微信廣告投放之售賣(mài)策略介紹如排期廣告和競(jìng)價(jià)廣告！

   微信廣告作為一種新興的廣告形式，具有實(shí)時(shí)性、覆蓋面廣、精準(zhǔn)投放等特點(diǎn)，越來(lái)越受到廣告主的青睞。但是，在進(jìn)行微信廣告投放之前，必須了解微信廣告的售賣(mài)策略，包括排期廣告和競(jìng)價(jià)廣告兩種方式，才能更好地進(jìn)行微信廣告投放。

    一、排期廣告

    排期廣告是指將廣告在特定時(shí)間段進(jìn)行投放的廣告，這種廣告形式通常在微信公眾號(hào)中投放，例如微信原創(chuàng)內(nèi)容廣告，由廣告主預(yù)定一段時(shí)間，通過(guò)設(shè)定排期，將廣告投放到全部文章或指定文章中。

    1. 特點(diǎn)

    （1）時(shí)間固定：排期廣告需要提前預(yù)訂，并且需要指定廣告投放的時(shí)間段，一旦規(guī)定好，就無(wú)法改變。

    （2）投放方式簡(jiǎn)單：排期廣告一般是直接與大的公眾號(hào)合作，可以通過(guò)聯(lián)系公眾號(hào)的編輯部或廣告經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行投放。

    （3）投放量相對(duì)穩(wěn)定：由于時(shí)間段已經(jīng)被預(yù)定，所以排期廣告的投放量相對(duì)穩(wěn)定。

    2. 優(yōu)點(diǎn)

    （1）具有精準(zhǔn)定向功能：排期廣告可以根據(jù)不同人群的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定向，從而提高廣告效果。

    （2）廣告效果可預(yù)測(cè)：由于時(shí)間固定，廣告主可以預(yù)估廣告的曝光量和投放效果，有助于進(jìn)行廣告成本控制。    3. 缺點(diǎn)

    （1）時(shí)段不靈活：排期廣告的時(shí)段是固定的，不具備靈活性，如果需要改變投放時(shí)間，需要重新申請(qǐng)排期。

    （2）成本較高：由于需要預(yù)訂時(shí)間段和進(jìn)行人群定向，排期廣告的成本相對(duì)較高。

    二、競(jìng)價(jià)廣告

    競(jìng)價(jià)廣告是指在微信朋友圈、微信支付收款碼等頁(yè)面中進(jìn)行廣告投放的方式，廣告投放的價(jià)格通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式實(shí)現(xiàn)。廣告主通過(guò)拍賣(mài)方式參與競(jìng)價(jià)，得到最高出價(jià)者將獲得廣告位權(quán)利，廣告會(huì)隨機(jī)展示于個(gè)人用戶(hù)的朋友圈和收款碼等頁(yè)面上。

    1. 特點(diǎn)

    （1）時(shí)間靈活：競(jìng)價(jià)廣告可以根據(jù)需要隨時(shí)投放，時(shí)間段更加靈活，并且可以根據(jù)廣告效果進(jìn)行即時(shí)調(diào)整。

    （2）成本控制：競(jìng)價(jià)廣告可以根據(jù)自己的需求設(shè)定競(jìng)價(jià)策略，以實(shí)現(xiàn)成本控制。

    （3）成效高：競(jìng)價(jià)廣告可以針對(duì)人群進(jìn)行投放，因此成效更高。

    2. 優(yōu)點(diǎn)

    （1）成本控制：由于可以設(shè)置最高出價(jià)和每日預(yù)算，廣告主可以通過(guò)合理的競(jìng)價(jià)策略控制廣告成本。

    （2）投放范圍廣泛：由于競(jìng)價(jià)廣告在微信的各大平臺(tái)都可以投放，因此可以覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體，提高品牌知名度。

    3. 缺點(diǎn)

    （1）投放效果不穩(wěn)定：由于廣告投放隨機(jī)，可能會(huì)影響廣告效果的穩(wěn)定性。

    （2）競(jìng)爭(zhēng)激烈：競(jìng)價(jià)廣告有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與投放，因此需要在競(jìng)拍中掌握好市場(chǎng)的規(guī)律，合理規(guī)劃投放策略。

    總之，排期廣告和競(jìng)價(jià)廣告是微信廣告的兩種主要售賣(mài)方式。排期廣告主要適用于對(duì)時(shí)間段要求相對(duì)固定的內(nèi)容，而競(jìng)價(jià)廣告則更適用于靈活時(shí)間，且對(duì)廣告效果有更高要求的企業(yè)。廣告主根據(jù)不同的需求選擇不同的投放方式，才能更加的有效地進(jìn)行微信廣告投放。