公眾號廣告投放平臺助力直營電商，挖掘長遠(yuǎn)增長

1、開辟第二曲線，直營電商重啟增長引擎

告別了流量紅利期，直營電商已經(jīng)進(jìn)入需要開辟第二曲線帶動增長的深耕拓展期。公眾號廣告投放平臺將為直營電商客戶全面打通電商底層能力，開放豐富的投放鏈路，提供明確清晰的經(jīng)營策略方向，以及合理合規(guī)的政策保護(hù)和牽引，幫助直營電商客戶做好現(xiàn)有生意，挖掘長遠(yuǎn)的增長。

在打通電商底層能力上，整合在平臺電商、消費品電商、直營電商領(lǐng)域豐富的數(shù)據(jù)資源，統(tǒng)一建設(shè)商品和人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽，實現(xiàn)全電商體系數(shù)據(jù)能力和商品廣告能力的全面打通。此外，用品類化運(yùn)營思路，替換以低價換銷量的價格區(qū)間運(yùn)營思路，提升人群覆蓋面，實現(xiàn)核心人群的破圈。

在開放豐富的投放鏈路上，整合微信生態(tài)資源，增設(shè)更豐富的營銷鏈路，針對不同商品，選擇合適的鏈路，提升轉(zhuǎn)化，助力廣告投放降本增效；同時連接私域，打破單品一次性購買的生意習(xí)慣，通過后鏈路運(yùn)營促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化與沉淀。

此外，順應(yīng)商業(yè)發(fā)展趨勢，平臺將從精細(xì)化運(yùn)營、店鋪化經(jīng)營、品牌化經(jīng)營三個方面對直營電商業(yè)務(wù)進(jìn)行升級：

精細(xì)化運(yùn)營升級：平臺起“識貨計劃”通過電商商品知識體系搭建、消費者數(shù)據(jù)沉淀及應(yīng)用、商品標(biāo)簽矩陣建設(shè)，達(dá)到加強(qiáng)人貨匹配的目的；并通過廣告投放鏈路全程優(yōu)化，提升起量和拿量；同時打造直營電商選品中臺，優(yōu)化選品能力建設(shè)，團(tuán)隊將深入產(chǎn)業(yè)帶挖掘優(yōu)質(zhì)貨品，與選品中臺聯(lián)動開發(fā)潛力品類，助推爆品。

店鋪化經(jīng)營升級：全新推出的楓頁小店將加強(qiáng)各方面服務(wù)，為電商客戶提供一站式解決方案，通過用戶購物鏈路的升級，拉動關(guān)聯(lián)商品銷售，提升用戶平均消費；支付環(huán)節(jié)可引導(dǎo)加粉，打通私域沉淀，疊加更多后鏈路運(yùn)營的能力，帶動復(fù)購轉(zhuǎn)化，促進(jìn)長效ROI的提升。

品牌化經(jīng)營升級：為了幫助商家實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營增收，平臺將為滿足一定資質(zhì)的商家搭建品牌化的運(yùn)營體系，從品類、SKU、供應(yīng)鏈、客服客訴、發(fā)貨速度等方面進(jìn)行豐富優(yōu)化，塑造商家之間的差異化區(qū)隔，搭建穩(wěn)定的長線運(yùn)營模式；并提供品牌化團(tuán)隊建設(shè)支持，為商家配備獨立的品牌電商運(yùn)營團(tuán)隊，承擔(dān)起客服、客訴通達(dá)搭設(shè)等職能，更好地沉淀消費者資產(chǎn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，直營電商急需打破流量紅利雙刃劍的桎梏，完善生意邏輯，乘風(fēng)踏浪前行。公眾號廣告投放平臺將不斷整合優(yōu)勢資源與能力，幫助直營電商完成破局重生的全面進(jìn)化，把握商業(yè)變局中的發(fā)展機(jī)遇，在新消費時代下迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長勢能。