公眾號(hào)廣告中的微信小程序落地頁是什么？

一、微信小程序落地頁

微信小程序是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。

二、微信小程序優(yōu)勢

【使用簡單】不用下載，不用安裝，微信內(nèi)直接可以使用，不用占據(jù)手機(jī)內(nèi)存，用完即走。

【開發(fā)成本低】對(duì)比APP應(yīng)用開發(fā)，微信小程序開發(fā)成本更低。

【社交傳播】小程序適合在微信群里快速傳播連接直達(dá)用戶。這給社交電商，社交產(chǎn)品的快速發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

【私域流量】微信小程序可以管理公眾號(hào)廣告內(nèi)的私域用戶，共享微信生態(tài)、通過小程序進(jìn)行用戶裂變，潛力巨大。

三、廣告形態(tài)介紹

在公眾號(hào)廣告投放平臺(tái)中已實(shí)現(xiàn)全流量支持跳轉(zhuǎn)微信小程序，微信小程序作為落地頁的一種類型進(jìn)行賦能營銷目的轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊廣告外層創(chuàng)意可以直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序中的頁面。

針對(duì)微信流量：點(diǎn)擊廣告直跳小程序

針對(duì)非微信流量廣告：點(diǎn)擊廣告后會(huì)喚起微信APP，在微信app內(nèi)再打開小程序。由于非微信流量的特殊場景，打開率也會(huì)低于微信流量。

使用指引

一、使用流程

1、投放端流程

支持推廣目標(biāo)：商品推廣、銷售線索推廣、品牌活動(dòng)推廣、門店推廣

支持廣告版位：微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體、優(yōu)量匯

注意事項(xiàng)：

1、因?yàn)椤蛤v訊新聞」、「騰訊視頻」媒體流量需要在打開小程序時(shí)添加返回按鈕等限制

2、客戶在投放端-投放「騰訊視頻」、「騰訊新聞」廣告版位都支持創(chuàng)建微信小程序落地頁廣告，投放不受限制；

3、如果廣告想播放在「騰訊新聞」、「騰訊視頻」流量下，則需要向流量運(yùn)營申請(qǐng)白名單才可以播放，（廣告主需要向?qū)?yīng)的運(yùn)營進(jìn)行提報(bào)申請(qǐng)）

落地頁入口：在廣告創(chuàng)意-落地頁模塊中選擇使用「微信小程序」落地頁

需要填寫小程序原始ID（gh_開頭格式）和小程序鏈接（path地址pages/開頭，并非http開頭的格式地址），通過微信掃碼可預(yù)覽檢查當(dāng)前的小程序頁面。

2、Marketing API

涉及接口：adcreatives/add（創(chuàng)建廣告創(chuàng)意）、adcreatives/update（更新廣告創(chuàng)意）

涉及字段：page_type（落地頁類型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地頁）

使用說明：在廣告創(chuàng)意接口，page_type（落地頁類型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地頁）進(jìn)行創(chuàng)建

使用示例：