公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個渠道在微信生態(tài)內(nèi)進行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂啊！做公眾號推廣時素材被卡審真的會急到撓頭！今天掏心窩分享個超實用細節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺申請復(fù)審的！雖然復(fù)審時間會久一點，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復(fù)審后補充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點 | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗好 | 品牌曝光、活動推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂啊！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標準，結(jié)果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時拍攝+200塊素材費 后來問了審核老司機才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點擊成本全解析：從基礎(chǔ)價格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計費模式與價格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點擊計費）和CPM（按千次曝光計費）兩種模式： · CPC點擊單價：較低0.1元起，常規(guī)出價范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價：建議出價10~15元/千次曝光。 · 智能出價（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競價，建議出價10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動優(yōu)化。二、影響點... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準確的投放策略。一、主流廣告投放平臺1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺提供直接的公眾號引流方案：廣點通廣告平臺支持公眾號加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動推廣」... 公眾號互選廣告價值評估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實現(xiàn)流量與需求的準確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號，觸達高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個核心亮點直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域?qū)傩詮?、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準確觸達目標人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點1：定向超準確，準確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進行準確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗的流暢性，又實現(xiàn)了廣告主的營銷目標。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準備開通公眾號廣告投放需要準備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點是原生性強、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗的同時實現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地攝影類公眾號的投放實踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實現(xiàn)點擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺，不同模式對應(yīng)不同營銷目標，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計得好好的廣告，提交后卻因為安全區(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過，來回修改超浪費時間！別慌，現(xiàn)在有個新功能能解決這個問題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們在提交廣告審核時，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標語這類關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標簽，做好了能準確跟進，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實用的客戶打標方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標優(yōu)勢，雙端助力超方便打標支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進客戶啦，針對性強。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達用戶、促進轉(zhuǎn)化等方面各有特點，下面為大家詳細解析。一、核心廣告形式與特點（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶運營效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準確撬動微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營銷目標，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動、品牌宣傳、用戶增長等目標展開，各有獨特價值。一、加粉互動：夯實私域根基加粉互動作為公眾號投流核心目標之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動。對公眾號而言，粉絲是私域運營的基礎(chǔ)。通過投流準確觸達目標人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當下，如何利用視頻場景實現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準確觸達” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運營策略等維度，解析這一資源的價值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達點微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時代，如何讓廣告成為用戶愿意消費的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機制、合作模式及價值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機制：透明化交易，場景化觸達微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺的雙向匹配模式，核心特點如下... |
借助騰訊信息流廣告開啟公眾號吸粉新征程55
發(fā)表時間：2025-02-25 10:35 在新媒體蓬勃發(fā)展的時代，公眾號已成為眾多企業(yè)、個人傳播內(nèi)容、打造品牌、連接用戶的重要陣地。然而，如何讓更多人關(guān)注自己的公眾號，是運營者們面臨的一大挑戰(zhàn)。騰訊信息流廣告，作為一種效率的推廣方式，為公眾號引流提供了新的思路和途徑。
騰訊信息流廣告的獨特優(yōu)勢 龐大的用戶基礎(chǔ)與廣泛的流量覆蓋 騰訊旗下?lián)碛斜姸酂衢T應(yīng)用，如微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等，這些平臺匯聚了龐大的用戶群體，覆蓋各個年齡層、地域和興趣領(lǐng)域。通過騰訊信息流廣告，公眾號推廣信息能夠觸達海量用戶，無論是在一線城市忙碌的上班族，還是在三四線城市熱衷于社交娛樂的年輕人，都有可能成為你的公眾號潛在關(guān)注者。例如，微信作為國民級社交應(yīng)用，月活躍用戶數(shù)達數(shù)十億，在微信朋友圈、公眾號文章中展示的信息流廣告，能夠輕松進入用戶的視野，為公眾號帶來大量曝光機會。 準確的用戶畫像與個性化投放 騰訊憑借強大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)τ脩舻男袨?、興趣、偏好等進行深入洞察，構(gòu)建出準確的用戶畫像。廣告主可以根據(jù)自身公眾號的定位和目標受眾，選擇合適的定向條件，如年齡、性別、地域、興趣愛好、消費行為等，將廣告準確投放到目標用戶群體中。比如，一個專注于健身知識分享的公眾號，可以將廣告定向投放給關(guān)注健身、運動品牌，且年齡在 18 - 45 歲之間的用戶，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，讓每一次廣告投放都能準確觸達潛在粉絲。
豐富多樣的廣告形式與創(chuàng)意展示 騰訊信息流廣告提供了多種豐富的廣告形式，滿足不同公眾號的推廣需求。常見的有圖文廣告、視頻廣告、互動廣告等。圖文廣告以簡潔明了的文字和精美的圖片相結(jié)合，能夠快速傳達公眾號的核心內(nèi)容和價值；視頻廣告則通過生動的畫面和聲音，更具感染力和吸引力，能夠深入展示公眾號的特色和優(yōu)勢；互動廣告如投票、抽獎等，能夠增強用戶的參與感和互動性，提高用戶對公眾號的關(guān)注度。例如，一個美食公眾號可以制作精美的視頻廣告，展示美食制作過程，吸引用戶關(guān)注公眾號獲取更多美食食譜；一個時尚公眾號可以推出互動廣告，讓用戶參與時尚搭配投票，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號獲取時尚潮流資訊。 利用騰訊信息流廣告推廣公眾號的策略 明確推廣目標與公眾號定位 在投放騰訊信息流廣告之前，首先要明確推廣目標，是增加公眾號粉絲數(shù)量、提高公眾號文章閱讀量，還是提升品牌知名度。同時，要清晰定位公眾號的內(nèi)容和受眾群體，以便制定針對性的廣告策略。例如，一個針對職場新人的公眾號，推廣目標可以設(shè)定為在一個月內(nèi)吸引 500 名職場新人關(guān)注，廣告內(nèi)容圍繞職場新人關(guān)心的職場禮儀、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等話題展開。 精心制作廣告素材 廣告素材是吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵，要確保素材的質(zhì)量和吸引力。圖片要高清、美觀，與公眾號內(nèi)容相關(guān)，能夠吸引用戶的眼球；視頻要簡潔明了、生動有趣，突出公眾號的價值和特色；文案要簡潔有力、富有感染力，能夠準確傳達公眾號的核心信息，激發(fā)用戶的關(guān)注欲望。例如，文案可以采用 “職場新人必看！關(guān)注 [公眾號名稱]，獲取實用職場攻略，快速開啟職業(yè)晉升之路” 這樣的表述，突出公眾號對用戶的價值。 合理設(shè)置投放參數(shù) 根據(jù)公眾號的目標受眾和推廣預(yù)算，合理設(shè)置騰訊信息流廣告的投放參數(shù)。包括投放時間、投放地域、投放人群等。投放時間可以選擇目標受眾活躍的時間段，如晚上 7 - 10 點，上班族下班后使用手機的頻率較高；投放地域可以根據(jù)公眾號的定位和目標市場，選擇要點城市或地區(qū)進行投放；投放人群則根據(jù)用戶畫像，選擇符合條件的用戶群體。同時，要根據(jù)廣告投放效果，及時調(diào)整投放參數(shù)，優(yōu)化廣告投放策略。 引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號 在廣告中，要明確引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號?？梢栽趶V告文案中添加關(guān)注引導(dǎo)語，如 “點擊關(guān)注，獲取更多精彩內(nèi)容”“掃碼關(guān)注，開啟 [公眾號主題] 之旅”；也可以在廣告素材中設(shè)置關(guān)注按鈕，方便用戶一鍵關(guān)注。此外，還可以通過提供一些福利，如關(guān)注公眾號可領(lǐng)取優(yōu)惠券、免費資料等，吸引用戶關(guān)注。例如，一個教育類公眾號可以在廣告中宣傳關(guān)注公眾號可領(lǐng)取免費的學(xué)習資料包，吸引用戶關(guān)注。
騰訊信息流廣告推廣公眾號案例分析 案例一：時尚美妝公眾號 某時尚美妝公眾號，通過騰訊信息流廣告進行推廣。廣告素材采用精美的視頻，展示新的美妝產(chǎn)品和化妝技巧，文案突出 “關(guān)注公眾號，獲取時尚美妝秘籍，成為美妝達人”。投放時間選擇在晚上 8 - 11 點，主要針對 18 - 35 歲的女性用戶，投放地域集中在一線城市。廣告投放后，公眾號粉絲數(shù)量在一個月內(nèi)增長了 3000 多人，文章閱讀量和互動率也大幅提升。通過分析用戶反饋，發(fā)現(xiàn)用戶對公眾號的內(nèi)容質(zhì)量和實用性給予了高度評價，認為公眾號提供了有價值的美妝知識和產(chǎn)品介紹。 案例二：親子教育公眾號 一個專注于親子教育的公眾號，利用騰訊信息流廣告，制作了圖文廣告。圖片展示了親子互動的溫馨場景，文案強調(diào) “關(guān)注 [公眾號名稱]，學(xué)習科學(xué)育兒方法，陪伴孩子健康成長”。投放人群選擇有孩子的家庭，年齡在 25 - 45 歲之間，投放時間涵蓋周末和晚上。廣告投放后，公眾號粉絲增長迅速，同時還吸引了一些品牌合作，實現(xiàn)了商業(yè)價值的提升。通過用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)用戶關(guān)注公眾號后，積極參與公眾號舉辦的親子活動，形成了良好的用戶粘性。 騰訊信息流廣告為公眾號推廣提供了強大的助力，通過充分發(fā)揮其優(yōu)勢，制定合理的推廣策略，精心制作廣告素材，能夠有效吸引用戶關(guān)注公眾號，提升公眾號的影響力和價值。在競爭激烈的新媒體環(huán)境中，借助騰訊信息流廣告，公眾號運營者們可以開啟吸粉新征程，實現(xiàn)公眾號的快速發(fā)展。 |
