公眾號(hào)廣告之友
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2023-08-19
1、什么是快應(yīng)用鏈路？快應(yīng)用是安卓手機(jī)廠商基于硬件平臺(tái)共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？梢岳斫鉃槭前沧繌S商版的小程序，更高效的幫助廣告主在公眾號(hào)廣告上進(jìn)行應(yīng)用推廣。2、快應(yīng)用鏈路的優(yōu)勢？降低用戶操作成本：與傳統(tǒng)應(yīng)用下載鏈路相比，無需用戶點(diǎn)擊“下載、安裝、打開”等步驟，降低因操作步驟繁雜造成的流失可能，提高轉(zhuǎn)化效率；極速秒開原生體驗(yàn)：快應(yīng)用包體及分包...
2023-08-18
一、什么是Universal Link(通用鏈接)Universal Link(通用鏈接)是Apple在iOS9推出的一種能夠方便的通過傳統(tǒng)HTTPS鏈接來啟動(dòng)APP的功能，可以使用相同的網(wǎng)址打開網(wǎng)址和APP。其看起來就是一條普通的https鏈接，當(dāng)看到公眾號(hào)廣告?并點(diǎn)擊該鏈接，只要手機(jī)中安裝了支持該鏈接的APP就會(huì)直接進(jìn)入到APP中。如果沒有安裝APP則會(huì)跳轉(zhuǎn)到Safari瀏覽器中，展示H...
2023-08-17
一、一鍵托管功能介紹一鍵托管：優(yōu)化師通過公眾號(hào)廣告投放管理平臺(tái)創(chuàng)建廣告后，可選擇使用系統(tǒng)的智能盯盤能力。平臺(tái)將根據(jù)廣告的效果表現(xiàn)，自動(dòng)對廣告做調(diào)整優(yōu)化。一鍵盯盤功能概述開啟智能盯盤后，公眾號(hào)廣告投放系統(tǒng)將自動(dòng)對這部分賬戶、計(jì)劃或廣告執(zhí)行以下的操作。1.自動(dòng)分配廣告預(yù)算：平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)廣告的成本達(dá)成及轉(zhuǎn)化情況，將預(yù)算傾斜至優(yōu)質(zhì)廣告上，減少劣質(zhì)廣告對預(yù)算的擠占，有效幫助客戶控制成本。自動(dòng)調(diào)整擴(kuò)量...
2023-08-16
為進(jìn)一步降低廣告主在投放端及API的廣告投放門檻，提高優(yōu)化師創(chuàng)意素材復(fù)用率及廣告創(chuàng)建效率，公眾號(hào)廣告平臺(tái)全面啟動(dòng)創(chuàng)意形式標(biāo)準(zhǔn)化精簡升級。一、主要升級點(diǎn)1.創(chuàng)意投放標(biāo)準(zhǔn)升級本次升級對創(chuàng)意投放的圖片視頻素材、文案、品牌形象等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了統(tǒng)一升級，詳情如下：a.圖片視頻素材標(biāo)準(zhǔn)升級改動(dòng)說明：部分創(chuàng)意形式圖片視頻素材標(biāo)準(zhǔn)升級，相同比例素材尺寸、時(shí)長、大小、格式等要求更加統(tǒng)一，減少優(yōu)化師素材編輯成本。*...
2023-08-15
一、智能投手-自定義托管功能簡介可幫助優(yōu)化師實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)實(shí)時(shí)盯盤和廣告優(yōu)化，如想要控制公眾號(hào)廣告的成本（可選擇需要監(jiān)控的廣告范圍，設(shè)置轉(zhuǎn)化成本超過X元或出價(jià)的Y%，自動(dòng)調(diào)低出價(jià)或暫停）解放優(yōu)化師長時(shí)間緊盯電腦的人力消耗，盯盤效率提高到每半小時(shí)即可檢查所有賬戶，減少損失。二、使用指引1.功能入口1）公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)-概覽，點(diǎn)擊頂部固定入口即可查看該賬戶下已設(shè)置的賬戶層級的托管規(guī)則及歷史執(zhí)行記錄。...
2023-08-14
如何使用公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)進(jìn)行推廣app？1、推廣目標(biāo)：Android應(yīng)用2、支持創(chuàng)意形式規(guī)格：橫版大圖16:9、豎版大圖9:16、橫版視頻16:9、豎版視頻9:16、橫版三小圖3:2等3、廣告創(chuàng)意層級：開啟跳轉(zhuǎn)廠商應(yīng)用商店4、針對微信朋友圈、公眾號(hào)與小程序版位不支持廣告創(chuàng)意模塊使用廠商，需在原生推廣頁中進(jìn)行廠商跳轉(zhuǎn)配置1）.原生推廣頁中選擇“下載應(yīng)用”組件，選在下載我的Android應(yīng)用2...
2023-08-13
什么是廠商應(yīng)用商店直達(dá)能力？在安卓應(yīng)用推廣下載安裝鏈路，開啟廠商應(yīng)用商店后，可實(shí)現(xiàn)原點(diǎn)擊廣告下載應(yīng)用場景直接跳至用戶手機(jī)的應(yīng)用商店進(jìn)入推廣應(yīng)用的詳情頁，進(jìn)行下載安裝。因此，并確保應(yīng)用在華為、OPPO、VIVO、小米應(yīng)用商店上架，未上架的廠商請?jiān)凇霸O(shè)備品牌型號(hào)”定向中屏蔽，否則將導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)失敗。解決痛點(diǎn)和注意事項(xiàng)1、問題：由于部分手機(jī)廠商會(huì)在廣告包下載完成后，安裝開始前，進(jìn)行「安裝權(quán)限驗(yàn)證」、「...
2023-08-12
一、搜一搜超級品牌專區(qū)投放概覽投放前請保證已開在公眾號(hào)廣告開戶，注意：搜一搜超級品牌專區(qū)為合約廣告、不可使用競價(jià)信用金1.新建推廣計(jì)劃在公眾號(hào)廣告開戶管理平臺(tái)，新建廣告時(shí)，選擇“新建合約廣告”，進(jìn)入到投放流程。在推廣管理中，也可通過競價(jià)廣告/合約廣告切換管理視圖。推廣計(jì)劃創(chuàng)建：選擇“搜索廣告計(jì)劃”類型，投放微信搜一搜的品牌專區(qū)廣告。2. 詞包上傳廣告主選擇投放詳細(xì)信息，包括投放開始時(shí)間、投放...
2023-08-11
使用指引本文檔用于面向廣告主介紹如何進(jìn)行「視頻號(hào)原生廣告」的廣告投放和設(shè)置。所有系統(tǒng)界面和實(shí)際流程請以實(shí)際操作為準(zhǔn)。1、賬戶創(chuàng)建及充值創(chuàng)建微信廣告推廣賬戶時(shí)，需創(chuàng)建adq競價(jià)&合約賬戶，并進(jìn)行充值。如賬戶有多種余額，會(huì)優(yōu)先消耗贈(zèng)送金，其次是現(xiàn)金和合約信用金。注意：視頻號(hào)原生廣告為合約廣告、不可使用競價(jià)信用金2、視頻號(hào)授權(quán)投放視頻號(hào)版位合約廣告需先進(jìn)行視頻號(hào)授權(quán)綁定，在“工具”下“微信生態(tài)授權(quán)...
2023-08-10
什么是房產(chǎn)行業(yè)極速版投放端？微信廣告推廣平臺(tái)推出的房產(chǎn)行業(yè)極速版投放端是基于行業(yè)內(nèi)海量的投放案例和數(shù)據(jù)模型，歸納總結(jié)出效果最優(yōu)的投放設(shè)置，簡化廣告創(chuàng)編流程，實(shí)現(xiàn)操作步驟最小化，管理人效最大化。廣告主無需理解復(fù)雜的投放邏輯，只需要簡單幾步操作即可投放優(yōu)質(zhì)廣告。如何開通？目前房產(chǎn)除綜合服務(wù)平臺(tái)行業(yè)外，均已開通極速版投放權(quán)限。如需使用，可聯(lián)系對應(yīng)微信廣告推廣?顧問添加白名單。如何極速建廣告？1.賬...
2023-08-09
一、什么是家居行業(yè)極速版投放端1、產(chǎn)品簡介行業(yè)極速版基于海量的投放數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)模型，針對家居行業(yè)廣告主推出的操作簡單，效果突出的投放流程。廣告主無須理解復(fù)雜的投放邏輯，只需要簡單幾步操作即可投放優(yōu)質(zhì)廣告。二、新客入駐開戶流程及前置準(zhǔn)備1、開戶正常開通公眾號(hào)廣告投放端賬戶2、極速版投放端申請目前房家行業(yè)極速版投放端已全量上線，無需單獨(dú)申請3、權(quán)限開通及策略配置配置時(shí)間：極速版賬戶已默認(rèn)生效相關(guān)行...
2023-08-08
一、什么是「上新易」「上新易」是公眾號(hào)廣告平臺(tái)在電商行業(yè)投放平臺(tái)下為新品孵化打造的商品助推場景，提升新品冷啟動(dòng)能力、縮短新品成長周期、將更多新品孵化為百萬商品。二、「上新易」的兩大核心策略三、如何使用「上新易」以下兩種情況中任意滿足其中一種可申請使用上新易。（1）全渠道發(fā)新新品①商品在市場首發(fā)售賣；②商品在公眾號(hào)廣告平臺(tái)的上架時(shí)間＜30天，且類目信息、產(chǎn)品詞、品牌名稱完整正確；③商品在平臺(tái)商...
2023-08-07
一、微信視頻號(hào)原生廣告如何創(chuàng)建創(chuàng)意？創(chuàng)意層級可設(shè)置跳轉(zhuǎn)的落地頁，選擇視頻號(hào)中用于公眾號(hào)廣告投放的視頻，設(shè)置廣告組件的標(biāo)題及文案。1.落地頁：支持原生頁推廣頁，微信小程序，自定義鏈接3種類型；注意：當(dāng)需使用和開戶注冊域名不同的落地頁進(jìn)行投放時(shí)，需先進(jìn)行落地頁備案。指引如下：京東域名無需備案可直接使用。2.選擇視頻：選擇視頻號(hào)內(nèi)視頻作為廣告素材*需確保廣告綁定的視頻號(hào)內(nèi)已上傳所需視頻素材，可通過...
2023-08-06
一、視頻號(hào)合約廣告數(shù)據(jù)查看在公眾號(hào)廣告投放管理中可實(shí)時(shí)查看每條廣告投放數(shù)據(jù)外，還可在報(bào)表-效果數(shù)據(jù)中進(jìn)行合約數(shù)據(jù)分析。目前僅支持“效果數(shù)據(jù)”及“人群分析”報(bào)表。效果數(shù)據(jù)下的“推廣計(jì)劃”“廣告”“廣告創(chuàng)意”支持購買類型篩選，購買類型支持競價(jià)/合約廣告。自定義指標(biāo)中可查看帶有如下標(biāo)志的指標(biāo)，為7日內(nèi)有數(shù)據(jù)的指標(biāo)。視頻號(hào)合約廣告可查看的指標(biāo)明細(xì)如下（不在以下指標(biāo)中不支持合約廣告查看）：二、具體操作...
2023-08-05
一、家居行業(yè)廣告搭建建議第一步：創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊創(chuàng)意數(shù)量：公眾號(hào)推廣賬戶必須要有多套不同的創(chuàng)意素材（建議3套以上）創(chuàng)意文案：文案公式：3句式=感嘆詞+描述+利益點(diǎn)感嘆詞=后悔、哭暈了、別著急、別沖動(dòng)、千萬別、對不起、信我、驚呆了、笑死我了文案利益點(diǎn)：價(jià)格、設(shè)計(jì)方案/案例、擴(kuò)容/戶型改造（特別是一線城市）創(chuàng)意內(nèi)容：多張效果圖拼圖（選取燈光、陽光、窗戶圖）、單圖（陽臺(tái)、衛(wèi)生間圖等）、接地氣圖第二步：...
2023-08-04
一、在投放流程中手動(dòng)創(chuàng)建商品廣告主在公眾號(hào)廣告開戶后就可以在投放流程中快速簡單的通過手動(dòng)輸入創(chuàng)建商品。操作路徑如下：（1）在“選擇已有商品”下，點(diǎn)擊“新建商品”；目前支持電商/教育/金融/閱讀/視頻/房地產(chǎn)行業(yè)（2）右側(cè)出現(xiàn)商品側(cè)滑框。如沒有自有商品庫，平臺(tái)將根據(jù)廣告主行業(yè)默認(rèn)新建自有商品庫；如已有自有商品庫，平臺(tái)將默認(rèn)選取已有商品庫，新建商品將存放在該商品庫中。（3）可簡易填寫商品信息，點(diǎn)... 一?、公眾號(hào)廣告投放管理平臺(tái)參看入口：報(bào)表中心 ->商品分析（1）指定商品庫，默認(rèn)指定一個(gè)（2）支持的報(bào)表數(shù)據(jù)粒度：商品庫整體/商品/系列/類目/品牌/店鋪粒度（3）設(shè)置數(shù)據(jù)細(xì)分：查看商品（系列/類目/品牌/店鋪）粒度下，分計(jì)劃/廣告/廣告創(chuàng)意的細(xì)分效果數(shù)據(jù)。 當(dāng)設(shè)置細(xì)分后，通過選擇列表中的“數(shù)據(jù)明細(xì)”，查看該商品下，所選細(xì)分的所有明細(xì)數(shù)據(jù)：（4）篩選：廣告形態(tài)：篩選sDPA/mDPA效果數(shù)... 智能投手批量創(chuàng)建流程1）設(shè)置基礎(chǔ)信息進(jìn)入批量新建流程后，首先需要設(shè)置基礎(chǔ)信息，即本期批量搭建的公眾號(hào)廣告所屬計(jì)劃、廣告和創(chuàng)意內(nèi)容都相同的部分。點(diǎn)擊【設(shè)置基礎(chǔ)信息】即可進(jìn)入流程設(shè)置：●推廣計(jì)劃：推廣目標(biāo)、投放方式、計(jì)劃日預(yù)算、計(jì)劃名稱等●廣告：目標(biāo)詳情、版位、排期與出價(jià)、廣告名稱等●廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意形式、品牌標(biāo)識(shí)、附加組件、創(chuàng)意名稱等注：定向、素材、落地頁和文案不在基礎(chǔ)信息中設(shè)置，將作為變量在下... 問題1：新投放端投放朋友圈廣告開通賬戶有沒有特殊限制？回答：開戶所需行業(yè)資質(zhì)沒有特殊限制，根據(jù)行業(yè)不同會(huì)有對應(yīng)資質(zhì)要求。行業(yè)資質(zhì)主要為公眾號(hào)廣告開戶時(shí)選擇對應(yīng)的行業(yè)時(shí)要求上傳指定要求的資質(zhì)，例：金融行業(yè)，有金融業(yè)務(wù)許可證等。而投放資質(zhì)，則為廣告資質(zhì)，例：授權(quán)證明、授權(quán)合同、明星銷售等等，因?yàn)閺V告內(nèi)容涉及的資質(zhì)或相關(guān)證明。問題2：為什么我的賬戶沒有朋友圈版位？回答：目前朋友圈版位已全量開放，若...
2023-07-31
商品化投放功能介紹公眾號(hào)廣告投放全面商品化，在常規(guī)展示廣告流程中新增商品的選擇。讓廣告主更好的表達(dá)廣告營銷內(nèi)容。同時(shí)配套支持多維度的商品報(bào)表及管理。1.什么是商品？商品是對廣告營銷內(nèi)容的詳細(xì)描述。帶有商品的廣告在普通廣告的基礎(chǔ)上，針對廣告推廣的“商品”進(jìn)行了特別優(yōu)化，使廣告系統(tǒng)能更好的理解商品，也能根據(jù)商品特征更準(zhǔn)確地匹配目標(biāo)人群，從而提升轉(zhuǎn)化。商品信息能夠更好地幫助廣告系統(tǒng)理解這條廣告在賣... |
