公眾號(hào)廣告投放運(yùn)營(yíng)指引

1、前置準(zhǔn)備

公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)賬戶(hù)準(zhǔn)備：

●準(zhǔn)備好廣告投放平臺(tái)的投放賬號(hào)，賬戶(hù)類(lèi)型為“競(jìng)價(jià)&合約賬戶(hù)”，更有利于視頻號(hào)原生廣告起量。

●注：部分行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)直播入口的問(wèn)題，可能是屬于敏感行業(yè)的原因，具體可聯(lián)系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了解；

2、視頻號(hào)準(zhǔn)備：

●建議準(zhǔn)備與平臺(tái)投放賬戶(hù)同主體視頻號(hào)，以便在廣告投放平臺(tái)端完成授權(quán)綁定。如當(dāng)前沒(méi)有視頻號(hào)，請(qǐng)參考以下指引操作：

第一步：視頻號(hào)開(kāi)通

①如果你的微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)有視頻號(hào)入口：可以點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)，并點(diǎn)擊右上角人像，輕觸底部「發(fā)表視頻」并按步驟申請(qǐng)注冊(cè)視頻號(hào)。

②如果你的微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)沒(méi)有視頻號(hào)入口：可以按照以下步驟查看是否關(guān)閉了視頻號(hào)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的顯示按鈕：「微信＞設(shè)置＞通用＞發(fā)現(xiàn)頁(yè)管理＞視頻號(hào)」。

第二步：企業(yè)認(rèn)證

①通過(guò)公眾號(hào)認(rèn)證流程

如果你有已微信認(rèn)證的同名公眾號(hào)(包括訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào))，可以在手機(jī)上通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行認(rèn)證。

方法：進(jìn)入視頻號(hào)＞頁(yè)面右上角的個(gè)人按鈕＞創(chuàng)作者中心＞認(rèn)證，選擇企業(yè)或機(jī)構(gòu)認(rèn)證類(lèi)型，然后將二維碼發(fā)送給同名已微信認(rèn)證公眾號(hào)的管理員掃碼確認(rèn)

②通過(guò)提交資料申請(qǐng)認(rèn)證

如果沒(méi)有公眾號(hào)，可在電腦上前往「視頻號(hào)助手（https//channels.weixin.qq.com)＞設(shè)置＞視頻號(hào)認(rèn)證」，提交資料申請(qǐng)認(rèn)證。具體資料可在認(rèn)證申請(qǐng)頁(yè)面上閱讀。

●如存在視頻號(hào)主體實(shí)在無(wú)法與廣告投放平臺(tái)主體一致情況，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)公眾號(hào)廣告投放行業(yè)/渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理溝通評(píng)估。

3、視頻號(hào)授權(quán)綁定：

●在平臺(tái)投放端"工具"-“微信生態(tài)授權(quán)管理”完成視頻號(hào)授權(quán)綁定。

4、視頻號(hào)素材準(zhǔn)備：

●無(wú)需額外準(zhǔn)備素材，外層直接拉取直播間的畫(huà)面及主題描述；

5、直播間準(zhǔn)備：

●投前：直播間準(zhǔn)備全流程介紹

●投中：直播廣告數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控工具：直播實(shí)時(shí)中控臺(tái)

●投后：案例整理

●特別注意：直播間需自行確認(rèn)是否符合微信平臺(tái)要求，可參考投前文檔中的相關(guān)要求；若因違規(guī)等原因被微信平臺(tái)處罰并中斷直播，廣告會(huì)自動(dòng)下線(xiàn)，已消耗部分金額不做賠付。