投放微信公眾號游戲廣告所需資質(zhì)全解析

在微信生態(tài)的龐大流量池中，微信公眾號為游戲廣告投放提供了廣闊的天地。然而，為了確保廣告投放的合法性、規(guī)范性，保障用戶權(quán)益，微信平臺對投放游戲廣告制定了一系列資質(zhì)要求。了解并滿足這些資質(zhì)要求，是廣告主順利開展游戲廣告投放的關(guān)鍵。給大家進行參考，大家想詳細了解游戲廣告資質(zhì)歡迎掃碼咨詢我們，我們會發(fā)布詳細的資料給大家看。

一、主體資質(zhì)

（一）企業(yè)主體

營業(yè)執(zhí)照：這是企業(yè)合法經(jīng)營的基本憑證，清晰展示企業(yè)的名稱、經(jīng)營范圍、注冊地址等關(guān)鍵信息。在提交營業(yè)執(zhí)照時，需確保復(fù)印件或掃描件清晰可辨，加蓋企業(yè)公章，以證明其真實性和有效性。例如，一家新成立的游戲開發(fā)公司，在申請投放游戲廣告時，需提供新版且加蓋公章的營業(yè)執(zhí)照。

法人身份證：法人身份證的正反面復(fù)印件或掃描件也是所需資料，同樣需加蓋企業(yè)公章。這有助于微信平臺核實企業(yè)主體的身份信息，確保廣告投放主體的合法性。

（二）個人主體

個體工商戶營業(yè)執(zhí)照：若個人以個體工商戶的身份投放游戲廣告，需提供個體工商戶營業(yè)執(zhí)照。若僅通過互聯(lián)網(wǎng)進行經(jīng)營活動，電商營業(yè)執(zhí)照也可接受。比如，一位個體游戲開發(fā)者，以個人名義注冊了個體工商戶從事游戲相關(guān)業(yè)務(wù)，在投放廣告時需提交該營業(yè)執(zhí)照。

自然人身份證：對于以自然人身份投放廣告的個人，需上傳身份證正反面照片，照片務(wù)必清晰，不可使用合成照片。若投放微信流量，僅支持申請視頻號，且需上傳身份證正反面照片。

二、游戲相關(guān)資質(zhì)

（一）軟件著作權(quán)登記證書

游戲開發(fā)者需擁有游戲的軟件著作權(quán)登記證書，這是保護游戲知識產(chǎn)權(quán)的重要依據(jù)，證明開發(fā)者對游戲軟件的所有權(quán)。通過向相關(guān)登記機關(guān)進行登記備案，獲取該證書，確保游戲在法律層面的權(quán)益歸屬。例如，一款新開發(fā)的手機游戲，在準(zhǔn)備投放微信公眾號廣告前，開發(fā)者需先完成軟件著作權(quán)登記，獲取證書。

（二）游戲版號（網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單 ）

游戲版號，即網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單，是游戲產(chǎn)品正式上線以及進行廣告推廣、收費之前需辦理的重要資質(zhì)。它的存在不僅能避免后期可能出現(xiàn)的法律糾紛，還能有效保護游戲作品和企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。無論休閑游戲還是大型網(wǎng)絡(luò)游戲，只要涉及廣告推廣，都需要具備游戲版號。例如，一款熱門的小游戲，若要在微信公眾號投放廣告，需先取得游戲版號。

三、特殊情況資質(zhì)

（一）ICP 證（增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證）

若游戲涉及在線支付、會員收費等經(jīng)營性活動，開發(fā)者就需要辦理 ICP 證。這是從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的所需資質(zhì)，表明企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)領(lǐng)域的合規(guī)經(jīng)營許可。例如，一款具有內(nèi)購功能的角色扮演游戲，玩家可通過充值購買游戲道具，此類游戲在投放廣告時就需提供 ICP 證。

（二）特殊游戲類型資質(zhì)

根據(jù)游戲的特定內(nèi)容或功能，若屬于特殊類別的游戲，如棋牌類游戲，可能需要額外的許可或備案。棋牌類游戲在部分地區(qū)受到嚴格監(jiān)管，除了常規(guī)資質(zhì)外，還需滿足當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的特殊要求，獲得相應(yīng)的許可或完成備案手續(xù)，才能在微信公眾號投放廣告。

（三）授權(quán)及證明資質(zhì)

知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)：若游戲涉及專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，廣告主須提供《商標(biāo)注冊證》《專利證書》《著作權(quán)登記證書》或其他相關(guān)權(quán)屬證明材料，以證明對相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的合法擁有或使用授權(quán)。

其他授權(quán)：如涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等情況，廣告主也需要補充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認函 ，確保廣告內(nèi)容的合法性和合規(guī)性。例如，游戲中使用了某位明星的形象進行宣傳，就需要提供該明星的肖像授權(quán)文件。

四、微信平臺特定要求

公眾號相關(guān)：廣告主需要擁有一個正規(guī)的微信公眾號，且該公眾號需遵守微信平臺的相關(guān)規(guī)定。公眾號的運營需符合平臺的內(nèi)容規(guī)范、行為準(zhǔn)則等，若公眾號存在違規(guī)記錄，可能會影響游戲廣告的投放申請。

遵守平臺協(xié)議：需嚴格遵守微信平臺的《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》《微信廣告運營規(guī)范》等相關(guān)政策規(guī)定。這些協(xié)議和規(guī)范涵蓋了廣告內(nèi)容、投放行為、用戶數(shù)據(jù)保護等多個方面，確保廣告投放活動在微信平臺的有序環(huán)境中進行。例如，廣告內(nèi)容不得含有虛假宣傳、低俗色情、誘導(dǎo)欺詐等違規(guī)信息。