公眾號廣告交易場怎么做到蓄客轉(zhuǎn)化的？

針對不同的行業(yè)屬性和商品特征，公眾號廣告平臺提供了針對性的轉(zhuǎn)化鏈路支持，主要分為兩大類：

?生意鏈路一，養(yǎng)成系獲客

消費者從第一次接觸品牌，到形成轉(zhuǎn)化，往往是需要一個過程去了解這個產(chǎn)品，除非這個產(chǎn)品很便宜，或者優(yōu)惠力度很大，才有可能馬上實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，所以“養(yǎng)成”是很重要的過程，具體要怎么養(yǎng)成？

品牌可以通過廣告吸引粉絲，做持續(xù)性的私域蓄水，也可以借助廣告實現(xiàn)用戶群體直連門店和企業(yè)導(dǎo)購。今年在特殊情況的沖擊下，有些品牌主線下門店的生意受到很大影響，通過接入企業(yè)微信，利用廣告將用戶導(dǎo)流至周邊專賣店。最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。甚至還可以連接到門店導(dǎo)購，然后通過小程序進行交易賣貨，將線上和線下的場景連接起來，從而提升轉(zhuǎn)化。還可以借助小程序一鍵授權(quán)，通過留資的方式去養(yǎng)成獲客。

?生意鏈路二，社交化直購

就是廣告鏈路進來以后直接賣貨，這里有兩點需要跟大家著重講的：

1、數(shù)據(jù)回傳，我們需要通過機器學(xué)習(xí)，讓系統(tǒng)了解到應(yīng)該如何去幫助更精準(zhǔn)地找到品牌的潛在消費者們，才可以更好、更有效地提升ROI。

2、新消費時代，消費者的購買路徑是非常多元化的。針對不同的購買路徑，平臺為大家提供了多條連接鏈路。一條是大家比較關(guān)注的，連接到品牌私域的鏈路，可以連接到品牌的小程序形成轉(zhuǎn)化。另外一條是品商廣告鏈路，以廣告連接到品牌的電商平臺店鋪，實現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)高效站外引流。

從運營層面來看，在將用戶引至自己的私域池后，如何實現(xiàn)深度的溝通？平臺為品牌提供了多樣的連接工具：

?公眾號：平臺廣告有非常多的工具可以幫助品牌提升公眾號的內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布效率。

?企業(yè)微信：企業(yè)微信在疫情的影響下，得到了很多關(guān)注。它的優(yōu)勢在于，它是官方的一個企業(yè)標(biāo)志，如果消費者添加了銷售的個人微信，銷售跳槽的話，消費者很有可能就會流失。但是在企業(yè)微信里，客戶的資產(chǎn)和留資是可以傳承的。

?視頻號：視頻號是最近的增長速度非?？?，后面會具體展開來講。

?小程序：小程序除了可以承擔(dān)交易功能之外，也可以實現(xiàn)直播、會員管理等多種功能，在后面也會和大家來進一步的分享。

針對很多新銳品牌不斷提升品牌力，實現(xiàn)持續(xù)增長的訴求，公眾號廣告平臺在品牌塑造層面提供了完善的解決方案，去實現(xiàn)品牌的長期建設(shè)。如整合多場景流量和資源協(xié)同，積極調(diào)動IP、明星聯(lián)動，以廣告串聯(lián)整個生態(tài)，從而有機結(jié)合促進粉絲沉淀的同時，搶占用戶心智，進行品牌形象的高能塑造。