如何優(yōu)化微信廣告推廣目標(biāo)？

一、合理出價(jià)

1.如何優(yōu)化微信廣告推廣目標(biāo)并設(shè)置出價(jià)？

首先，請(qǐng)計(jì)算普通競價(jià)CPM/CPC廣告近期，使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時(shí)，實(shí)際的平均轉(zhuǎn)化成本（總消耗/總轉(zhuǎn)化量）。

1）如果主要推廣訴求是獲得更多轉(zhuǎn)化量，建議優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)高于計(jì)算得出的平均轉(zhuǎn)化成本，低于你能承受的最高成本。

2）如果主要推廣訴求是穩(wěn)定成本、不考慮爭取更多轉(zhuǎn)化量，建議以平均轉(zhuǎn)化成本作為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2.關(guān)于調(diào)整出價(jià)

智能優(yōu)化通過了解廣告主最真實(shí)的效果預(yù)期來達(dá)成使命。因此，你在設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)時(shí)，只需要填寫針對(duì)該投放人群的真實(shí)成本預(yù)期，就能獲得最好的投放效果，而不需要通過頻繁修改出價(jià)來獲益。

針對(duì)智能優(yōu)化出價(jià)方式中的廣告，調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)需要注意以下事項(xiàng)：

1）修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)；大多數(shù)情況下，修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)6小時(shí)后，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本才會(huì)逐步穩(wěn)定。

2）每次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后，在實(shí)際轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定之前，不要再次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

3）優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)修改的幅度過大，可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

二、效果優(yōu)化

1.風(fēng)險(xiǎn)控制

如你對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本存在擔(dān)心或疑慮，我們建議你在投放初期控制日預(yù)算，等投放穩(wěn)定、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)時(shí)，再逐漸提升預(yù)算，以降低成本風(fēng)險(xiǎn)。特別注意，低出價(jià)不能幫助你規(guī)避成本風(fēng)險(xiǎn)，反而往往會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量過少。

2.獲得更多的轉(zhuǎn)化量

根據(jù)你的投放經(jīng)驗(yàn)，合理優(yōu)化廣告素材、提高出價(jià)，會(huì)提升廣告的競爭力，從而獲得更多曝光量和轉(zhuǎn)化量。

3.修改廣告投放設(shè)置

1）每日預(yù)算

修改每日預(yù)算可能會(huì)使實(shí)際轉(zhuǎn)化成本在短時(shí)間內(nèi)明顯波動(dòng)。每日預(yù)算的修改會(huì)影響廣告可能觸達(dá)的人群范圍的大小，過低或過高的預(yù)算均會(huì)對(duì)實(shí)際的投放效果產(chǎn)生影響。所以，請(qǐng)務(wù)必設(shè)置真實(shí)的廣告預(yù)算。

特別注意，投放iOS激活或者電商下單等需要回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，提高預(yù)算的操作可能會(huì)導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟增。這是由于消耗數(shù)據(jù)是系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新的；而轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)依賴于API回傳，會(huì)出現(xiàn)一定程度的延遲，使得轉(zhuǎn)化成本虛高。這種震蕩通常出現(xiàn)在預(yù)算調(diào)整后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，一般不會(huì)超過6小時(shí)。

2）投放人群

投放人群是微信廣告推廣策略最重要的因素之一，修改投放人群可能會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大影響。因此，如果投放人群變更幅度較大（如投放人群擴(kuò)大數(shù)倍、投放人群跟之前完全不相同等），建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)承受能力，適當(dāng)控制日預(yù)算。