為降低投放門檻，公眾號廣告平臺進行升級

為進一步降低廣告主在投放端及API的廣告投放門檻，提高優(yōu)化師創(chuàng)意素材復(fù)用率及廣告創(chuàng)建效率，公眾號廣告平臺全面啟動創(chuàng)意形式標準化精簡升級。

一、主要升級點

1.創(chuàng)意投放標準升級

本次升級對創(chuàng)意投放的圖片視頻素材、文案、品牌形象等標準進行了統(tǒng)一升級，詳情如下：

a.圖片視頻素材標準升級

改動說明：

部分創(chuàng)意形式圖片視頻素材標準升級，相同比例素材尺寸、時長、大小、格式等要求更加統(tǒng)一，減少優(yōu)化師素材編輯成本。

*朋友圈廣告外層橫版視頻分辨率支持升級到1280*720（16:9）、1280*960（4:3），視頻更清晰，廣告ctr效果提升較顯著

投放交互與操作指引：

若改創(chuàng)意形式素材要求有改動，投放端會有相應(yīng)提示欄說明。為保證切換過程平滑體驗，過渡期內(nèi)仍可按照原有老規(guī)則上傳素材進行投放，老規(guī)則可見素材詳情小問號處。

b.文案精簡、標準統(tǒng)一升級

本次升級中，創(chuàng)意形式需填寫文案數(shù)量進行了進行精簡，字數(shù)標準也更加統(tǒng)一。大部分創(chuàng)意形式僅需填寫一個1-30字長文案或1-14字短文案。

如下圖：版位通投【微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內(nèi)容媒體+優(yōu)量匯】，創(chuàng)意形式【橫版大圖16:9】，需填文案數(shù)由6個縮減為1個。

c.品牌形象標準統(tǒng)一

本次升級前，線上品牌形象存在200*200、80*80、300*300、512*512等多種尺寸及大小長度標準。本次升級后品牌形象全流量投放標準統(tǒng)一為512*512，400kb，長度2-12字。過渡期內(nèi)廣告主上傳原標準尺寸頭像仍可兼容。

2.創(chuàng)意形式數(shù)量精簡

改動說明：

本次升級將下線部分長尾創(chuàng)意形式，合并部分尺寸相近創(chuàng)意形式，最終由目前全流量64個創(chuàng)意形式縮減為27個創(chuàng)意形式。公眾號廣告優(yōu)化師使用更少的素材投放更少的創(chuàng)意形式，將可覆蓋更多的流量。

投放交互與操作指引：

鼠標移至上方會披露創(chuàng)意形式下線信息及建議后續(xù)替代使用的創(chuàng)意形式。保留推薦投放的創(chuàng)意形式將覆蓋原有創(chuàng)意形式支持的流量廣告位，可放心選擇投放。

點擊【添加更多創(chuàng)意形式】，會區(qū)分出后續(xù)保留創(chuàng)意形式及即將下線創(chuàng)意形式區(qū)域，建議選擇上方后續(xù)保留的創(chuàng)意形式進行投放。

二、常見問題

1、歷史投放廣告是否會受到影響？

不受影響。命中了灰度的用戶新建及復(fù)制創(chuàng)意形式時將按照新的標準進行創(chuàng)建；編輯原有廣告可按照原有標準繼續(xù)更改，也可選擇切換為新標準投放，如下圖：

2、使用新版本投放會對效果有影響嗎？

理論上不會。部分下線的創(chuàng)意形式可通過其他創(chuàng)意形式進行投放，并可覆蓋原有的廣告位流量。文案精簡改動如下圖例子，舊版本通投填寫的不同文案會對應(yīng)展示在不同流量廣告位上。