微信公眾號(hào)的廣告投放模式有哪些？5大核心模式+開戶要點(diǎn)，1篇說清！

寶子們想做微信公眾號(hào)廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？

今天結(jié)合騰訊廣告平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把微信公眾號(hào)的廣告投放模式拆得明明白白

從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對(duì)號(hào)入座，再也不用瞎摸索！

一、先搞懂！微信公眾號(hào)的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析

微信公眾號(hào)的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺(tái)，不同模式對(duì)應(yīng)不同營銷目標(biāo)，別盲目選，選對(duì)了效果翻倍：

1. 公眾號(hào)文章推廣：原生嵌入，適合線索收集 / 品牌活動(dòng)

這種模式是把廣告直接放進(jìn)公眾號(hào)文章的信息流里，比如你刷一篇公眾號(hào)推文時(shí)，中間穿插的卡片廣告就屬于這類，優(yōu)勢(shì)超明顯：

用戶體驗(yàn)好：和文章內(nèi)容結(jié)合度高，不突兀，點(diǎn)擊率比硬廣高 30% 以上；

目標(biāo)明確：適合做銷售線索收集（比如留資領(lǐng)資料）、品牌活動(dòng)推廣（比如新品發(fā)布會(huì)報(bào)名）；

注意點(diǎn)：想跳轉(zhuǎn)自己的官網(wǎng)或落地頁，提前在騰訊廣告后臺(tái)報(bào)備審核，落地頁內(nèi)容要和廣告主題一致，不然會(huì)被駁回。

舉個(gè)例子：教育機(jī)構(gòu)想推考研課程，就可以在教育類公眾號(hào)的文章里嵌廣告，用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到 “留手機(jī)號(hào)領(lǐng)備考資料” 的落地頁，輕松收集準(zhǔn)確線索。

2. 公眾號(hào)加關(guān)注：直接漲粉，適合賬號(hào)冷啟動(dòng)

如果你的目標(biāo)是給公眾號(hào)漲粉，選這種模式準(zhǔn)沒錯(cuò)！廣告會(huì)直接引導(dǎo)用戶 “關(guān)注公眾號(hào)”，比如點(diǎn)擊廣告后彈出公眾號(hào)關(guān)注卡片，用戶一鍵就能關(guān)注：

核心優(yōu)勢(shì)：漲粉路徑短，不用跳轉(zhuǎn)第三方頁面，轉(zhuǎn)化率高；

關(guān)鍵規(guī)則：用騰訊廣告的 “原生推廣頁” 當(dāng)落地頁，不能自己做自定義頁面，也不能把 “點(diǎn)擊關(guān)注” 設(shè)為優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化漲粉效果；

適合場景：新公眾號(hào)冷啟動(dòng)、老公眾號(hào)想快速擴(kuò)充粉絲基數(shù)，尤其是做內(nèi)容變現(xiàn)或私域引流的賬號(hào)。

3. 朋友圈廣告：觸達(dá)廣，適合品牌聲量 + 私域加粉

雖然叫 “朋友圈廣告”，但它屬于微信生態(tài)內(nèi)的核心廣告模式，常和公眾號(hào)廣告搭配投放，優(yōu)勢(shì)在于 “觸達(dá)范圍廣”：

樣式多：有常規(guī)卡片（配圖 + 文案）、行動(dòng)式卡片（帶 “立即咨詢”“加好友” 按鈕）等，還能準(zhǔn)確定位到用戶朋友圈；

功能強(qiáng)：能直接跳轉(zhuǎn)企業(yè)微信加好友、微信客服，或者鏈接到公眾號(hào)文章，適合想做品牌聲量 + 私域沉淀的商家；

注意點(diǎn)：想直跳企業(yè)微信或客服，提前向騰訊廣告申請(qǐng)開通 “白名單”，提供企業(yè)資質(zhì)，審核通過才能用。

4. 小程序推廣：閉環(huán)轉(zhuǎn)化，適合服務(wù) / 商品銷售

要是你有微信小程序，想讓用戶直接在小程序里下單或使用服務(wù)，選這種模式就能實(shí)現(xiàn) “廣告 - 小程序 - 轉(zhuǎn)化” 的閉環(huán)：

核心價(jià)值：用戶點(diǎn)擊廣告后直接跳小程序，不用下載 APP，比如餐飲商家可引導(dǎo)用戶跳 “點(diǎn)外賣” 小程序，零售商家跳 “商城” 小程序；

開戶要求：投放前要在騰訊廣告后臺(tái)提交小程序的 “原始 ID” 和具體路徑（比如 “小程序首頁 - 商品詳情頁”），還要讓合作的公眾號(hào)媒體方幫忙加白開通權(quán)限，不然沒法跳轉(zhuǎn)；

適合行業(yè)：電商、餐飲、本地生活服務(wù)（比如家政、維修），尤其是想做 “即時(shí)轉(zhuǎn)化” 的商家。

5. 企業(yè)微信加粉：私域沉淀，適合精細(xì)化運(yùn)營

現(xiàn)在越來越多商家重視私域，這種模式就是專門為 “企業(yè)微信加粉” 設(shè)計(jì)的！廣告會(huì)引導(dǎo)用戶 “添加企業(yè)微信好友”，比如點(diǎn)擊后彈出企業(yè)微信名片，用戶一鍵添加：

核心優(yōu)勢(shì)：加粉后能通過企業(yè)微信發(fā)朋友圈、群聊互動(dòng)，做精細(xì)化客戶運(yùn)營（比如定期發(fā)優(yōu)惠、專屬服務(wù)）；

關(guān)鍵前提：提前向騰訊廣告報(bào)白開通功能，提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、企業(yè)微信認(rèn)證信息，確保主體一致；

適合場景：高客單價(jià)行業(yè)（比如珠寶）、需要長期服務(wù)的行業(yè)（比如醫(yī)美、保險(xiǎn)），方便后續(xù)深度跟進(jìn)客戶。

二、開戶與資質(zhì)要點(diǎn)：2 個(gè)核心要求別踩錯(cuò)

想投微信公眾號(hào)的廣告，一步是開通 “廣告主賬戶”，這兩個(gè)要點(diǎn)記牢：

開戶主體：優(yōu)先用 “已認(rèn)證的企業(yè)微信公眾號(hào)” 開戶，個(gè)人公眾號(hào)不能開廣告主（除非是特定類目）

企業(yè)公眾號(hào)要確保認(rèn)證主體和后續(xù)投放的落地頁、小程序主體一致，比如用 A 公司的公眾號(hào)開戶，就不能投 B 公司的產(chǎn)品廣告；

資質(zhì)準(zhǔn)備：開戶時(shí)要提交營業(yè)執(zhí)照、法人身份證，要是涉及特殊行業(yè)（比如醫(yī)療、教育），還得提供行業(yè)資質(zhì)（比如《辦學(xué)許可證》），所有資質(zhì)要在有效期內(nèi)，不能有涂改或模糊。

寶子們?nèi)绻谶x “微信公眾號(hào)的廣告投放模式” 時(shí)，還是分不清哪種適合自己，比如 “想漲粉又想賣貨該選哪種”“小程序推廣的白名單怎么申請(qǐng)”

都可以在評(píng)論區(qū)留言～咱們一起交流實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，讓微信公眾號(hào)廣告投得更準(zhǔn)確！

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