公眾號(hào)廣告之友
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2023-09-20
1、MC多創(chuàng)意/DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，讓創(chuàng)意價(jià)值無(wú)限釋放在商家使用MC多創(chuàng)意廣告和DC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告測(cè)試商品和創(chuàng)意時(shí)，無(wú)需針對(duì)每個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)建一條廣告，同廣告下多個(gè)創(chuàng)意初始探索公平分配流量，創(chuàng)意測(cè)試結(jié)果數(shù)據(jù)更加精確可靠；根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾特征，系統(tǒng)將智選最佳創(chuàng)意進(jìn)行展示，兼顧點(diǎn)擊率和整體成本，實(shí)現(xiàn)千人千面的智能推薦，讓素材創(chuàng)意更精準(zhǔn)的匹配到目標(biāo)人群，讓每個(gè)受眾遇見(jiàn)綜合效果最優(yōu)的創(chuàng)意，提升廣告整體效果。...
2023-09-20
1、激活鏈路勢(shì)能，提高效果轉(zhuǎn)化?表單預(yù)約鏈路表單預(yù)約鏈路具有eCPM低，CVR高，前端成本低的特點(diǎn)，比較適合課程產(chǎn)品定制化較強(qiáng)，電銷團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，消轉(zhuǎn)手段成熟的廣告主。不過(guò)，與購(gòu)課鏈路相比，該鏈路對(duì)于核心人群的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低。在使用該鏈路時(shí)，建議廣告主以“原價(jià)XXX元課現(xiàn)在0元領(lǐng)”為核心賣點(diǎn)，吸引用戶完成表單預(yù)約。?小課直購(gòu)鏈路小課直購(gòu)鏈路的eCPM和成本相對(duì)較高，CVR低，轉(zhuǎn)化周期較短，搶... 消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的消費(fèi)升級(jí)需求，在食品飲料賽道中催生出一批具有“新消費(fèi)”屬性的DTC品牌。這些品牌在商業(yè)邏輯上大多具有社交直購(gòu)、私域運(yùn)營(yíng)等特色，并且往往傾向通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告投放實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與原始客群的積累。盡管許多食品飲料DTC品牌具有相似的定位和商業(yè)模式，但競(jìng)價(jià)投放中表現(xiàn)出的搶量能力卻經(jīng)常呈現(xiàn)出很大差異。為此，公眾號(hào)廣告?投放將實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)能力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，制定出品牌競(jìng)價(jià)廣告投放能力“前置...
2023-09-20
一、程序化廣告公眾號(hào)流量主可通過(guò)開(kāi)通公眾號(hào)廣告位，快速將公眾號(hào)內(nèi)的指定流量分享給廣告主作廣告展示，獲得廣告收入。公眾號(hào)流量主可開(kāi)通程序化廣告位包括：底部廣告、文中廣告、視頻后貼廣告。流量主可輕松實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，持續(xù)獲取收入，依托于高價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌塑造和內(nèi)容變現(xiàn)的雙贏。1、底部廣告展示位置圖文消息內(nèi)容區(qū)底部，即公眾號(hào)文章內(nèi)容區(qū)與評(píng)論區(qū)（若有）之間。展現(xiàn)邏輯系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告素材的定向和閱讀文章... 一、有數(shù)開(kāi)戶功能介紹1.有數(shù)介紹公眾號(hào)推廣平臺(tái)提供一整套數(shù)據(jù)服務(wù)及接口解決方案，為CPS商品廣告提供數(shù)據(jù)通道服務(wù)。接入方開(kāi)發(fā)同學(xué)將負(fù)責(zé)有數(shù)API的接入，在測(cè)試環(huán)境上報(bào)和正式環(huán)境上報(bào)商品、訂單等數(shù)據(jù)。使用指引2.有數(shù)開(kāi)戶請(qǐng)?zhí)顚?xiě)有數(shù)開(kāi)戶申請(qǐng)表《騰訊有數(shù)服務(wù)申請(qǐng)(商戶開(kāi)發(fā)模式)》，接入目的選擇“CPS商品廣告”。填寫(xiě)《申請(qǐng)表》約1個(gè)工作日后，請(qǐng)使用在《申請(qǐng)表》中登記的手機(jī)號(hào)，微信掃碼后進(jìn)入<數(shù)據(jù)接...
2023-09-16
一、投放端開(kāi)戶1.開(kāi)戶方式（請(qǐng)根據(jù)您的適用場(chǎng)景，選擇下列四種開(kāi)戶方式之一）請(qǐng)根據(jù)適用場(chǎng)景，選擇下列四種開(kāi)戶方式之一：【新廣告主開(kāi)戶】廣告主無(wú)廣告賬戶，未在騰訊廣告平臺(tái)投放過(guò)廣告。【歷史廣告主開(kāi)戶】廣告主已有有效廣告直客賬戶，在公眾號(hào)廣告代理平臺(tái)投放過(guò)廣告?！敬砩涕_(kāi)戶】服務(wù)商身份開(kāi)戶。由于涉及財(cái)務(wù)類目的區(qū)分，無(wú)論之前是否已有騰訊服務(wù)商賬號(hào)，CPS業(yè)務(wù)均需服務(wù)商重新開(kāi)戶?！句N售代開(kāi)戶】KA客戶...
2023-09-14
1、投放端升級(jí)助力快速起量在中小教育行業(yè)廣告投放的過(guò)程中，起量是擺在廣告主面前的一道重大難題。為此，公眾號(hào)廣告投放端通過(guò)商品維度文案推薦、出價(jià)推薦及商品廣告等能力，助力中小廣告主提升起量效果。投放端的文案推薦功能，能夠基于廣告主商品，智能生成高相關(guān)度、高CTR、高曝光的文案合集，讓投放的廣告內(nèi)容更加匹配產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。同時(shí)，出價(jià)推薦功能，讓廣告主實(shí)現(xiàn)更有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)金額。 ...
2023-09-12
一、“把脈”行業(yè)趨勢(shì)，探索未來(lái)增長(zhǎng)的突破口1、再購(gòu)市場(chǎng)成為筆記本電腦主戰(zhàn)場(chǎng)，“用戶保衛(wèi)戰(zhàn)”已然打響近年來(lái)，筆記本電腦行業(yè)的存量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。有白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，筆記本產(chǎn)品銷量的80%來(lái)自換機(jī)需求，新購(gòu)用戶只有兩成。這意味著存量用戶成為拉動(dòng)銷售的主力，再購(gòu)市場(chǎng)成為筆記本品牌主戰(zhàn)場(chǎng)。在非此即彼的存量競(jìng)爭(zhēng)中，品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化，及由此帶來(lái)的用戶忠誠(chéng)度下降，成為廠商的另一大隱憂。2、以“人”為核心的營(yíng)銷... 1、決策鏈路重組，心智最終影響購(gòu)買(mǎi)決策隨著社交零售時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者觸點(diǎn)和決策鏈路日漸多元化。品牌影響力在營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)被無(wú)限放大。心智是指存在于人們思維當(dāng)中任何與品牌相關(guān)的事物，包括思想、感情和態(tài)度等。高度認(rèn)同品牌的消費(fèi)者會(huì)將品牌與某一特征建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。中國(guó)汽車營(yíng)銷正邁入3.0時(shí)代，品牌方傾向于通過(guò)多觸點(diǎn)的溝通方式打造更多元、立體的沉浸式傳播策略，對(duì)消費(fèi)者的影響也從淺層次的認(rèn)知向深層次的興趣認(rèn)...
2023-09-08
1、優(yōu)選流量，精準(zhǔn)連接多元營(yíng)銷場(chǎng)景，由淺入深，搭建五大生鮮效果鏈路從觸達(dá)拉新，到心智占領(lǐng)，再到轉(zhuǎn)化復(fù)購(gòu)，在完整的用戶周期中，不同類型的生鮮企業(yè)在不同階段，往往有著不同推廣需求和效果目標(biāo)。基于此，微信廣告推廣平臺(tái)的整合生態(tài)資源和能力，從淺到深打通了五條效果鏈路，同時(shí)組合使用豐富的數(shù)字化工具，提升不同鏈路中的廣告效率，為企業(yè)沉淀私域資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告投放的降本增效。1、公眾號(hào)加粉：生鮮行業(yè)拉新蓄水神...
2023-09-06
1、公眾號(hào)廣告平臺(tái)的廣告升級(jí)路徑最樸素的生意邏輯，無(wú)非是開(kāi)源和節(jié)流。流量只是其中的一環(huán)，它很重要，但不是生意的全部。無(wú)論是IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，例如你在直播平臺(tái)買(mǎi)了一套化妝品）還是IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告，例如你通過(guò)觀看30秒廣告，解鎖了新的網(wǎng)文章節(jié)），只有在創(chuàng)收端大于成本端，再討論規(guī)?；鲩L(zhǎng)才有意義，不然就是“耍流氓”。?用戶質(zhì)量，一門(mén)好生意的起點(diǎn)平臺(tái)在定向環(huán)節(jié)中，RTA能將流量的選擇權(quán)交給廣告主... 1、開(kāi)辟第二曲線，直營(yíng)電商重啟增長(zhǎng)引擎告別了流量紅利期，直營(yíng)電商已經(jīng)進(jìn)入需要開(kāi)辟第二曲線帶動(dòng)增長(zhǎng)的深耕拓展期。公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)將為直營(yíng)電商客戶全面打通電商底層能力，開(kāi)放豐富的投放鏈路，提供明確清晰的經(jīng)營(yíng)策略方向，以及合理合規(guī)的政策保護(hù)和牽引，幫助直營(yíng)電商客戶做好現(xiàn)有生意，挖掘長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)。在打通電商底層能力上，整合在平臺(tái)電商、消費(fèi)品電商、直營(yíng)電商領(lǐng)域豐富的數(shù)據(jù)資源，統(tǒng)一建設(shè)商品和人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽...
2023-09-02
1、目標(biāo)用戶一手掌握，強(qiáng)勢(shì)曝光助力輕松起量通常情況下，游戲廣告主會(huì)在首發(fā)期開(kāi)始買(mǎi)量。但由于首發(fā)期時(shí)間短、比較考驗(yàn)廣告主對(duì)自身產(chǎn)品的理解和快速反應(yīng)能力。另外，隨著越來(lái)越多的新游產(chǎn)品上線，在可用資源總量不變情況下，如何能夠第一時(shí)間拿到優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品生命周期都有舉足輕重的作用。針對(duì)游戲廣告主的需求，公眾號(hào)推廣平臺(tái)在游戲首發(fā)期前加入預(yù)約投放場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)沖榜、獲客、探索、助力大推！1、提熱度沖榜...
2023-08-31
春節(jié)假期臨近，又到了優(yōu)化師盯盤(pán)、搶量的忙碌時(shí)刻。為幫助金融行業(yè)優(yōu)化師提升投放效率，緩解實(shí)時(shí)盯盤(pán)壓力，公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)推出智能投放產(chǎn)品——自定義托管，助力廣告主輕松投放。1、預(yù)設(shè)執(zhí)行目標(biāo)，智能托管讓投放更省心一般而言，評(píng)價(jià)一款自動(dòng)化產(chǎn)品是否好用，主要會(huì)看該產(chǎn)品能否根據(jù)廣告主的實(shí)際需求，配置適宜的投放策略。自定義托管恰恰是這樣一款產(chǎn)品，借助提煉的場(chǎng)景化模板，可以通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)幫助優(yōu)化師進(jìn)行最合適...
2023-08-30
1、母嬰消費(fèi)高端化，如何投廣告更加分？在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的高端化趨勢(shì)越發(fā)明顯?！?020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，聚焦線下渠道，嬰兒奶粉、嬰兒尿布及母嬰洗護(hù)三大品類高價(jià)格段銷售份額顯著增加，呈高端化趨勢(shì)。某母嬰品牌攜手公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)，嘗試了輕互動(dòng)閃屏、TV Max等創(chuàng)新廣告形式，跳脫出傳統(tǒng)的母嬰廣告思維，轉(zhuǎn)而用奢侈品的思維，呈現(xiàn)高級(jí)感滿滿的內(nèi)容和質(zhì)感，塑造出“超高端”的品...
2023-08-28
用戶是誰(shuí)、用戶在哪、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營(yíng)，這些問(wèn)題組成的閉環(huán)是新時(shí)代下汽車市場(chǎng)的核心，也是公眾號(hào)推廣一鍵五聯(lián)誕生的動(dòng)因。傳統(tǒng)的銷售線索采買(mǎi)、引流的漏斗銷售模式，在今天已經(jīng)越走越窄，而一鍵五聯(lián)的目標(biāo)，它將微信視頻號(hào)、搜一搜、公眾號(hào)、車訊達(dá)、企業(yè)微信等五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合、廣告流量和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理等打通，圍繞全鏈路獲客運(yùn)營(yíng)打造了一整套新的數(shù)字化商業(yè)模型，是汽車廠商與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同構(gòu)建新關(guān)系的開(kāi)...
2023-08-26
1、粉絲招募的案例某吹風(fēng)機(jī)品牌在私域的實(shí)踐能夠?yàn)槠放浦魈峁┖芏鄥⒖?，其在客單價(jià)較高的情況下，在情人節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)點(diǎn)，都達(dá)成了很高的直購(gòu)轉(zhuǎn)化，主要的驅(qū)動(dòng)因素是用戶的送禮需求。但在日常公眾號(hào)廣告投放中，想要提升高客單價(jià)產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)化效率，是需要進(jìn)行消費(fèi)者教育的，一般是先通過(guò)廣告將用戶從公域引流至品牌私域，把用戶變?yōu)榉劢z，再通過(guò)內(nèi)容推送、直播引流、會(huì)員服務(wù)等私域運(yùn)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。公域加粉，私...
2023-08-24
針對(duì)不同的行業(yè)屬性和商品特征，公眾號(hào)廣告平臺(tái)提供了針對(duì)性的轉(zhuǎn)化鏈路支持，主要分為兩大類：?生意鏈路一，養(yǎng)成系獲客消費(fèi)者從第一次接觸品牌，到形成轉(zhuǎn)化，往往是需要一個(gè)過(guò)程去了解這個(gè)產(chǎn)品，除非這個(gè)產(chǎn)品很便宜，或者優(yōu)惠力度很大，才有可能馬上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，所以“養(yǎng)成”是很重要的過(guò)程，具體要怎么養(yǎng)成？品牌可以通過(guò)廣告吸引粉絲，做持續(xù)性的私域蓄水，也可以借助廣告實(shí)現(xiàn)用戶群體直連門(mén)店和企業(yè)導(dǎo)購(gòu)。今年在特殊情況的...
2023-08-22
1、“她經(jīng)濟(jì)”崛起，30+女性激活新消費(fèi)市場(chǎng)增量30+精致女性，主要是指30-55歲的群體。在家庭里，她們大多掌握財(cái)政大權(quán)；在社會(huì)中，她們是各行各業(yè)的中流砥柱。她們追求高品質(zhì)的生活，懂得更好地照顧自己和享受生活，她們?cè)诟鱾€(gè)細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”。從日常消費(fèi)品類上來(lái)看，她們跨的領(lǐng)域比較多，與20+女性相比，姐姐們?cè)桨l(fā)了解自我需求，對(duì)自己的寵愛(ài)越發(fā)實(shí)在，在娛樂(lè)休閑、家居消費(fèi)、美容護(hù)...
2023-08-20
一、使用指引投放主體&公眾號(hào)廣告投放賬戶需申請(qǐng)白名單，需保證在①投放②流量白名單內(nèi)方可正常投放；二、投放平臺(tái)投放端流程第一步新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化：若賬戶中存在已有的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，則可直接使用；若不存在，則需先新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化。進(jìn)入「工具」，選擇「轉(zhuǎn)化歸因」。新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化。選擇API自歸因上報(bào)。填寫(xiě)轉(zhuǎn)化名稱，應(yīng)用類型選擇“快應(yīng)用，同時(shí)正確輸入轉(zhuǎn)化名稱（長(zhǎng)度不超過(guò)32個(gè)字符，否則影響歸因）和快應(yīng)用包名（格式為c... |
