微信公眾號(hào)廣告| 如何通過(guò)廣告審核？素材體驗(yàn)超詳細(xì)解讀?。ㄉ希?/h1>

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發(fā)表時(shí)間：2023-07-26 09:00

在發(fā)布公眾號(hào)廣告內(nèi)容時(shí)，需要遵守公眾號(hào)廣告平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定和要求，以確保公眾號(hào)廣告素材的合規(guī)性。此外，在準(zhǔn)備廣告素材時(shí)，需要關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)性、合法性和符合公序良俗，避免出現(xiàn)侵權(quán)、欺詐等問題。通過(guò)公眾號(hào)廣告素材審核，需要遵循以下幾點(diǎn)：

一、圖片及視頻廣告內(nèi)容需完整，不得出現(xiàn)無(wú)法正常播放/加載或視頻內(nèi)容未完全展示

二、不得使用無(wú)法正常打開的落地頁(yè)作為推廣內(nèi)容，影響用戶體驗(yàn)

三、不得使用純色色塊填充過(guò)度改變壓縮廣告素材實(shí)際規(guī)格尺寸（填充內(nèi)容超過(guò)素材整體占比的一半以上），造成廣告素材無(wú)法正常清晰展示，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)存在誘導(dǎo)點(diǎn)擊行為

四、不得使用錯(cuò)誤通配符引起的語(yǔ)句不通順、邏輯不清，包含但不限于：（）、【】、<> 等配對(duì)符號(hào)，如：

• 沃爾瑪【city】全部門店，促銷活動(dòng)，馬上參與

• 不用再向朋友借錢了，上（借貸產(chǎn)品）就可以借錢

支持場(chǎng)景：

允許符號(hào)中的內(nèi)容，作為強(qiáng)調(diào)的場(chǎng)景使用，但需保持整體語(yǔ)句通順、意思明確，如：

• 沃爾瑪【深圳】全部門店，促銷活動(dòng)，馬上參與

• 不用再向朋友借錢了，上（ABC小額貸）就可以借錢

五、 不得使用與民族及宗教相沖突元素設(shè)計(jì)，如：

{{province}}、{{area}}、{{city}}不得與肉制品（包括豬肉、狗肉、驢肉等所有肉類）宣傳同時(shí)使用

六、誤導(dǎo)性通配符

• 不得使用引起歧義或意思表達(dá)不明確，如{{area}}、{{city}}、{{gender}}示例詞語(yǔ)帶入文案語(yǔ)句不連貫

• 不得使用廣告內(nèi)容前后不一致的活動(dòng)宣傳，如{{week}}全場(chǎng)特價(jià)、{{day}}全場(chǎng)五折起

• 不得使用與通配符表述不一致的文案組合，如使用{{city}}通配符后面使用“省、市、區(qū)、縣、鎮(zhèn)”等文字

• 通配符不能指代圖片中人物，如：{{city}}(北京/上海/……)妹子，找結(jié)婚對(duì)象，容易誤以為人物出現(xiàn)在多地

• 素材使用通配符{{area}}與{{city}}，素材圖片及落地頁(yè)不得出現(xiàn)指定區(qū)域訊息，造成文案與落地頁(yè)不一致，即：必須確保其通順性，不得有特殊指向性

• 素材圖片使用地標(biāo)性建筑圖片，需注意與{{area}}與{{city}}一致性情況，不允許出現(xiàn)圖片為某城市地標(biāo)性建筑，但通配符定向?yàn)槎鄠€(gè)城市

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