美妝品牌通過(guò)公眾號(hào)廣告智能投放，提升線下購(gòu)物率

盡管品牌廣告投入逐年增加，對(duì)線下零售的資源傾斜卻十分有限，并且一波一波的廣告投入之后，用戶(hù)數(shù)據(jù)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)積累，線上線下的全渠道互通已成行業(yè)共識(shí)，而對(duì)于傳統(tǒng)美妝品牌來(lái)說(shuō)，也更需要去思考線下場(chǎng)景投入如何實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)與增長(zhǎng)。坐擁巨大社交公域流量池的公眾號(hào)廣告平臺(tái)在人貨場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配，鋪開(kāi)了一條美妝品牌的全渠道數(shù)字化的全新道路。

1、「購(gòu)百貨場(chǎng)通」順勢(shì)而生，人貨場(chǎng)三端打通助力品牌沉淀社交資產(chǎn)

盡管今天的品牌商落地線下零售面臨不小挑戰(zhàn)，但也并非無(wú)路徑可循：一方面，如何做到精準(zhǔn)引流，強(qiáng)化種子用戶(hù)的識(shí)別和獲取能力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)即轉(zhuǎn)化；另一方面，如何借助各類(lèi)豐富購(gòu)物百貨營(yíng)銷(xiāo)解決方案，進(jìn)一步做好顧客的不同生命周期管理。作為線下購(gòu)物場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)屬解決方案，「購(gòu)百貨場(chǎng)通」提供品牌破題新思路?；谌素浧ヅ渌惴ê腿皵?shù)據(jù)的合璧，集合購(gòu)物百貨、品牌、多方力量，實(shí)現(xiàn)了社交資產(chǎn)積累，讓人、貨、場(chǎng)煥發(fā)新生。

「購(gòu)百貨場(chǎng)通」深度關(guān)聯(lián)品牌行為，根據(jù)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)特征，以貨定位品牌的潛在適合人群，并借助公眾號(hào)廣告智能投放進(jìn)行擴(kuò)量放大，用產(chǎn)品激發(fā)用戶(hù)興趣，從億萬(wàn)人群中精準(zhǔn)找到目標(biāo)顧客。在投放過(guò)程中，通過(guò)設(shè)置小樣、優(yōu)惠券吸引用戶(hù)到店，一次性引流上百家門(mén)店，最大化線下零售場(chǎng)影響力、到店率。

2、護(hù)膚大牌初試水，Get銷(xiāo)售翻倍增長(zhǎng)的“秘密武器”

「購(gòu)百貨場(chǎng)通」的人、貨、場(chǎng)三端匹配，已讓品牌看到效果某美妝品牌利用本地商場(chǎng)和顧客的熱關(guān)系，借社交公域流量精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，引流百貨商場(chǎng)小程序直購(gòu)，實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)轉(zhuǎn)化，最終帶來(lái)超出預(yù)期的效果——投放品牌門(mén)店22家，單門(mén)店銷(xiāo)售較未投放門(mén)店實(shí)現(xiàn)97%的增長(zhǎng)，接近實(shí)現(xiàn)翻倍。

3、更多場(chǎng)景、更多行業(yè)，「購(gòu)百貨場(chǎng)通」激發(fā)無(wú)限可能

1.精準(zhǔn)領(lǐng)樣幫助柜臺(tái)放大客流。「購(gòu)百貨場(chǎng)通」幫助品牌精準(zhǔn)獲客，實(shí)現(xiàn)Awareness認(rèn)知到Consider考量的沉淀，并通過(guò)付費(fèi)小樣結(jié)合商場(chǎng)優(yōu)惠券，最大化利用雙方優(yōu)勢(shì)壓縮顧客的購(gòu)買(mǎi)鏈路，實(shí)現(xiàn)向Consider考量-Purchase購(gòu)買(mǎi)的過(guò)渡。

2.品牌線下活動(dòng)推廣擴(kuò)大影響力。「購(gòu)百貨場(chǎng)通」通過(guò)智能投放放大購(gòu)物百貨的線下搭臺(tái)影響力，讓線下活動(dòng)的輻射半徑從3公里提升至全城市，有效收割在Consider考量階段的用戶(hù)。

3.小程序直購(gòu)?fù)茝V打破物理距離。通過(guò)百貨小程序進(jìn)行“云”搭臺(tái)，打破物理空間局限，借助「購(gòu)百貨場(chǎng)通」精準(zhǔn)投放最大化活動(dòng)效果，在線上直接有效地收割在Consider考量階段的用戶(hù)。