公眾號(hào)廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國(guó)內(nèi)較大的社交平臺(tái)，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過(guò)多個(gè)渠道在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行推廣，主要包括微信公眾號(hào)廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號(hào)廣告等主要形式。主要投放平臺(tái)詳解微信公眾號(hào)廣告投放微信公眾號(hào)廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點(diǎn)通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號(hào)文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號(hào)加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰(shuí)懂??！做公眾號(hào)推廣時(shí)素材被卡審真的會(huì)急到撓頭！今天掏心窩分享個(gè)超實(shí)用細(xì)節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過(guò)審其實(shí)做公眾號(hào)推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒(méi)發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺(tái)申請(qǐng)復(fù)審的！雖然復(fù)審時(shí)間會(huì)久一點(diǎn)，但大概率能申訴通過(guò)！這招我親測(cè)有效，之前幫客戶投美妝類公眾號(hào)推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請(qǐng)復(fù)審后補(bǔ)充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)四大核心場(chǎng)景，形成完整的營(yíng)銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺(tái)，微信廣告具有用戶粘性高、場(chǎng)景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。主要廣告形式對(duì)比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) | 適合場(chǎng)景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗(yàn)好 | 品牌曝光、活動(dòng)推廣 | | 公眾號(hào)廣告 |... 寶子們做婚戀號(hào)投騰訊廣告的誰(shuí)懂??！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果提交騰訊婚戀?gòu)V告投放審核秒被打回理由是“場(chǎng)景不符合規(guī)范”，白搭了3小時(shí)拍攝+200塊素材費(fèi) 后來(lái)問(wèn)了審核老司機(jī)才知道：騰訊婚戀?gòu)V告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測(cè)的避坑攻略全掏出來(lái)，幫你少踩騰訊婚戀?gòu)V告投放審核的坑！很多人投婚戀?gòu)V告時(shí)，都覺(jué)得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號(hào)廣告點(diǎn)擊成本全解析：從基礎(chǔ)價(jià)格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式與價(jià)格區(qū)間公眾號(hào)廣告支持CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）和CPM（按千次曝光計(jì)費(fèi)）兩種模式： · CPC點(diǎn)擊單價(jià)：較低0.1元起，常規(guī)出價(jià)范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價(jià)：建議出價(jià)10~15元/千次曝光。 · 智能出價(jià)（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競(jìng)價(jià)，建議出價(jià)10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化。二、影響點(diǎn)... 公眾號(hào)推廣已成為企業(yè)營(yíng)銷的重要陣地，不同平臺(tái)因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價(jià)值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號(hào)推廣平臺(tái)，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準(zhǔn)確的投放策略。一、主流廣告投放平臺(tái)1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號(hào)推廣的核心渠道，騰訊系平臺(tái)提供直接的公眾號(hào)引流方案：廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)支持公眾號(hào)加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺(tái)流量等位置展示可通過(guò)「銷售線索」或「品牌活動(dòng)推廣」... 公眾號(hào)互選廣告價(jià)值評(píng)估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號(hào)互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號(hào)公眾號(hào)主也可篩選合作品牌，實(shí)現(xiàn)流量與需求的準(zhǔn)確對(duì)接。其核心優(yōu)勢(shì)包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號(hào)文章，避免用戶對(duì)硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號(hào)，觸達(dá)高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準(zhǔn)確度？試過(guò)公眾號(hào)廣告卻沒(méi)摸到門道？今天深度拆解公眾號(hào)廣告投放策略及營(yíng)銷模式，3個(gè)核心亮點(diǎn)直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實(shí)公眾號(hào)廣告的核心優(yōu)勢(shì)，在于私域?qū)傩詮?qiáng)、用戶粘性高，只要找對(duì)投放策略和適配的營(yíng)銷模式，就能準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點(diǎn)1：定向超準(zhǔn)確，準(zhǔn)確鎖定潛在客公眾號(hào)廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準(zhǔn)確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標(biāo)簽，還能按公眾號(hào)粉... 一、公眾號(hào)信息流推廣的核心概念公眾號(hào)信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號(hào)文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗(yàn)的流暢性，又實(shí)現(xiàn)了廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準(zhǔn)備開通公眾號(hào)廣告投放需要準(zhǔn)備以下核心材料：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對(duì)公賬戶驗(yàn)證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號(hào)信息流廣告的核心概念公眾號(hào)信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號(hào)文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點(diǎn)是原生性強(qiáng)、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號(hào)文章樣式，包含標(biāo)題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動(dòng)播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當(dāng)下，公眾號(hào)信息流廣告已成為攝影類賬號(hào)沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地?cái)z影類公眾號(hào)的投放實(shí)踐為例，拆解其通過(guò) “素材創(chuàng)新 + 準(zhǔn)確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率超 5%、單月漲粉破萬(wàn)、獲客成本下降 30%的實(shí)戰(zhàn)邏輯，為同類賬號(hào)提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號(hào)的共性痛點(diǎn)攝影類賬號(hào)投放公眾號(hào)信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號(hào)... 寶子們想做微信公眾號(hào)廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把微信公眾號(hào)的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對(duì)號(hào)入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號(hào)的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號(hào)的廣告投放主要通過(guò) “騰訊廣告” 平臺(tái)，不同模式對(duì)應(yīng)不同營(yíng)銷目標(biāo)，別盲目選，選對(duì)了效果翻倍：1. ... 做公眾號(hào)廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計(jì)得好好的廣告，提交后卻因?yàn)榘踩珔^(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過(guò)，來(lái)回修改超浪費(fèi)時(shí)間！別慌，現(xiàn)在有個(gè)新功能能解決這個(gè)問(wèn)題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來(lái)好好講講它，讓你的公眾號(hào)廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們?cè)谔峤粡V告審核時(shí)，根本沒(méi)法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標(biāo)語(yǔ)這類關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來(lái)一波實(shí)用更新，涉及朋友圈、視頻號(hào)投放的商品頁(yè)優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營(yíng)的朋友們，帶來(lái)了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說(shuō)說(shuō)朋友圈和視頻號(hào)投放的商品頁(yè)升級(jí) 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場(chǎng)景，社交屬性拉滿；視頻號(hào)則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號(hào)廣告投放，客戶管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標(biāo)簽，做好了能準(zhǔn)確跟進(jìn)，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實(shí)用的客戶打標(biāo)方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標(biāo)優(yōu)勢(shì)，雙端助力超方便打標(biāo)支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標(biāo)簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對(duì)一跟進(jìn)客戶啦，針對(duì)性強(qiáng)。這樣雙端配合，公眾號(hào)廣告投放后的客戶管理能更細(xì)致～... 在數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮中，公眾號(hào)憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場(chǎng)景。不同的廣告形式與策略，在觸達(dá)用戶、促進(jìn)轉(zhuǎn)化等方面各有特點(diǎn)，下面為大家詳細(xì)解析。一、核心廣告形式與特點(diǎn)（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號(hào)廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺(jué)沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營(yíng)銷版圖中，公眾號(hào)作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營(yíng)銷目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶運(yùn)營(yíng)效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號(hào)推廣的核心營(yíng)銷目的及適配策略，助你準(zhǔn)確撬動(dòng)微信生態(tài)流量。一、公眾號(hào)推廣的五大核心營(yíng)銷目的及適配場(chǎng)景微信廣告將公... 在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的浪潮中，投流營(yíng)銷已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營(yíng)銷目標(biāo)，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營(yíng)銷目的分類看，公眾號(hào)投流圍繞加粉互動(dòng)、品牌宣傳、用戶增長(zhǎng)等目標(biāo)展開，各有獨(dú)特價(jià)值。一、加粉互動(dòng)：夯實(shí)私域根基加粉互動(dòng)作為公眾號(hào)投流核心目標(biāo)之一，聚焦推廣公眾號(hào)，吸引粉絲并激發(fā)互動(dòng)。對(duì)公眾號(hào)而言，粉絲是私域運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。通過(guò)投流準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，如美妝類公眾號(hào)針對(duì)美妝愛(ài)好者投... 在短視頻營(yíng)銷占據(jù)主流的當(dāng)下，如何利用視頻場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號(hào)視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺(jué)沖擊 + 準(zhǔn)確觸達(dá)” 的組合優(yōu)勢(shì)，為品牌打造了短視頻時(shí)代的營(yíng)銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)策略等維度，解析這一資源的價(jià)值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場(chǎng)景中的黃金觸達(dá)點(diǎn)微信公眾號(hào)視頻貼片廣告是嵌入公眾號(hào)文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點(diǎn)如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號(hào)文... 在注意力少的新媒體時(shí)代，如何讓廣告成為用戶愿意消費(fèi)的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號(hào)互選廣告通過(guò) “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場(chǎng)景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營(yíng)銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機(jī)制、合作模式及價(jià)值優(yōu)勢(shì)展開解析。一、產(chǎn)品核心機(jī)制：透明化交易，場(chǎng)景化觸達(dá)微信公眾號(hào)互選廣告是基于微信廣告平臺(tái)的雙向匹配模式，核心特點(diǎn)如下... |
微信廣告推廣時(shí)使用自動(dòng)擴(kuò)量會(huì)遇到哪些問(wèn)題？17
發(fā)表時(shí)間：2023-11-11 08:00 一、自動(dòng)擴(kuò)量功能的原理是什么？ 廣告主開啟自動(dòng)擴(kuò)量功能后，微信廣告推廣系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動(dòng)尋找符合優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)要求的目標(biāo)用戶。通過(guò)此功能，系統(tǒng)可以在原始定向范圍外，有節(jié)奏地?cái)U(kuò)展目標(biāo)用戶，在保持廣告原有的轉(zhuǎn)化質(zhì)量下，擴(kuò)展更多的目標(biāo)用戶。 創(chuàng)建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動(dòng)擴(kuò)量入口：
二、如何查看自動(dòng)擴(kuò)量的詳細(xì)效果數(shù)據(jù) ? 可以在【投放管理-廣告】中，開啟【細(xì)分：自動(dòng)擴(kuò)量】來(lái)查看廣告的自動(dòng)擴(kuò)量詳細(xì)效果數(shù)據(jù)：
自動(dòng)擴(kuò)量詳細(xì)數(shù)據(jù)可以將廣告效果數(shù)據(jù)拆分為擴(kuò)量/非擴(kuò)量?jī)刹糠?。你將可以看到這條廣告中多少的曝光、轉(zhuǎn)化是由擴(kuò)量部分帶來(lái)的，以及擴(kuò)量與非擴(kuò)量部分的成本各自是多少。 三、支持區(qū)分查看擴(kuò)量與非擴(kuò)量效果的指標(biāo)包括：
需要注意：
四、使用自動(dòng)擴(kuò)量功能效果如何 ? 某游戲廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升79%，消耗提升85%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致； 某網(wǎng)服廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升77%，消耗提升73%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致； 某電商廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升157%，消耗提升172%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致； 某金融廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升148%，消耗提升143%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致。 五、自動(dòng)擴(kuò)量功能目前支持哪些投放場(chǎng)景 ? 支持所有智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）廣告。 目前自動(dòng)擴(kuò)量在微信廣告推廣平臺(tái)已全量，沒(méi)有任何使用門檻。 六、智能優(yōu)化(oCPM/ocPC)廣告使用自動(dòng)擴(kuò)量后成本會(huì)上漲嗎? 只要使用智能優(yōu)化出價(jià)方式，成本依然可控 七、如果使用了自動(dòng)擴(kuò)量功能，目標(biāo)受眾是否一定會(huì)擴(kuò)展 ? 1.只有當(dāng)系統(tǒng)認(rèn)為擴(kuò)量的人群能為你帶來(lái)更好的投放效果，即:存在新的不低于原來(lái)轉(zhuǎn)化質(zhì)量的人群時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)主動(dòng)擴(kuò)展人群。 2如果你的廣告定向選擇過(guò)寬，如通投，或者僅選擇了地域定向并且地域不可突破，則此時(shí)沒(méi)有足夠的擴(kuò)量空間，無(wú)法擴(kuò)展人群。 |
