公眾號廣告平臺如何為視頻號競價廣告創(chuàng)建計劃？

一、視頻號競價廣告創(chuàng)建

視頻號綁定成功后,可在公眾號廣告平臺上進行投放。點擊"競價廣告”下的“新建廣告”可開始創(chuàng)建。備注:行業(yè)版投放端同時支持視頻號競價廣告投放。

推廣計劃選擇“展示廣告計劃”,推廣目標支持商品推廣,應(yīng)用推廣,銷售線索收集,品牌活動推廣,小游戲推廣，公眾號推廣,視頻號推廣

投放方式,計劃日預(yù)算/總預(yù)算可根據(jù)投放需求自行設(shè)置。

二、創(chuàng)建廣告

廣告可設(shè)置商品，轉(zhuǎn)化歸因，版位，定向，排期與出價

(1)廣告形式:微信視頻號版位僅支持“常規(guī)展示廣告”，選擇“動態(tài)商品廣告(mDPA)”時，不支持選擇微信視頻號版位.(2)轉(zhuǎn)化歸因:支持全網(wǎng)歸因及精準歸因。同時也支持廣告主設(shè)置新版轉(zhuǎn)化歸因

(3)商品:支持廣告主選擇已有商品進行投放，將創(chuàng)建為商品廣告(SDPA)

(4)版位:需選擇“微信視頻號版位”，且僅支持單選，不可與其他版位同時投放。不支持自動版位投放

(5)定向:支持地域，年齡，性別等基礎(chǔ)定向能力，同時支持“微信再營銷”定向，支持自動擴量能力。

(6)排期:排期支持指定投放日期及投放時段，投放時段可按半小時維度進行指定

(7)出價:支持CPM/oCPM

(8)策略能力:出價策略，自動出價，一鍵起量等策略功能均支持使用

三、創(chuàng)建創(chuàng)意

(1)創(chuàng)意形式:支持橫版視頻43 ,橫版視頻169,豎版視頻916; (視頻號動態(tài)推廣不支持橫版視頻43)

(2)視頻號名稱:選擇已授權(quán)的視頻號;

(3)創(chuàng)意設(shè)置:支持自定義上傳或從素材中心選擇。

文案標題及描述:文案標題要求10字內(nèi),文案描述要求14字內(nèi)。 [注意:文案開頭和結(jié)尾均需避免使用換行符(有空行) ,以免影響文案正常外顯

詳細參數(shù)見下圖:

評論組件無需單獨配置:復(fù)用廣告組件的文案標題

(6)是否保存至視頻號:

●開啟:開啟則會將本次上傳的視頻創(chuàng)意保存至該視頻號主頓,請謹慎選擇。每個創(chuàng)意都保存,會生成多個視頻保存至視頻號主頓。關(guān)閉則不會

在視頻號主頁查看到該創(chuàng)意。視頻號跨主體授權(quán)投放的廣告,不枝持視頻內(nèi)容保存至視頻號頓。競價廣告如選擇保存至視頻號主頁功能,則.

在廣告[過審后]視頻創(chuàng)意保存至視頻號主頁。

●修改:競價廣告只能從關(guān)閉改成開啟,不能從開啟改成關(guān)閉;合約廣告沒上線前都可以修改,到達上線時間就只能從關(guān)閉改成開啟。修改都會

觸發(fā)重新送審。

(7)支持多創(chuàng)意能力(視頻號動態(tài)[白名單軒放] /直播均不支持多創(chuàng)意) :

●選擇廣告創(chuàng)意形式后,可點擊[添加]按鈕添加多個創(chuàng)意,創(chuàng)意可選擇不同的創(chuàng)意樣式。每個廣告下最多支持創(chuàng)建20個創(chuàng)意,同個廣告下每

個創(chuàng)意需確保綁定的是同-一個視頻號。

●支持創(chuàng)意優(yōu)選策略:根據(jù)廣告每次曝光的用戶特征和創(chuàng)意特征,千人千面推薦最優(yōu)的創(chuàng)意,實現(xiàn)個性化創(chuàng)意優(yōu)選;

●分享體驗:分享一個多創(chuàng)意廣告,當分享的是創(chuàng)意1+組件1 ,被分享者與分享者看到的視頻和組件信息一 致;

●數(shù)據(jù)報表:在公眾號廣告投放端的廣告創(chuàng)意報表可查看分創(chuàng)意的投放數(shù)據(jù);

創(chuàng)意樣式圖如下：

投放設(shè)置界面如下：