女裝品牌如何通過微信廣告推廣打造新鏈接？

一、新圖景下，女裝品牌如何打造超級鏈接？

1.提規(guī)模：數(shù)量誠可貴，質(zhì)量價更高

近年來，流量紅利逐步趨近天花板，導致女裝行業(yè)早早進入存量競爭時代。作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)流量池之一，微信在用戶質(zhì)量方面具備天然優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活用戶突破4億，且與平臺電商消費者重合度只有18%，77%的消費者在通過微信社交生態(tài)購物前后會產(chǎn)生裂變。借力微信，女裝品牌可以輕松觸達海量“去重”用戶，實現(xiàn)高品質(zhì)拉新。

2.保增長：全生命周期運營，流失最小化

營銷效果不僅限于當下，更在于持久。微信廣告推廣平臺為服裝品牌建立起“種草-觸達-購買-喚醒-復購”的全周期解決方案，具有三大特點：其一，滲透率高，平臺私域觸達在中國消費者的滲透率高達96%；其二，購買頻次高，79%的用戶在過去一年中曾在私域發(fā)生過購買行為；其三，復購率高，70%的用戶愿意在私域進行重復購買。以此為基礎(chǔ)，女裝品牌可以實現(xiàn)蓄水最大化、流失最小化，真正推動用戶資產(chǎn)的持續(xù)增長。

3.擴私域：個性化運營，筑造護城河

為女裝品牌提供從以視頻號、搜一搜為代表的全域自然流量觸點打通，公眾號、小程序、直播等多樣化私域運營工具，并于多個數(shù)據(jù)資產(chǎn)運營助手等完整工具能力，幫助廣大女裝品牌開展個性化、自主化的用戶資產(chǎn)運營。

二、化需求為增長點，雙管齊下盤活品牌資產(chǎn)

公域營銷的核心是“精準觸達”。前期，選對場景的公域營銷可以為品牌私域?qū)崿F(xiàn)引流；而一旦品牌搭建好完備的私域運營模型，便可反哺消費群體的精準定位，提高公域流量的承載力。以此為基礎(chǔ)，針對新品營銷、節(jié)點引爆、新客激活和季節(jié)煥新這四大常見的女裝營銷需求場景給出對應的解決方案，旨在助力更多合作伙伴輕松擊破獲客難題，實現(xiàn)品牌長效增長：

需求一：新品營銷

運營建議：加粉+直購互補，打造新款聲量與銷量

組合攻略：

需求二：節(jié)點引爆

運營建議：活用權(quán)益鉤子，提速爆量與持效并進

組合攻略：

需求三：新客激活

運營建議：凸顯新人權(quán)益，智能助力品牌快速拉新

需求四：季節(jié)煥新增長

運營建議：多資源運營，組合策略打造季節(jié)爆款

組合攻略：

數(shù)據(jù)顯示，中國女裝市場總體規(guī)模已超8000億元人民幣，預計在2021年可超1.7萬億元人民幣。數(shù)字化時代的激烈競爭下，女裝品牌只有不斷培養(yǎng)更多忠誠用戶、將流量把控在手中，才能將每一筆預算的效果最大化。微信廣告推廣平臺將致力于攜手更多女裝品牌深耕數(shù)字化營銷，制勝社交零售的“她經(jīng)濟”。