想在公眾號廣告投放，一鍵起量如何設(shè)置預(yù)算？

（一）公眾號廣告投放建議

一鍵起量功能使用時機：

?如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較充分，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流快，則可在新建廣告時即開啟一鍵起量；

?如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較少，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流慢，可以嘗試當(dāng)廣告積累若干（3-5個）轉(zhuǎn)化量后，如起量速度不滿意，再開啟一鍵起量（以上兩種方法可同時使用，進行測試）；

起量預(yù)算設(shè)置：

?結(jié)合賬戶內(nèi)廣告情況和自身預(yù)期來設(shè)定，如：賬戶內(nèi)頭部廣告在6小時內(nèi)可花費1000元，您希望可以提升到1200元，則可將起量預(yù)算設(shè)置為1200元；

?使用初期，可以階梯化設(shè)置起量預(yù)算，進行效果測試；

?一鍵起量預(yù)算請勿設(shè)置過低，否則系統(tǒng)沒有充分的探索空間，還可能會導(dǎo)致一鍵起量消耗超過預(yù)算；建議將起量預(yù)算設(shè)置為出價/深度出價的3倍-30倍之間（如您出價較低，如2元/激活，則可適當(dāng)提高倍數(shù)，但建議不要超過20000元），如無明確預(yù)期，一般建議設(shè)置為深度出價的10倍左右

?一鍵起量的消耗可能存在部分大于預(yù)算的情況

定向：請勿設(shè)置較窄，否則系統(tǒng)缺乏探索空間，激進探索后會出現(xiàn)不起量/成本偏高的問題

流量：建議使用全流量通投，擴大系統(tǒng)的探索空間

當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流較慢時，公眾號廣告投放系統(tǒng)在6小時內(nèi)進行成本控制的難度較大，不適合作為一鍵起量的觀察對象；極端舉例如：次留第二天才能回流，則一鍵起量期請觀察激活成本。

（二）成本保障政策

一鍵起量期間的消耗不計入賠付金額計算，但轉(zhuǎn)化計入賠付門檻判斷。賠付規(guī)則與普通廣告規(guī)則一致，累計轉(zhuǎn)化數(shù)>=6個，根據(jù)超成本情況，判斷是否進行賠付。

舉例：一鍵起量期間產(chǎn)生了500消耗和20轉(zhuǎn)化，非一鍵起量期間產(chǎn)生了1000消耗和80轉(zhuǎn)化。計算是否應(yīng)該賠付時，用20+80=100轉(zhuǎn)化量來看是否滿足轉(zhuǎn)化門檻，用1000消耗和80轉(zhuǎn)化計算成本偏差和賠付金額。

一鍵起量消耗可能存在大于一鍵起量預(yù)算的情況。

（三）常見問題

1.起量預(yù)算一定會在6小時內(nèi)花完嗎？

不一定：①廣告探索過程中成本過高，系統(tǒng)會判定為學(xué)習(xí)失敗，并停止探索；②如廣告自身競爭力較差，也可能無法花完預(yù)算

2.起量期間是否轉(zhuǎn)化成本一定會偏高？

大概率偏高，因系統(tǒng)會進行激進探索，來加速新廣告的冷啟動進程，從而導(dǎo)致成本偏高

3.廣告結(jié)束起量期后，是否量級會大幅下降？

廣告結(jié)束起量期時，系統(tǒng)會將出價平滑恢復(fù)至正常水平，同時廣告獲取的轉(zhuǎn)化量逐漸下降，成本也逐漸回落，直至完全恢復(fù)正常投放；正常投放時的量級還是需要依賴廣告自身競爭力，因此是有可能出現(xiàn)較大的下降的。