公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個渠道在微信生態(tài)內(nèi)進行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂啊！做公眾號推廣時素材被卡審真的會急到撓頭！今天掏心窩分享個超實用細節(jié) —— 素材復審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術 / 內(nèi)容，是可以向平臺申請復審的！雖然復審時間會久一點，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復審后補充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉化路徑短等獨特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點 | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗好 | 品牌曝光、活動推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂啊！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標準，結果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時拍攝+200塊素材費 后來問了審核老司機才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點擊成本全解析：從基礎價格到優(yōu)化策略一、基礎計費模式與價格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點擊計費）和CPM（按千次曝光計費）兩種模式： · CPC點擊單價：較低0.1元起，常規(guī)出價范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價：建議出價10~15元/千次曝光。 · 智能出價（oCPM）：按轉化行為（如表單提交、加粉）智能競價，建議出價10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動優(yōu)化。二、影響點... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準確的投放策略。一、主流廣告投放平臺1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺提供直接的公眾號引流方案：廣點通廣告平臺支持公眾號加關注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動推廣」... 公眾號互選廣告價值評估：從流量質量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實現(xiàn)流量與需求的準確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質量可控：可篩選垂直領域頭部公眾號，觸達高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個核心亮點直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域屬性強、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準確觸達目標人群，轉化率直接翻倍～? 亮點1：定向超準確，準確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進行準確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗的流暢性，又實現(xiàn)了廣告主的營銷目標。二、開戶流程與資質要求開戶資質準備開通公眾號廣告投放需要準備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點是原生性強、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗的同時實現(xiàn)品牌曝光和轉化目標。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉化的核心渠道之一。本文以某本地攝影類公眾號的投放實踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準確定向 + 短鏈路轉化”，實現(xiàn)點擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結合騰訊廣告平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺，不同模式對應不同營銷目標，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設計得好好的廣告，提交后卻因為安全區(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導致審核不通過，來回修改超浪費時間！別慌，現(xiàn)在有個新功能能解決這個問題 ——“安全區(qū)域預覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預覽，咱們在提交廣告審核時，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標語這類關... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標簽，做好了能準確跟進，大大提升轉化。今天就把超實用的客戶打標方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標優(yōu)勢，雙端助力超方便打標支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進客戶啦，針對性強。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實現(xiàn)商業(yè)轉化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達用戶、促進轉化等方面各有特點，下面為大家詳細解析。一、核心廣告形式與特點（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關系到之后的流量獲取效率與用戶運營效果。本文結合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準確撬動微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關鍵手段，而清晰明確的營銷目標，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動、品牌宣傳、用戶增長等目標展開，各有獨特價值。一、加粉互動：夯實私域根基加粉互動作為公眾號投流核心目標之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動。對公眾號而言，粉絲是私域運營的基礎。通過投流準確觸達目標人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當下，如何利用視頻場景實現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準確觸達” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運營策略等維度，解析這一資源的價值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達點微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時代，如何讓廣告成為用戶愿意消費的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機制、合作模式及價值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機制：透明化交易，場景化觸達微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺的雙向匹配模式，核心特點如下... |
公眾號廣告代理顧問如何幫企業(yè)進行轉化數(shù)據(jù)？19
發(fā)表時間：2023-05-13 09:00 操作步驟演示與說明 步驟1:選擇新建轉化方式 入口：投放平臺-工具箱-轉化歸因-網(wǎng)頁轉化-新建網(wǎng)頁轉化
請聯(lián)系為您上報轉化數(shù)據(jù)的公眾號廣告代理顧問，確認該廣告的轉化行為由以下哪種方式進行上報： 新建方式一：首次數(shù)據(jù)接入（推薦） ·如果您計劃或已使用點擊下發(fā)的_CALLBACK_(cb)或新版轉化歸因進行數(shù)據(jù)上報，可以繼續(xù)使用該方式上報； ·如果您期望在轉化上報時，不需要通過鑒權且不需要通過數(shù)據(jù)源來進行數(shù)據(jù)管理，可以選擇該方式上報； ·在投放企業(yè)微信時，支持API上報數(shù)據(jù)，請選擇您計劃使用的數(shù)據(jù)接入方式。 新建方式二：已有數(shù)據(jù)源上報 ·如果您的轉化數(shù)據(jù)已通過DMP知數(shù)或DataNexus的數(shù)據(jù)源進行上報，您可以選擇已有的數(shù)據(jù)源創(chuàng)建轉化，用于廣告投放； ·數(shù)據(jù)源內(nèi)已有的數(shù)據(jù)可能是通過不同上報方式接入的，當前支持獲取API方式上報至數(shù)據(jù)源內(nèi)的數(shù)據(jù)。 例如，計劃投放的企業(yè)微信A在騰訊已有投放記錄，數(shù)據(jù)源ID 123，您可以選擇使用數(shù)據(jù)源123直接創(chuàng)建一個轉化，轉化投放標的物為企業(yè)微信A，該轉化可以直接用于廣告投放。
·已有數(shù)據(jù)源上報時，數(shù)據(jù)源列表來源于DataNexus數(shù)據(jù)源管理平臺。若您創(chuàng)建轉化時沒有在列表中找到計劃使用的數(shù)據(jù)源，請確認（1）該數(shù)據(jù)源是否是您登錄賬戶下自建/被授權的數(shù)據(jù)源；（2）在DN平臺已支持轉化歸因場景，并且開啟了資產(chǎn)分發(fā)。 步驟2:填寫基本信息、選填監(jiān)測鏈接 入口：投放平臺-工具箱-轉化歸因-網(wǎng)頁轉化-新建網(wǎng)頁轉化-新建頁面
步驟3:回傳企業(yè)微信的轉化數(shù)據(jù)（重點） 企業(yè)微信平臺暫不支持聯(lián)調，轉化創(chuàng)建后，自動激活可用。您需確保將您的轉化數(shù)據(jù)正確回傳。
如果您在該企業(yè)微信投放前計劃驗證回傳是否正常，可以在完成下方步驟4創(chuàng)建oCPX廣告后，通過投放平臺提供的預覽能力，觀察投放平臺的報表里的目標轉化預覽數(shù)據(jù)驗證。 步驟4:創(chuàng)建廣告使用轉化歸因 入口：投放管理平臺-推廣-新建計劃與廣告 step1選擇推廣計劃
·根據(jù)您已創(chuàng)建的企業(yè)微信類型轉化，支持使用該轉化的推廣目標為網(wǎng)頁推廣、品牌推廣、商品推廣、銷售線索手機、門店推廣。 ·您可以選擇已有的推廣計劃，也可以新建推廣計劃。 step2.新建廣告，選擇您所創(chuàng)建的轉化
·新建廣告時依次選擇廣告版位、定向，在排期與出價中選擇oCPX出價方式，選擇您所需要的轉化，進行關聯(lián)： ·自建上報的廣告主選擇對應標的物已激活的轉化； ·平臺上報的廣告主選擇平臺上報類型的轉化，如未查詢到您想要的優(yōu)化目標，可以聯(lián)系您所對接的公眾號廣告代理顧問進行內(nèi)部咨詢。
·如果創(chuàng)建廣告時，看不到轉化的選擇操作，請聯(lián)系您所對接的行業(yè)運營，為您配置白名單。 |
