進(jìn)行公眾號推廣時(shí)，如何使用擴(kuò)量種子人群功能？

一、如何使用擴(kuò)量種子人群功能？

Step1：將高轉(zhuǎn)化價(jià)值的一方數(shù)據(jù)，以人群包的形式上傳到dmp中；（如您沒有相應(yīng)數(shù)據(jù)，也可請公眾號推廣平臺幫助推送高轉(zhuǎn)化價(jià)值的人群包到您的dmp賬戶中）

Step2：投放oCPA廣告時(shí)，勾選“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，并選擇需要使用的人群包。

注意：

該功能目前與擴(kuò)量功能配合使用，需先開啟自動擴(kuò)量，方可使用

推薦使用較窄的定向范圍（如：行為興趣定向、自定義人群包，等），結(jié)合自動擴(kuò)量使用。

二、使用擴(kuò)量種子人群功能時(shí)常遇見的問題

1、應(yīng)該使用什么樣的人群包？

應(yīng)使用您希望獲取的轉(zhuǎn)化行為對應(yīng)的高質(zhì)量人群，比如：某游戲客戶想優(yōu)化付費(fèi)效果，則可上傳該游戲或類似游戲，在全渠道的高質(zhì)量付費(fèi)人群；某電商客戶想優(yōu)化下單效果，則可上傳高質(zhì)量下單人群；某金融客戶想優(yōu)化授信/放款的效果，則可上傳已授信/已放款的人群；某教育客戶既想優(yōu)化表單預(yù)約效果，又想提升網(wǎng)頁咨詢效果，則可將發(fā)生過以上兩種轉(zhuǎn)化行為的人群均進(jìn)行上傳。

注：目前支持當(dāng)前賬戶內(nèi)上傳的人群包、、跨賬戶授權(quán)的人群包、運(yùn)營推送的人群包，不支持：行為人群包、擴(kuò)展包。

2、人群包內(nèi)對應(yīng)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化行為，必須與廣告優(yōu)化目標(biāo)一致嗎？

推薦使用小而精的人群包，以幫助公眾號推廣系統(tǒng)精準(zhǔn)學(xué)習(xí)目標(biāo)用戶的特征。您可以按照投放訴求來選擇人群包，系統(tǒng)不強(qiáng)制要求人群包內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為和廣告優(yōu)化目標(biāo)一致。無論兩者是否一致，系統(tǒng)都會結(jié)合人群包內(nèi)人群的特征，同時(shí)以廣告的優(yōu)化目標(biāo)為準(zhǔn)，為您獲取高質(zhì)量的目標(biāo)人群。

如：廣告優(yōu)化激活，同時(shí)使用已激活人群包，則系統(tǒng)會參考人群包內(nèi)人群的特征，幫助尋找激活率高的用戶；如：廣告優(yōu)化付費(fèi)，同時(shí)使用已付費(fèi)人群包，系統(tǒng)同樣尋找激活率高的用戶，但會結(jié)合付費(fèi)人群包內(nèi)人群的特征，因此尋找到的人群付費(fèi)質(zhì)量也會相對更高。

3、將人群包直接用于廣告效果優(yōu)化，與在定向中選取dmp人群包有什么區(qū)別？

將人群包直接用于廣告效果優(yōu)化：是將廣告希望獲取的高轉(zhuǎn)化價(jià)值人群的特征，直接告訴系統(tǒng)，讓系統(tǒng)能夠最高效率地尋找到目標(biāo)人群，用來進(jìn)行新廣告投放初期等場景下的效果優(yōu)化，目前僅適用于oCPA場景，且僅支持人群包；在定向中選取dmp人群包：是幫助廣告圈定您所希望投放到的精準(zhǔn)人群，用于優(yōu)化廣告投放范圍，您可以使用人群包、app/web行為數(shù)據(jù)、位置人群、關(guān)鍵詞人群，以及智能擴(kuò)展人群等。該功能適用于所有廣告。