公眾號廣告投放系統(tǒng)如何為廣告主找到高頻付費(fèi)用戶？

1、什么是每次付費(fèi)

公眾號廣告投放平臺會以7日每次付費(fèi)成本達(dá)成為優(yōu)化目標(biāo)，模型通過預(yù)估用戶7日內(nèi)付費(fèi)次數(shù)，對高頻付費(fèi)用戶高競價(jià)、低頻付費(fèi)用戶低競價(jià)，進(jìn)一步優(yōu)化廣告主投放收益；

經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)驗(yàn)證，隨著用戶付費(fèi)次數(shù)的增加，用戶的LTV和留存均存在遞增趨勢，而每次付費(fèi)旨在幫助廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的用戶，隨之實(shí)現(xiàn)優(yōu)化長效ROI的目的。

支持流量：非微信媒體

投放應(yīng)用：APP類（Android/iOS）游戲

2、產(chǎn)品優(yōu)勢

轉(zhuǎn)化：單用戶付費(fèi)次數(shù)提升，每次付費(fèi)成本降低，7日/15日roi更好

達(dá)成：成本達(dá)成率更高更穩(wěn)定

跑量：起量速度更快

3、產(chǎn)品邏輯

廣告主為未來7日產(chǎn)生的每次付費(fèi)進(jìn)行出價(jià)，模型預(yù)估未來7天的付費(fèi)次數(shù)，基于廣告主的出價(jià)，公眾號廣告投放系統(tǒng)會對高付費(fèi)次數(shù)用戶出高價(jià)，對低付費(fèi)次數(shù)用戶出低價(jià)，盡可能多的觸達(dá)高頻付費(fèi)用戶。

隨著時(shí)間推移，付費(fèi)次數(shù)持續(xù)累計(jì)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本逐漸下降并在7日最終達(dá)成廣告主出價(jià)。

每次付費(fèi)預(yù)估的是激活后7日的付費(fèi)行為，故隨著時(shí)間推移，長線ROI的增長會優(yōu)于目前的首日轉(zhuǎn)化目標(biāo)

4、適用場景

付費(fèi)節(jié)點(diǎn)多、付費(fèi)頻次穩(wěn)定的游戲

付費(fèi)后置類、生命周期長的游戲

5、數(shù)據(jù)表現(xiàn)

達(dá)成情況：整體達(dá)成率96%，廣告不超成本率37%，賬戶不超成本率50%，商品不超成本率61%

ROI效果：

模擬經(jīng)營、角色卡牌、二次元類「每次付費(fèi)」的首日roi、3日roi、7日roi表現(xiàn)均優(yōu)于「激活-首日roi」

戰(zhàn)爭策略、仙俠RPG「每次付費(fèi)」的首日roi略低，但是隨著時(shí)間推移，3日/7日roi趕超高于「激活-首日roi」

6、怎么投每次付費(fèi)

APP門檻

申請使用【每次付費(fèi)】優(yōu)化功能的Appid必須滿足以下2個(gè)條件

廣告主付費(fèi)行為已經(jīng)使用激活歸因

廣告主需基于SDK或API準(zhǔn)確上傳用戶付費(fèi)數(shù)據(jù)，至少回傳激活后7天付費(fèi)數(shù)據(jù)和付費(fèi)金額數(shù)據(jù)

投放入口

單目標(biāo)：選擇oCPM/oCPC出價(jià)-->選擇【付費(fèi)】優(yōu)化目標(biāo)-->填寫出價(jià)

雙目標(biāo)：選擇oCPM/oCPC出價(jià)-->選擇【激活】優(yōu)化目標(biāo)-->填寫出價(jià)-->開啟深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化-->選擇優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為【付費(fèi)】

數(shù)據(jù)指標(biāo)

數(shù)據(jù)口徑：選擇【轉(zhuǎn)化回傳】口徑

關(guān)注指標(biāo)：主要關(guān)注長期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付費(fèi)次數(shù)」、「激活7日付費(fèi)成本」、「激活7日點(diǎn)擊付費(fèi)率」、「激活7日激活付費(fèi)率」

關(guān)注周期：首日/3日/7日都需要關(guān)注達(dá)成表現(xiàn)，首日根據(jù)上述指標(biāo)預(yù)估廣告達(dá)成率，激活3日/7日后再觀測上述指標(biāo)數(shù)據(jù)驗(yàn)證成本實(shí)際達(dá)成情況