微信公眾號廣告投放技巧：廣告素材制作之WHA法則

　　通過總結我們廣告優(yōu)化師在運營客戶廣告賬戶的一些實戰(zhàn)經驗，以及對微信公號文章底部廣告的觀察與研究，對于廣告素材的制作，在這里總結了一套理論——WHA。

WHA（WHAT、HOW、ACTION）

WHAT：是什么。即你要向用戶兜售什么？兜售一個故事？一類玩具？一種吃的？要明確。不要讓用戶猜，畢竟用戶的目光停留在你廣告上的時間并不長。

HOW：怎么樣。你向用戶兜售的這個東西好不好??？怎么證明?。ㄓ忻说脑?，可以名人來幫你站臺），圖片直接描述？文字來補充？如果廣告素材上的存在可有可無的圖片或者文字，那都是可無的。畢竟一張廣告圖才那么點大，容不下那么多無關緊要的東西。

ACTION：怎么操作。是要用戶買嗎？訂閱嗎？那妥妥的直接告訴用戶。動作的引導一定要方向明確，還是那句話：不要讓用戶猜。

　　微信公眾廣告素材的制作方法是要看具體的投放場景的。我平時就有去觀察電梯、商場、公交車、地鐵、電視、視頻等廣告。

　　廣告就像是一個路標，它將你的用戶帶向你想要他們去的地方。大部分廣告是要帶成交的，除了某些貴的要死砸錢的品牌廣告。帶成交，勢必是需要告訴用戶怎么操作。

　　比如電梯里的廣告要帶成交的話，一般是讓大家掃一掃。當然這是在有了二維碼這個神器之后。在沒有二維碼之前，那會將你引導到一個可以落地的地方。

　　那么，就微信公眾號廣告而言。目前主要有以下幾種：

　　觀察每一種推廣目標后面的解釋：關注、下載、轉化、帶來客戶訂單、讓用戶參與活動。全部是需要成交的，都是一個具體的動作（action）。

案例分析

微信公眾號廣告圖的正確打開方式：

（一）

WHA法則：

W：立體鉆石折紙（明確具體的告訴你，我這是教折紙的）

H：不明白啥樣的？（看圖，就長這樣，有意思不？想學不？）

A：粉紅色背景黑色字說明：關注馬上學>。（想學是吧？那就關注我吧）配合右邊的關注按鈕

（二）

WHA法則：

W：殿堂級潔顏SPA

H：邂逅肌膚無止凈（表明功能是讓皮膚潔凈的），再加上產品的配圖（看，就長這樣，這么大一瓶呢，粽瓶的）

A：免費試用（快來！免費的，先用用看，不要錢）

　　再次溫馨小提示：廣告素材不要自己悶頭搞，多看看同行是怎么做的，門道慢慢就有了。如果您想要了解更多關于微信公眾廣告推廣、微信公眾廣告廣告投放相關信息，可直接聯系本平臺客服QQ、微信、電話。