公眾號(hào)廣告投放時(shí)使用哪些功能可以?xún)?yōu)化ROI？

功能介紹

「深度優(yōu)化ROI」是為對(duì)深度轉(zhuǎn)化ROI有要求的廣告主提供的投放產(chǎn)品。在深度優(yōu)化ROI時(shí)，廣告主可以直接設(shè)定目標(biāo)ROI，公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)會(huì)基于廣告的轉(zhuǎn)化行為和轉(zhuǎn)化金額，預(yù)估流量能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化價(jià)值，盡可能使廣告達(dá)成廣告主設(shè)定的目標(biāo)ROI。

請(qǐng)注意，優(yōu)化ROI的廣告會(huì)盡可能為廣告挑選高轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶(hù)，優(yōu)化廣告的ROI，但很難實(shí)現(xiàn)ROI的大幅提高。因此在實(shí)際投放時(shí)，請(qǐng)根據(jù)產(chǎn)品的歷史ROI情況設(shè)定合理的ROI目標(biāo)值，設(shè)定過(guò)高的ROI目標(biāo)會(huì)嚴(yán)重影響廣告的拿量能力。

ROI=廣告轉(zhuǎn)化金額÷廣告消耗。在不同的場(chǎng)景下，ROI會(huì)采用不同的計(jì)算方式。請(qǐng)根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，選擇適合的優(yōu)化產(chǎn)品，避免影響廣告效果。

使用指引

一、廣告設(shè)置

使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化”，并選擇“優(yōu)化ROI”提供兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)：

優(yōu)化目標(biāo)：希望優(yōu)化的淺層轉(zhuǎn)化行為，或轉(zhuǎn)化鏈路上較為關(guān)鍵的淺層行為，如激活、表單預(yù)約

深度優(yōu)化目標(biāo)：希望優(yōu)化的ROI，如首日變現(xiàn)ROI，首日付費(fèi)ROI等出價(jià)：按照對(duì)優(yōu)化目標(biāo)的真實(shí)期望出價(jià)即可；請(qǐng)注意，期望ROI出價(jià)請(qǐng)勿過(guò)低，否則會(huì)影響獲量定向：推薦搭配自動(dòng)擴(kuò)量或系統(tǒng)優(yōu)選使用，以幫助廣告快速獲量創(chuàng)意：推薦使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

二、適用場(chǎng)景

小游戲推廣-首日廣告變現(xiàn)ROI

小游戲推廣-首日廣告變現(xiàn)ROI是公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)為IAA小游戲提供的價(jià)值優(yōu)化能力。客戶(hù)可設(shè)定希望廣告達(dá)到的變現(xiàn)ROI目標(biāo)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)廣告帶來(lái)的變現(xiàn)金額情況，盡可能使廣告達(dá)到客戶(hù)設(shè)定的ROI。廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)全部由平臺(tái)進(jìn)行上報(bào)，廣告主無(wú)需進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳即可投放。

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序

如何定義「首日廣告變現(xiàn)ROI」？

廣告變現(xiàn)，指的是小游戲廣告主投放廣告帶來(lái)的用戶(hù)，在廣告主的小游戲內(nèi)觀看/點(diǎn)擊廣告，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)廣告分成的行為。

在投放端，我們使用「小游戲首日廣告變現(xiàn)金額」和「小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI」指標(biāo)來(lái)統(tǒng)計(jì)廣告的首日變現(xiàn)。具體的指標(biāo)定義為

1、小游戲首日廣告變現(xiàn)金額：廣告帶來(lái)的注冊(cè)用戶(hù)，在注冊(cè)當(dāng)日，產(chǎn)生的變現(xiàn)金額。該指標(biāo)為實(shí)時(shí)計(jì)算，因此和開(kāi)發(fā)者在商業(yè)化工具箱內(nèi)看到的數(shù)據(jù)可能有少量差異。

2、小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI：小游戲首日廣告變現(xiàn)金額÷花費(fèi)（元）