公眾號(hào)廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國(guó)內(nèi)較大的社交平臺(tái)，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過(guò)多個(gè)渠道在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行推廣，主要包括微信公眾號(hào)廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號(hào)廣告等主要形式。主要投放平臺(tái)詳解微信公眾號(hào)廣告投放微信公眾號(hào)廣告支持兩種開(kāi)戶(hù)方式：MP賬戶(hù)和ADQ賬戶(hù)（廣點(diǎn)通賬戶(hù)）。MP賬戶(hù)適合推廣特定公眾號(hào)文章鏈接，而ADQ賬戶(hù)主要支持公眾號(hào)加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開(kāi)戶(hù)功能目前已經(jīng)下線，新開(kāi)戶(hù)主要采... 誰(shuí)懂?。∽龉娞?hào)推廣時(shí)素材被卡審真的會(huì)急到撓頭！今天掏心窩分享個(gè)超實(shí)用細(xì)節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過(guò)審其實(shí)做公眾號(hào)推廣，素材審核是繞不開(kāi)的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒(méi)發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺(tái)申請(qǐng)復(fù)審的！雖然復(fù)審時(shí)間會(huì)久一點(diǎn)，但大概率能申訴通過(guò)！這招我親測(cè)有效，之前幫客戶(hù)投美妝類(lèi)公眾號(hào)推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請(qǐng)復(fù)審后補(bǔ)充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門(mén)攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)四大核心場(chǎng)景，形成完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。作為日活超10億的平臺(tái)，微信廣告具有用戶(hù)粘性高、場(chǎng)景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。主要廣告形式對(duì)比| 廣告類(lèi)型 | 展示位置 | 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) | 適合場(chǎng)景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗(yàn)好 | 品牌曝光、活動(dòng)推廣 | | 公眾號(hào)廣告 |... 寶子們做婚戀號(hào)投騰訊廣告的誰(shuí)懂?。∩现芘牧藯l婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果提交騰訊婚戀?gòu)V告投放審核秒被打回理由是“場(chǎng)景不符合規(guī)范”，白搭了3小時(shí)拍攝+200塊素材費(fèi) 后來(lái)問(wèn)了審核老司機(jī)才知道：騰訊婚戀?gòu)V告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類(lèi)居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測(cè)的避坑攻略全掏出來(lái)，幫你少踩騰訊婚戀?gòu)V告投放審核的坑！很多人投婚戀?gòu)V告時(shí)，都覺(jué)得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號(hào)廣告點(diǎn)擊成本全解析：從基礎(chǔ)價(jià)格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式與價(jià)格區(qū)間公眾號(hào)廣告支持CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）和CPM（按千次曝光計(jì)費(fèi)）兩種模式： · CPC點(diǎn)擊單價(jià)：較低0.1元起，常規(guī)出價(jià)范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價(jià)：建議出價(jià)10~15元/千次曝光。 · 智能出價(jià)（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競(jìng)價(jià)，建議出價(jià)10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化。二、影響點(diǎn)... 公眾號(hào)推廣已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，不同平臺(tái)因其用戶(hù)屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價(jià)值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號(hào)推廣平臺(tái)，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準(zhǔn)確的投放策略。一、主流廣告投放平臺(tái)1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號(hào)推廣的核心渠道，騰訊系平臺(tái)提供直接的公眾號(hào)引流方案：廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)支持公眾號(hào)加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺(tái)流量等位置展示可通過(guò)「銷(xiāo)售線索」或「品牌活動(dòng)推廣」... 公眾號(hào)互選廣告價(jià)值評(píng)估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號(hào)互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號(hào)公眾號(hào)主也可篩選合作品牌，實(shí)現(xiàn)流量與需求的準(zhǔn)確對(duì)接。其核心優(yōu)勢(shì)包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號(hào)文章，避免用戶(hù)對(duì)硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號(hào)，觸達(dá)高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準(zhǔn)確度？試過(guò)公眾號(hào)廣告卻沒(méi)摸到門(mén)道？今天深度拆解公眾號(hào)廣告投放策略及營(yíng)銷(xiāo)模式，3個(gè)核心亮點(diǎn)直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實(shí)公眾號(hào)廣告的核心優(yōu)勢(shì)，在于私域?qū)傩詮?qiáng)、用戶(hù)粘性高，只要找對(duì)投放策略和適配的營(yíng)銷(xiāo)模式，就能準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點(diǎn)1：定向超準(zhǔn)確，準(zhǔn)確鎖定潛在客公眾號(hào)廣告的定向功能堪稱(chēng)“寶藏”！支持地域（準(zhǔn)確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標(biāo)簽，還能按公眾號(hào)粉... 一、公眾號(hào)信息流推廣的核心概念公眾號(hào)信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶(hù)興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號(hào)文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶(hù)體驗(yàn)的流暢性，又實(shí)現(xiàn)了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。二、開(kāi)戶(hù)流程與資質(zhì)要求開(kāi)戶(hù)資質(zhì)準(zhǔn)備開(kāi)通公眾號(hào)廣告投放需要準(zhǔn)備以下核心材料：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照（需與開(kāi)戶(hù)主體一致）法人身份證正反面照片對(duì)公賬戶(hù)驗(yàn)證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號(hào)信息流廣告的核心概念公眾號(hào)信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號(hào)文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點(diǎn)是原生性強(qiáng)、用戶(hù)接受度高，能夠在不打斷用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號(hào)文章樣式，包含標(biāo)題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動(dòng)播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當(dāng)下，公眾號(hào)信息流廣告已成為攝影類(lèi)賬號(hào)沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地?cái)z影類(lèi)公眾號(hào)的投放實(shí)踐為例，拆解其通過(guò) “素材創(chuàng)新 + 準(zhǔn)確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率超 5%、單月漲粉破萬(wàn)、獲客成本下降 30%的實(shí)戰(zhàn)邏輯，為同類(lèi)賬號(hào)提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類(lèi)賬號(hào)的共性痛點(diǎn)攝影類(lèi)賬號(hào)投放公眾號(hào)信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號(hào)... 寶子們想做微信公眾號(hào)廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把微信公眾號(hào)的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開(kāi)戶(hù)資質(zhì)要求，收藏好直接對(duì)號(hào)入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號(hào)的廣告投放模式有哪些？5 大核心類(lèi)型全解析微信公眾號(hào)的廣告投放主要通過(guò) “騰訊廣告” 平臺(tái)，不同模式對(duì)應(yīng)不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，別盲目選，選對(duì)了效果翻倍：1. ... 做公眾號(hào)廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計(jì)得好好的廣告，提交后卻因?yàn)榘踩珔^(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過(guò)，來(lái)回修改超浪費(fèi)時(shí)間！別慌，現(xiàn)在有個(gè)新功能能解決這個(gè)問(wèn)題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來(lái)好好講講它，讓你的公眾號(hào)廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們?cè)谔峤粡V告審核時(shí)，根本沒(méi)法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標(biāo)語(yǔ)這類(lèi)關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶(hù)的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來(lái)一波實(shí)用更新，涉及朋友圈、視頻號(hào)投放的商品頁(yè)優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類(lèi)型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營(yíng)的朋友們，帶來(lái)了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說(shuō)說(shuō)朋友圈和視頻號(hào)投放的商品頁(yè)升級(jí) 。朋友圈本就是用戶(hù)日常高頻瀏覽的場(chǎng)景，社交屬性拉滿(mǎn)；視頻號(hào)則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號(hào)廣告投放，客戶(hù)管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶(hù)打標(biāo)簽，做好了能準(zhǔn)確跟進(jìn)，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實(shí)用的客戶(hù)打標(biāo)方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標(biāo)優(yōu)勢(shì)，雙端助力超方便打標(biāo)支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶(hù)，還能批量打標(biāo)簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對(duì)一跟進(jìn)客戶(hù)啦，針對(duì)性強(qiáng)。這樣雙端配合，公眾號(hào)廣告投放后的客戶(hù)管理能更細(xì)致～... 在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，公眾號(hào)憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶(hù)溝通、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場(chǎng)景。不同的廣告形式與策略，在觸達(dá)用戶(hù)、促進(jìn)轉(zhuǎn)化等方面各有特點(diǎn)，下面為大家詳細(xì)解析。一、核心廣告形式與特點(diǎn)（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號(hào)廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺(jué)沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)版圖中，公眾號(hào)作為連接品牌與用戶(hù)的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營(yíng)銷(xiāo)目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類(lèi)，深度解析公眾號(hào)推廣的核心營(yíng)銷(xiāo)目的及適配策略，助你準(zhǔn)確撬動(dòng)微信生態(tài)流量。一、公眾號(hào)推廣的五大核心營(yíng)銷(xiāo)目的及適配場(chǎng)景微信廣告將公... 在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的浪潮中，投流營(yíng)銷(xiāo)已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，則是投流策略效率落地的 “方向盤(pán)”。從營(yíng)銷(xiāo)目的分類(lèi)看，公眾號(hào)投流圍繞加粉互動(dòng)、品牌宣傳、用戶(hù)增長(zhǎng)等目標(biāo)展開(kāi)，各有獨(dú)特價(jià)值。一、加粉互動(dòng)：夯實(shí)私域根基加粉互動(dòng)作為公眾號(hào)投流核心目標(biāo)之一，聚焦推廣公眾號(hào)，吸引粉絲并激發(fā)互動(dòng)。對(duì)公眾號(hào)而言，粉絲是私域運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。通過(guò)投流準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，如美妝類(lèi)公眾號(hào)針對(duì)美妝愛(ài)好者投... 在短視頻營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主流的當(dāng)下，如何利用視頻場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號(hào)視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺(jué)沖擊 + 準(zhǔn)確觸達(dá)” 的組合優(yōu)勢(shì)，為品牌打造了短視頻時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)策略等維度，解析這一資源的價(jià)值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場(chǎng)景中的黃金觸達(dá)點(diǎn)微信公眾號(hào)視頻貼片廣告是嵌入公眾號(hào)文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點(diǎn)如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶(hù)播放公眾號(hào)文... 在注意力少的新媒體時(shí)代，如何讓廣告成為用戶(hù)愿意消費(fèi)的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號(hào)互選廣告通過(guò) “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場(chǎng)景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶(hù)三方共贏的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。以下從產(chǎn)品機(jī)制、合作模式及價(jià)值優(yōu)勢(shì)展開(kāi)解析。一、產(chǎn)品核心機(jī)制：透明化交易，場(chǎng)景化觸達(dá)微信公眾號(hào)互選廣告是基于微信廣告平臺(tái)的雙向匹配模式，核心特點(diǎn)如下... |
控制公眾號(hào)廣告投放成本可使用智能投手-自定義托管嗎？18
發(fā)表時(shí)間：2023-08-15 08:00 一、智能投手-自定義托管功能簡(jiǎn)介 可幫助優(yōu)化師實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)實(shí)時(shí)盯盤(pán)和廣告優(yōu)化，如想要控制公眾號(hào)廣告的成本（可選擇需要監(jiān)控的廣告范圍，設(shè)置轉(zhuǎn)化成本超過(guò)X元或出價(jià)的Y%，自動(dòng)調(diào)低出價(jià)或暫停）解放優(yōu)化師長(zhǎng)時(shí)間緊盯電腦的人力消耗，盯盤(pán)效率提高到每半小時(shí)即可檢查所有賬戶(hù)，減少損失。 二、使用指引 1.功能入口 1）公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)-概覽，點(diǎn)擊頂部固定入口即可查看該賬戶(hù)下已設(shè)置的賬戶(hù)層級(jí)的托管規(guī)則及歷史執(zhí)行記錄。
2）通過(guò)投放平臺(tái)-推廣計(jì)劃/廣告列表，點(diǎn)擊頂部固定入口，即可查看該賬戶(hù)下已設(shè)置的全部自定義托管規(guī)則及歷史執(zhí)行記錄。
3）直接訪問(wèn)智能投手，點(diǎn)擊“設(shè)置自定義托管”即可進(jìn)入。
2.創(chuàng)建托管規(guī)則 1）選擇模板點(diǎn)擊【創(chuàng)建托管規(guī)則】后，即可在模板選擇界面自行選擇通過(guò)空白模板或系統(tǒng)模板進(jìn)行創(chuàng)建。
若選擇通過(guò)空白模板進(jìn)行創(chuàng)建，需自行設(shè)置條件以及滿(mǎn)足條件后要執(zhí)行的廣告優(yōu)化操作；
目前自定義托管模板已覆蓋全部行業(yè)和多種場(chǎng)景，因此更推薦優(yōu)化師通過(guò)選用系統(tǒng)模板來(lái)進(jìn)行創(chuàng)建。為確保優(yōu)化師可以準(zhǔn)確、快捷地選用到所需模板，平臺(tái)對(duì)自定義托管的模板進(jìn)行了行業(yè)和場(chǎng)景分類(lèi)。 行業(yè)分類(lèi)上，當(dāng)優(yōu)化師進(jìn)入選擇托管模板頁(yè)面，系統(tǒng)默認(rèn)展示該用戶(hù)下第一個(gè)賬戶(hù)所屬二級(jí)開(kāi)戶(hù)行業(yè)對(duì)應(yīng)的行業(yè)模板，同時(shí)優(yōu)化師可自行切換至任意二級(jí)行業(yè)進(jìn)行模板選用。
場(chǎng)景分類(lèi)上，目前托管模板分為了“高效搶量”、“成本控制”和“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警”三類(lèi)場(chǎng)景，優(yōu)化師可通過(guò)模板前的分類(lèi)標(biāo)識(shí)進(jìn)行區(qū)分，同時(shí)可點(diǎn)擊上方類(lèi)別tab進(jìn)行篩選，更高效地選取所需模板。
2）執(zhí)行范圍 為方便設(shè)置自定義托管規(guī)則時(shí)可靈活地選擇廣告的執(zhí)行范圍，系統(tǒng)提供按狀態(tài)匹配廣告的能力。以廣告層級(jí)為例，可選擇全部廣告或指定廣告。 全部廣告：指定賬戶(hù)即可，可指定1個(gè)或多個(gè)賬戶(hù)，此規(guī)則即可對(duì)該賬戶(hù)下所有廣告生效。 指定廣告：首先，指定賬戶(hù)，再通過(guò)搜索或直接勾選，指定特定的廣告。
3）滿(mǎn)足條件 規(guī)則執(zhí)行范圍需要達(dá)到的條件。可選擇切換不同的數(shù)據(jù)口徑（廣告播放口徑、轉(zhuǎn)化回傳口徑以及曝光激活口徑），并設(shè)置以下滿(mǎn)足條件：消耗/投放時(shí)長(zhǎng)/轉(zhuǎn)化量/轉(zhuǎn)化成本/轉(zhuǎn)化率/賠付狀態(tài)/診斷結(jié)果等（所有指標(biāo)均與投放端廣告列表頁(yè)對(duì)齊）。允許添加多個(gè)條件，如添加多個(gè)條件則可選擇滿(mǎn)足全部條件時(shí)執(zhí)行，或滿(mǎn)足任意條件時(shí)執(zhí)行。
4）執(zhí)行操作 達(dá)到條件時(shí)，對(duì)執(zhí)行范圍進(jìn)行的操作。支持的執(zhí)行操作有：暫停/啟用廣告、暫停/開(kāi)啟自動(dòng)擴(kuò)量、修改日預(yù)算/出價(jià)/投放開(kāi)始日期等。同時(shí)系統(tǒng)提供執(zhí)行上限設(shè)置，當(dāng)希望自己進(jìn)行操作，只接收通知時(shí)，可以不設(shè)置執(zhí)行操作。
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