公眾號廣告之友
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文章列表
2024-05-15
1、生意新基建，全面激活社交勢能以前的商品購買，往往是把貨放在場里進行售賣，消費者再來到現(xiàn)場進行商品購物。但在新的形態(tài)下，貨和場之間對人的連接變得更加直接，現(xiàn)在非常多的新銳品牌可能沒有線下的售賣通道，而是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來進行商品銷售。B2C品牌也好，傳統(tǒng)零售企業(yè)也好，都會通過小程序來進行業(yè)務拓展。在整個新風口下，交易不斷地去貼近用戶，很多品牌也正因此迎來增長。我們常見的公眾號、搜一搜、視頻號...
2024-05-10
1、數(shù)據(jù)：共建數(shù)據(jù)生態(tài)，深入理解“人”與“貨”在商品交易中，廣告的數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)在精準的“人”“貨”匹配。公眾號廣告平臺為了讓廣告達到深層次的“找人”與“識貨”，并聯(lián)合各行業(yè)廣告主，共建多種合作模式的數(shù)據(jù)協(xié)同生態(tài)。對于數(shù)據(jù)“找人”，平臺依據(jù)品牌對數(shù)據(jù)的差異化需求，規(guī)劃了三個層級的協(xié)同方式：如果廣告主對目標受眾的特征已有清晰認知，則可通過平臺已有的統(tǒng)一賬號、統(tǒng)一介入、統(tǒng)一授權(quán)管理，方便快捷地圈選...
2024-05-05
1、當生意模式不固定，微信廣告推廣平臺如何聚焦生意全鏈廣告營銷變得“千姿百態(tài)”，成熟與新興的生意模式相互交織也成為常態(tài)，傳統(tǒng)從觸達-溝通-轉(zhuǎn)化-交易的單一路徑已經(jīng)不再是通用生意模式。對于品牌資產(chǎn)較大的成熟品牌而言，這條路徑或許是可行的，但對于一些正處于從0到1的新銳品牌來說，先做轉(zhuǎn)化，積累到一定程度后再做品牌建設(shè)的路徑可能更有利于其長期發(fā)展。這就要求在完善的營銷服務生態(tài)里，每一個“零部件”都...
2024-04-30
1、千姿百態(tài)的新消費市場，“人”是突破的關(guān)鍵品商交易新突破和新增長的根本，歸功于人貨場關(guān)系的重構(gòu)。在強調(diào)“貼近交易”的當下環(huán)境，“人”就是最好的渠道，“誰能夠首先打開產(chǎn)品通道，讓貨第一時間到達消費者面前，誰就能夠更快速占領(lǐng)這個市場。公眾號廣告投放平臺致力于幫助品牌打造以小程序為中心的私域經(jīng)營陣地，讓品牌在微信交易場內(nèi)連接消費者、運營消費者、轉(zhuǎn)化消費者、留存消費者。微信交易生態(tài)以小程序為中心，...
2024-04-25
一、新圖景下，女裝品牌如何打造超級鏈接？1.提規(guī)模：數(shù)量誠可貴，質(zhì)量價更高近年來，流量紅利逐步趨近天花板，導致女裝行業(yè)早早進入存量競爭時代。作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)流量池之一，微信在用戶質(zhì)量方面具備天然優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活用戶突破4億，且與平臺電商消費者重合度只有18%，77%的消費者在通過微信社交生態(tài)購物前后會產(chǎn)生裂變。借力微信，女裝品牌可以輕松觸達海量“去重”用戶，實現(xiàn)高品質(zhì)拉新。...
2024-04-20
為響應監(jiān)管部門政策，加強風控管理，提升ROI，某消費金融行業(yè)廣告主選擇與公眾號廣告平臺合作，在一年多的時間內(nèi)，建模人群授信率提升25%，信用卡、多次曝光、低逾期等備選集授信率更是超過40%，高于大盤平均水平，其投放經(jīng)驗為行業(yè)其他廣告主提供了參考。1、以提升ROI為目標，重建競爭優(yōu)勢作為國內(nèi)在線消費金融行業(yè)的先驅(qū)者，該行業(yè)廣告主致力通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向消費者提供以個人消費為目的貸款服務。為提升RO...
2024-04-15
一、背景說明加粉小程序鏈路屬于微信加粉項目的一部分，對接加粉小程序，請確保廣告主在微信加粉項目白名單內(nèi)。為驗證小程序加粉產(chǎn)品能力，幫助廣告主更方便對接小程序，微信廣告推廣平臺特此將小程序開發(fā)對接路徑進行了逐一梳理！階段一：【微信小程序后臺】1.注冊小程序【掃碼登陸點擊小程序并進行注冊】2.下載小程序開發(fā)工具選擇穩(wěn)定版下對應操作系統(tǒng)的下載鏈接3.下載小程序模版代碼httpsf://git.we...
2024-04-10
1.上傳微信號并創(chuàng)建微信號碼包步驟操作介紹B端創(chuàng)建示意圖備注步驟1：上傳微信號進入轉(zhuǎn)化組件→微信號碼包→微信庫管理，點擊新增微信號?！咀⒁狻?.小程序加粉必須要上傳微信號對應的二維碼圖片。2.創(chuàng)建后二維碼不可更改。3.如希望對已有微信號添加二維碼，需要將微信號刪除重新創(chuàng)建，創(chuàng)建時填入對應二維碼即可。【公眾號】1.防分流尾綴功能可參考說明文檔，創(chuàng)建微信號時支持客戶自定義尾綴。2.AppId是微...
2024-04-05
微信加粉的加粉率和客戶行業(yè)、客戶品牌等均有關(guān)系，不同客戶之間的差異較大可比性不高。針對穩(wěn)定加粉率，提升前端轉(zhuǎn)化到后端成功加粉，可參考以下建議：一、前端過濾低意向用戶1.微信表單（支持復制和小程序加粉、不支持企業(yè)微信號）通過在落地頁中放置微信表單，用戶需要先填寫表單后才能進行加粉，該方式通過對加粉的用戶進行一定的前置表單篩選來過濾低意向用戶從而提升加粉率。入口操作說明B端創(chuàng)編示意圖微信廣告推廣...
2024-03-30
一.投放服務介紹（廣告主）1.廣告主功能概述微信公眾平臺推廣功能是微信公眾平臺官方唯一的廣告系統(tǒng)，推廣功能投放服務（以下簡稱廣告主功能）為微信公眾號量身定制。公眾帳號運營者通過廣告主功能可向不同性別、年齡、地區(qū)的微信用戶精準推廣自己的服務，獲得潛在用戶。微信認證的公眾號可申請開通公眾號廣告投放服務，成為廣告主。展示位置：圖文消息的全文頁面底部展示形式：圖文、圖片、關(guān)注卡片、下載卡片、卡券卡片...
2024-03-25
私域生態(tài)紅利井噴，企業(yè)想搭上快車，卻苦于無處入門？布局眾多公私域觸點，卻仍舊如一盤散沙，無法形成系統(tǒng)模型？先漲粉還是先賣貨，營銷鏈路到底怎么選？大品牌的公私域玩法學不起，其他企業(yè)的打法無處找？產(chǎn)品工具眾多，不知道該怎么用？員工對公私域的認同感和專業(yè)能力跟不上，怎么辦？難題一個接一個？沒關(guān)系，我們一個一個來解疑。針對企業(yè)公私域布局難題，微信廣告推廣平臺經(jīng)過長期洞察和業(yè)務實踐，官方首次發(fā)布最系統(tǒng)...
2024-03-20
一、優(yōu)化客服文案（僅支持小程序）通過優(yōu)化小程序里的客服文案，突出如“優(yōu)惠活動”、“用戶權(quán)益”、“品牌背書”等內(nèi)容，提升用戶加粉意向度。功能入口：入口操作說明B端創(chuàng)編示意圖C端Demo微信廣告推廣線索通->微信號碼包->微信小程序->自動回復語句設(shè)置建議：建議在文案中明確描述用戶操作步驟，突出用戶加粉后能夠獲得的權(quán)益和服務，以提升加粉轉(zhuǎn)化率。設(shè)置要求：可設(shè)置200字以內(nèi)的文案。若不設(shè)置，則默認...
2024-03-15
一、什么是活碼?活碼是企業(yè)微信提供的,由公眾號廣告投放平臺幫助廣告主生成的特殊加粉二維碼,可以實現(xiàn)以下功能1.識別加粉渠道來源,精準將活碼放在不同計劃關(guān)聯(lián)的落地頁中, C用戶通過此帶參數(shù)二維碼’'掃碼添加好友成功后,企微會在API接口中返回此特殊參數(shù),賄開發(fā)能力的廣告生可通過該"企微接口”，基于廣告主的授權(quán),獲取該特殊參數(shù)用以區(qū)分渠道來源2.自由配置接待人員:一個活碼可配置最多200個接待人...
2024-03-10
(一)企業(yè)微信配置問題1.如果您之前企業(yè)微信已有微信客服業(yè)務是否可以做公眾號廣告客服加粉?可以 ,但是不能用原客服業(yè)務的企業(yè)微信,需要申請新的企業(yè)微信, 一個主體可以申請5個不同企業(yè)微信，新的企業(yè)微信中需要添加銷售員工進入企業(yè)團隊,否則新企業(yè)微信中不會同步老企業(yè)微信中的員工。2.如企業(yè)微信三方應用授權(quán)過程,錯過配置可見范圍"怎么辦?登陸企業(yè)微信后臺https://work.weixin.qq...
2024-03-05
一、操作流程(一)完成提前準備1.部分行業(yè)已全開放,如公眾號廣告平臺可直接使用微信客服加粉,則忽略此步驟;如未開放,請找對應銷售或優(yōu)化進行白名單申請2.申請企業(yè)微信,具體查看上文(二)創(chuàng)建企微活碼1.什么是活碼?活碼是企業(yè)微信提供的,由公眾號廣告平臺幫助廣告主生成的特殊加粉二維碼2.活碼有什么功能?●活碼可以通過設(shè)置"特殊參數(shù)'提升轉(zhuǎn)化歸因的精準性●活碼可以靈活配置客服加粉鏈路中,線上接待的...
2024-02-29
為了助力少兒美術(shù)教育行業(yè)廣告主把握市場增長機遇，制定高效的投放策略，公眾號廣告投放平臺特別推出少兒美術(shù)教育行業(yè)賽道營銷攻略，幫助廣告主提升賬戶競爭力，在激烈的賽道競爭中搶奪用戶。1、把握行業(yè)趨勢，抓緊市場機會1.在課程設(shè)計方面：高價課為主，代表性SKU有49元和29元；課時數(shù)以10節(jié)為主，如9.9元10節(jié)和49元10節(jié)。不同價格課程的拿量能力和轉(zhuǎn)化率相差較大。高價課程的ECPM相對更高，拿量...
2024-02-25
公眾號廣告代理平臺針對數(shù)據(jù)安全保護問題，推出了MKT-API數(shù)據(jù)傳輸安全能力和DMP數(shù)據(jù)安全保障能力。平臺在數(shù)據(jù)接入過程中使用https傳輸協(xié)議和客戶端/服務器端雙重驗證，并對數(shù)據(jù)資產(chǎn)進行脫敏處理，從而保證在數(shù)據(jù)傳輸、存儲和使用全程中的數(shù)據(jù)安全。1、三大數(shù)據(jù)安全進階策略，確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全策略一，安全獨立的“數(shù)據(jù)保險柜”，多重保障打造獨立環(huán)境為追求更高的長效深度轉(zhuǎn)化，往往需要廣告主回傳自有深層...
2024-02-20
盡管品牌廣告投入逐年增加，對線下零售的資源傾斜卻十分有限，并且一波一波的廣告投入之后，用戶數(shù)據(jù)也無法實現(xiàn)積累，線上線下的全渠道互通已成行業(yè)共識，而對于傳統(tǒng)美妝品牌來說，也更需要去思考線下場景投入如何實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機與增長。坐擁巨大社交公域流量池的公眾號廣告平臺在人貨場的精準匹配，鋪開了一條美妝品牌的全渠道數(shù)字化的全新道路。1、「購百貨場通」順勢而生，人貨場三端打通助力品牌沉淀社交資產(chǎn)盡管今天的品...
2024-02-15
1.廣告主資質(zhì)審核的規(guī)范是什么？1)基本資質(zhì)審核要求需要公眾帳號通過微信認證。2)行業(yè)資質(zhì)審核要點登記主體：應與系統(tǒng)中錄入的、和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)的廣告主的名稱一致，如果不一致，需要補充提供相關(guān)授權(quán)文件。有效期限：一般應涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務的提供期限。登記事項：應與要證明的事項一致2.廣告內(nèi)容涉及明星或品牌授權(quán)，需要提交什么證明資料？為維護他人合法權(quán)益，涉及人...
2024-02-10
隨著大眾的保險意識增強，抵御風險和獲取保障已經(jīng)普遍成為投保人群關(guān)注的需求。根據(jù)《保險用戶大調(diào)研》顯示，不管是成熟理性的高知新貴，還是初入職場的奮斗青年，甚至是不愛計劃的普通人，或是耳根軟的大牌粉，都是保險需求人群。對于不同人群特征，市場上已推出多種針對不同需求的險種產(chǎn)品。然而，大眾對保險產(chǎn)品了解不足，加上對投保全流程存在顧慮，保險產(chǎn)品推廣效果依舊難以保證。其中，廣告創(chuàng)意是保險行業(yè)面臨的首要難... |
