǎn)化量）...
2023-05-23
功能介紹1.基本介紹1.1智能出價是什么？智能出價為廣告主提供基于投放目標(biāo)和出價的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告的效率和投入產(chǎn)出比。當(dāng)廣告主在選擇特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：應(yīng)用激活,下單等），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價格，并及時、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，公眾號推廣平臺將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實時預(yù)估每一次請求對廣告主的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，最終按照點擊或曝光扣費；同時，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣...
2023-05-21
功能介紹首日付費ROI投放自動鑒權(quán)為提升游戲廣告投放的付費ROI效果，微信廣告推廣現(xiàn)已全量推出【首日付費ROI】優(yōu)化能力，客戶可以根據(jù)自身產(chǎn)品的情況，設(shè)定首日ROI系數(shù)，系統(tǒng)將通過對用戶的付費價值精準(zhǔn)預(yù)估，幫助客戶獲取高付費能力的用戶，優(yōu)化后端ROI效果。為保障【首日付費ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同時滿足【付費數(shù)據(jù)充分】、【付費數(shù)據(jù)準(zhǔn)確】、【付費數(shù)據(jù)完整】三個門檻三個門檻均...
2023-05-19
1、「注冊-首日廣告變現(xiàn)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？注冊-首日廣告變現(xiàn)ROI采用兩階段的優(yōu)化邏輯。廣告上線初期，微信廣告推廣系統(tǒng)會按注冊出價優(yōu)化廣告，盡可能使廣告的注冊轉(zhuǎn)化成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉(zhuǎn)化金額（小游戲首日廣告變現(xiàn)金額指標(biāo)金額達(dá)到1元）后，系統(tǒng)會開始優(yōu)化廣告的首日廣告變現(xiàn)ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標(biāo)ROI的80%。請注意，因廣告拉取和變現(xiàn)行為發(fā)生過程中的時差...
2023-05-17
功能介紹「深度優(yōu)化ROI」是為對深度轉(zhuǎn)化ROI有要求的廣告主提供的投放產(chǎn)品。在深度優(yōu)化ROI時，廣告主可以直接設(shè)定目標(biāo)ROI，公眾號廣告投放平臺會基于廣告的轉(zhuǎn)化行為和轉(zhuǎn)化金額，預(yù)估流量能帶來的轉(zhuǎn)化價值，盡可能使廣告達(dá)成廣告主設(shè)定的目標(biāo)ROI。請注意，優(yōu)化ROI的廣告會盡可能為廣告挑選高轉(zhuǎn)化價值的用戶，優(yōu)化廣告的ROI，但很難實現(xiàn)ROI的大幅提高。因此在實際投放時，請根據(jù)產(chǎn)品的歷史ROI情況設(shè)...
2023-05-15
功能介紹1.產(chǎn)品介紹為提升游戲廣告投放的付費ROI效果，公眾號推廣平臺推出【激活+首日付費ROI】優(yōu)化能力，客戶可以根據(jù)自身產(chǎn)品的情況，設(shè)定激活出價+首日ROI系數(shù)，系統(tǒng)將通過對用戶的付費價值精準(zhǔn)預(yù)估，幫助客戶獲取高付費能力的用戶，優(yōu)化后端ROI效果。使用ROI出價功能后，游戲廣告主能夠在有效提升ROI控制力的同時，通過調(diào)節(jié)ROI系數(shù)篩選符合自身游戲的高意向、高價值目標(biāo)用戶，進(jìn)而有效提高投放...
2023-05-14
1、什么是每次付費公眾號廣告投放平臺會以7日每次付費成本達(dá)成為優(yōu)化目標(biāo)，模型通過預(yù)估用戶7日內(nèi)付費次數(shù)，對高頻付費用戶高競價、低頻付費用戶低競價，進(jìn)一步優(yōu)化廣告主投放收益；經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)驗證，隨著用戶付費次數(shù)的增加，用戶的LTV和留存均存在遞增趨勢，而每次付費旨在幫助廣告主找到付費次數(shù)多的用戶，隨之實現(xiàn)優(yōu)化長效ROI的目的。支持流量：非微信媒體投放應(yīng)用：APP類（Android/iOS）游戲... 操作步驟演示與說明步驟1:選擇新建轉(zhuǎn)化方式入口：投放平臺-工具箱-轉(zhuǎn)化歸因-網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化-新建網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化請聯(lián)系為您上報轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的公眾號廣告代理顧問，確認(rèn)該廣告的轉(zhuǎn)化行為由以下哪種方式進(jìn)行上報：新建方式一：首次數(shù)據(jù)接入（推薦）·如果您計劃或已使用點擊下發(fā)的_CALLBACK_(cb)或新版轉(zhuǎn)化歸因進(jìn)行數(shù)據(jù)上報，可以繼續(xù)使用該方式上報；·如果您期望在轉(zhuǎn)化上報時，不需要通過鑒權(quán)且不需要通過數(shù)據(jù)源來進(jìn)行數(shù)... 1.轉(zhuǎn)化歸因是什么轉(zhuǎn)化歸因承載了客戶接收廣告觸點數(shù)據(jù)（廣告監(jiān)測服務(wù)）、客戶上報轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)化上報服務(wù)）、平臺歸因以及投放對應(yīng)的標(biāo)的物、優(yōu)化目標(biāo)等概念，是打通數(shù)據(jù)和投放的重要模塊。針對主要投放企業(yè)微信廣告主，無論您是否已在DataNexus（原知數(shù)DMP）建立數(shù)據(jù)源，轉(zhuǎn)化歸因均支持創(chuàng)建企業(yè)微信類轉(zhuǎn)化。當(dāng)前支持API上報方式。2.如何在創(chuàng)建廣告時使用轉(zhuǎn)化歸因2.1判斷上報方：自建上報還是平臺上報...
2023-05-11
功能介紹1.為什么要用Uplift衡量？Uplift衡量適用于什么場景？點擊歸因僅涵蓋與廣告有進(jìn)一步互動后帶來的轉(zhuǎn)化，衡量點擊與轉(zhuǎn)化的相關(guān)關(guān)系，嚴(yán)重低估曝光影響——公眾號廣告調(diào)研顯示，會購買你產(chǎn)品的消費者中，96%的人其實不會點擊你的廣告；曝光歸因在廣告曝光階段已經(jīng)優(yōu)選了競爭勝出流量，潛在轉(zhuǎn)化率本身就大概率高于未曝光，僅能說明曝光與轉(zhuǎn)化間的相關(guān)關(guān)系；在廣告主的一次公眾號廣告投放中，最大化價值...
2023-05-10
1.如何查看實驗結(jié)論，全量推薦度和優(yōu)勝廣告分別是什么？當(dāng)實驗開啟后，廣告主可以通過在廣告列表，點擊管理實驗廣告，訪問實驗詳情頁；也可以到工具箱-拆分對比實驗中查看到已創(chuàng)建的實驗詳情：在同一個報表頁面，可以查看到實驗開啟到現(xiàn)在的全部數(shù)據(jù)，廣告主可以選擇自己關(guān)注的指標(biāo)進(jìn)行直觀便捷的對比。同時，也可以參考公眾號推廣系統(tǒng)給到的指引來輔助進(jìn)行結(jié)果判斷，包括“全量推薦度”及“優(yōu)勝廣告”兩項指標(biāo)。全量推薦...
2023-05-09
騰訊廣告開戶所需基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)要求介紹是一種非常有效的推廣方式，有很多企業(yè)都會選擇在微信上投放廣告。而要在微信上投放廣告，需要開設(shè)騰訊廣告賬戶并提供一定的資質(zhì)證明。下面就來介紹一下騰訊廣告開戶所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)要求。 1. 基本資質(zhì) （1）企業(yè)營業(yè)執(zhí)照：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照是公司的法定證明文件，是企業(yè)法律地位的證明。在騰訊廣告開戶時，需要提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件和原件，以證明自己的商...
2023-05-09
微信廣告推廣是目前企業(yè)們常用的一種推廣方式，通過投放廣告來快速將品牌信息傳遞給潛在用戶。而微信廣告推廣的基礎(chǔ)定向和行為興趣定向是提高廣告效果的重要手段。下面就來介紹一下這兩種定向。 1. 基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向是指通過微信用戶的基本信息，如性別、地域、年齡等進(jìn)行廣告投放。在微信公眾平臺內(nèi)，廣告主可以靈活選擇目標(biāo)用戶，例如按照省份、城市、年齡、性別、職業(yè)等維度篩選目標(biāo)受眾，以達(dá)... |
