使用公眾號(hào)推廣使用時(shí)，常見(jiàn)的拆分對(duì)比試驗(yàn)問(wèn)題

1.如何查看實(shí)驗(yàn)結(jié)論，全量推薦度和優(yōu)勝?gòu)V告分別是什么？

當(dāng)實(shí)驗(yàn)開(kāi)啟后，廣告主可以通過(guò)在廣告列表，點(diǎn)擊管理實(shí)驗(yàn)廣告，訪(fǎng)問(wèn)實(shí)驗(yàn)詳情頁(yè)；也可以到工具箱-拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)中查看到已創(chuàng)建的實(shí)驗(yàn)詳情：在同一個(gè)報(bào)表頁(yè)面，可以查看到實(shí)驗(yàn)開(kāi)啟到現(xiàn)在的全部數(shù)據(jù)，廣告主可以選擇自己關(guān)注的指標(biāo)進(jìn)行直觀(guān)便捷的對(duì)比。同時(shí)，也可以參考公眾號(hào)推廣系統(tǒng)給到的指引來(lái)輔助進(jìn)行結(jié)果判斷，包括“全量推薦度”及“優(yōu)勝?gòu)V告”兩項(xiàng)指標(biāo)。

全量推薦度：根據(jù)目前的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)充分性，系統(tǒng)會(huì)給到全量推薦度指標(biāo)，分為1星到5星五個(gè)等級(jí)。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)越充分，實(shí)驗(yàn)對(duì)比結(jié)論越可信，此時(shí)全量推薦度越高，反之則全量推薦度越低。當(dāng)全量推薦度達(dá)到4星及以上時(shí)，此時(shí)已得到的實(shí)驗(yàn)結(jié)論具備統(tǒng)計(jì)意義；當(dāng)全量推薦度在3星及以下時(shí)，建議廣告主繼續(xù)實(shí)驗(yàn)，待全量推薦度提升后再觀(guān)察實(shí)驗(yàn)結(jié)論，一般需要1-3天。

優(yōu)勝?gòu)V告：依據(jù)公眾號(hào)推廣得出的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，當(dāng)某條/某幾條實(shí)驗(yàn)廣告顯著優(yōu)于其他實(shí)驗(yàn)廣告時(shí)，會(huì)判定該條/多條廣告為優(yōu)勝?gòu)V告，建議廣告主全量實(shí)驗(yàn)并將優(yōu)勝?gòu)V告置于開(kāi)啟狀態(tài)。

智能全量：如果在實(shí)驗(yàn)創(chuàng)建初期，授權(quán)了“智能放量”，則在系統(tǒng)判斷出優(yōu)勝?gòu)V告后，會(huì)自動(dòng)為優(yōu)勝?gòu)V告傾斜更多流量：僅在此條實(shí)驗(yàn)計(jì)劃背后流量不再等分，整個(gè)實(shí)驗(yàn)廣告加和仍為100%流量，其中優(yōu)勝?gòu)V告拿到更多流量，劣勢(shì)廣告逐步減少流量分配。

同前，當(dāng)觀(guān)察到優(yōu)勝?gòu)V告的顯著優(yōu)勢(shì)后，建議通過(guò)全量實(shí)驗(yàn)并將該條廣告置于開(kāi)啟狀態(tài)，來(lái)放大優(yōu)勢(shì)。

2.拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)支持修改嗎，推薦使用編輯功能修改的情況有哪些？

可以修改。普通列表視圖下，支持觀(guān)察實(shí)驗(yàn)，不可編輯；轉(zhuǎn)入管理實(shí)驗(yàn)廣告列表后，現(xiàn)已支持編輯，操作方式與普通廣告一致，靈活方便。

以下場(chǎng)景推薦使用編輯功能，幫助實(shí)驗(yàn)順利啟動(dòng)、觀(guān)察數(shù)據(jù)：

a)審核未通過(guò)，實(shí)驗(yàn)無(wú)法進(jìn)行時(shí)，通過(guò)編輯對(duì)創(chuàng)意、和落地頁(yè)等予以?xún)?yōu)化；

b)App類(lèi)推廣，需配置、或更新渠道包跟進(jìn)轉(zhuǎn)化效果時(shí)，通過(guò)編輯選取應(yīng)用渠道包進(jìn)行推廣；

c)必須對(duì)某些投放內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，如修改投放時(shí)間、活動(dòng)細(xì)則、定向更新等非實(shí)驗(yàn)變量條件時(shí)：將所有實(shí)驗(yàn)廣告均予以同樣編輯修改（此時(shí)請(qǐng)注意：不要因編輯修改增加實(shí)驗(yàn)變量因素，使得差異復(fù)雜化，難以得到有效結(jié)論）。

為控制投放風(fēng)險(xiǎn)，也可以隨時(shí)通過(guò)快捷編輯入口修改廣告出價(jià)，以及隨時(shí)暫停或開(kāi)啟實(shí)驗(yàn)中的任一條廣告。

3.拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)支持復(fù)制嗎？

普通列表視圖下，支持觀(guān)察實(shí)驗(yàn)，不可復(fù)制；轉(zhuǎn)入管理實(shí)驗(yàn)廣告列表后，現(xiàn)已支持復(fù)制，操作方式與普通廣告一致，靈活方便。

拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)廣告復(fù)制后，是一條普通廣告，并非在實(shí)驗(yàn)條件下新增。在實(shí)驗(yàn)廣告列表中，選中一條實(shí)驗(yàn)廣告點(diǎn)擊復(fù)制后，會(huì)和復(fù)制普通廣告操作一樣，進(jìn)入廣告的創(chuàng)建流程：

復(fù)制后的廣告默認(rèn)位于當(dāng)前實(shí)驗(yàn)廣告所在計(jì)劃內(nèi)，可以選擇放入其他計(jì)劃、或者新建計(jì)劃放入。

復(fù)制后的廣告名稱(chēng)默認(rèn)是“原實(shí)驗(yàn)廣告名稱(chēng)”-副本。

4.對(duì)于不同種類(lèi)的廣告主，建議的實(shí)驗(yàn)方案分別是什么？

對(duì)于初期使用拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)的廣告主來(lái)說(shuō)，建議選定明確的測(cè)試目標(biāo)（如測(cè)試A/B兩個(gè)標(biāo)簽的效果，或測(cè)試兩個(gè)素材的效果），并將測(cè)試目標(biāo)設(shè)置成唯一變量，價(jià)格保持相同。在測(cè)試過(guò)程中，如需調(diào)整價(jià)格，保證實(shí)驗(yàn)中的廣告同時(shí)調(diào)整并調(diào)整為相同價(jià)格。通過(guò)嚴(yán)格的控制變量法得到有效的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。建議通過(guò)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證7天以上時(shí)間，全量后選取效果較好的實(shí)驗(yàn)廣告繼續(xù)投放。

對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的廣告主來(lái)說(shuō)，價(jià)格可以成為您調(diào)整實(shí)驗(yàn)的關(guān)鍵。在實(shí)驗(yàn)開(kāi)始后，您可以通過(guò)對(duì)價(jià)格的調(diào)整將多條實(shí)驗(yàn)廣告的轉(zhuǎn)化成本或轉(zhuǎn)化量調(diào)平，來(lái)在相同成本的情況下對(duì)比轉(zhuǎn)化量的大小或在相同轉(zhuǎn)化量的情況下對(duì)比成本的高低。