公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個渠道在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點(diǎn)通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂啊！做公眾號推廣時素材被卡審真的會急到撓頭！今天掏心窩分享個超實(shí)用細(xì)節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實(shí)做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺申請復(fù)審的！雖然復(fù)審時間會久一點(diǎn)，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復(fù)審后補(bǔ)充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨(dú)特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點(diǎn) | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗(yàn)好 | 品牌曝光、活動推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂??！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時拍攝+200塊素材費(fèi) 后來問了審核老司機(jī)才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點(diǎn)擊成本全解析：從基礎(chǔ)價(jià)格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式與價(jià)格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）和CPM（按千次曝光計(jì)費(fèi)）兩種模式： · CPC點(diǎn)擊單價(jià)：較低0.1元起，常規(guī)出價(jià)范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價(jià)：建議出價(jià)10~15元/千次曝光。 · 智能出價(jià)（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競價(jià)，建議出價(jià)10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動優(yōu)化。二、影響點(diǎn)... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價(jià)值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準(zhǔn)確的投放策略。一、主流廣告投放平臺1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺提供直接的公眾號引流方案：廣點(diǎn)通廣告平臺支持公眾號加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動推廣」... 公眾號互選廣告價(jià)值評估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實(shí)現(xiàn)流量與需求的準(zhǔn)確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號，觸達(dá)高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準(zhǔn)確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個核心亮點(diǎn)直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實(shí)公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域?qū)傩詮?qiáng)、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點(diǎn)1：定向超準(zhǔn)確，準(zhǔn)確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準(zhǔn)確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標(biāo)簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗(yàn)的流暢性，又實(shí)現(xiàn)了廣告主的營銷目標(biāo)。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準(zhǔn)備開通公眾號廣告投放需要準(zhǔn)備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗(yàn)證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點(diǎn)是原生性強(qiáng)、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗(yàn)的同時實(shí)現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標(biāo)題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當(dāng)下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地?cái)z影類公眾號的投放實(shí)踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準(zhǔn)確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實(shí)戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點(diǎn)攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺，不同模式對應(yīng)不同營銷目標(biāo)，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計(jì)得好好的廣告，提交后卻因?yàn)榘踩珔^(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過，來回修改超浪費(fèi)時間！別慌，現(xiàn)在有個新功能能解決這個問題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們在提交廣告審核時，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標(biāo)語這類關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實(shí)用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標(biāo)簽，做好了能準(zhǔn)確跟進(jìn)，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實(shí)用的客戶打標(biāo)方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標(biāo)優(yōu)勢，雙端助力超方便打標(biāo)支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標(biāo)簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進(jìn)客戶啦，針對性強(qiáng)。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細(xì)致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達(dá)用戶、促進(jìn)轉(zhuǎn)化等方面各有特點(diǎn)，下面為大家詳細(xì)解析。一、核心廣告形式與特點(diǎn)（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶運(yùn)營效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準(zhǔn)確撬動微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運(yùn)營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營銷目標(biāo)，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動、品牌宣傳、用戶增長等目標(biāo)展開，各有獨(dú)特價(jià)值。一、加粉互動：夯實(shí)私域根基加粉互動作為公眾號投流核心目標(biāo)之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動。對公眾號而言，粉絲是私域運(yùn)營的基礎(chǔ)。通過投流準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當(dāng)下，如何利用視頻場景實(shí)現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準(zhǔn)確觸達(dá)” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運(yùn)營策略等維度，解析這一資源的價(jià)值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達(dá)點(diǎn)微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點(diǎn)如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時代，如何讓廣告成為用戶愿意消費(fèi)的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機(jī)制、合作模式及價(jià)值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機(jī)制：透明化交易，場景化觸達(dá)微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺的雙向匹配模式，核心特點(diǎn)如下... |
微信公眾號如何做好數(shù)據(jù)分析？79
發(fā)表時間：2020-04-28 13:58 公眾號運(yùn)營不是簡單的發(fā)文和閱讀量，運(yùn)營人需要關(guān)注10W+數(shù)據(jù)背后的問題。微信公眾號如何做好數(shù)據(jù)分析？本文作者結(jié)合案例，對這個問題做出了詳細(xì)的解答，供大家一起學(xué)習(xí)和參考。 麻省理工學(xué)院一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的企業(yè)，生產(chǎn)效率要比普通企業(yè)高4%，利潤要高6%。無論運(yùn)營推廣怎樣以小博大，文案美工如何畫龍點(diǎn)睛；最后都離不開科學(xué)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與分析；讓后面的整體營銷更加正確合理。 一、公眾號數(shù)據(jù)分析的必要性 微信公眾平臺如今已經(jīng)是第八個年頭了，肯定有許多人已經(jīng)是自詡為新媒體行業(yè) “老人”。但當(dāng)上司老板向你詢問公眾號運(yùn)營情況時，你是否還停留在匯報(bào)：現(xiàn)在粉絲多少，平均閱讀多少嗎？精明一點(diǎn)的在匯報(bào)一下；同比增長了多少粉絲（用來凸顯自己階段性的工作成果）。 公眾號的核心價(jià)值確實(shí)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作；但人們往往忽略優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了好文筆之外，還有一次次數(shù)據(jù)反饋后的糾錯與打磨；如今許多“運(yùn)營導(dǎo)師”都在大肆鼓吹如何漲粉、互推、裂變、拉新留存；但你停下來仔細(xì)思考一下，是不是做公眾號的一開始你就忽視了公號本身的數(shù)據(jù)分析與研究。 網(wǎng)絡(luò)營銷不是玄學(xué)，透過數(shù)據(jù)你可以有的放矢的說出來出現(xiàn)問題的原因。由此可見數(shù)據(jù)分析對于公眾號運(yùn)營的重要；成為資深媒體人，運(yùn)營人的捷徑就是，靜下心來苦練內(nèi)功做好數(shù)據(jù)分析。
二、公眾號中數(shù)據(jù)分析應(yīng)用工具 1. 數(shù)據(jù)分析難嗎？ 許多運(yùn)營媒體人往往有一個錯誤的認(rèn)知；覺得數(shù)據(jù)分析過于高端甚至神秘，作為搜索競價(jià)semer出身的我可以很明確的告訴你，90%的數(shù)據(jù)分析只是通過Excel的處理即可（后面會有分享），并不需要Saas（付費(fèi)軟件服務(wù)）。 在初期沒有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的情況下，甚至可以做A/B測試；漏斗模型等方法小成本的嘗試迅速充盈數(shù)據(jù)，快速迭代，以實(shí)現(xiàn)掌握實(shí)際數(shù)據(jù)的效果。（ps：通過不同時間段推文測試出什么時間段為最佳推送時間） 2. 借助第三方的數(shù)據(jù)可行嗎？ 借助第三方平臺，分析行業(yè)熱門文章，分析頭部賬號運(yùn)營推送情況，確實(shí)能幫助我們快速找到方向，但在分析行業(yè)之前，先應(yīng)該了解自身公號的實(shí)際情況，借助微信公眾平臺自身數(shù)據(jù)功能就足夠了。這里建議在首先掌握自身賬號情況的同時在去洞悉行業(yè)熱門。 三、解讀公眾平臺數(shù)據(jù)功能 公眾號數(shù)據(jù)分析主要用到【統(tǒng)計(jì)】，左側(cè)第六個模塊中，而大部分的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用前4個功能即可。 |
