公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺(tái)，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個(gè)渠道在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺(tái)詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點(diǎn)通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂啊！做公眾號推廣時(shí)素材被卡審真的會(huì)急到撓頭！今天掏心窩分享個(gè)超實(shí)用細(xì)節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實(shí)做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺(tái)申請復(fù)審的！雖然復(fù)審時(shí)間會(huì)久一點(diǎn)，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復(fù)審后補(bǔ)充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺(tái)，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨(dú)特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點(diǎn) | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗(yàn)好 | 品牌曝光、活動(dòng)推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂??！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時(shí)拍攝+200塊素材費(fèi) 后來問了審核老司機(jī)才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時(shí)，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點(diǎn)擊成本全解析：從基礎(chǔ)價(jià)格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式與價(jià)格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）和CPM（按千次曝光計(jì)費(fèi)）兩種模式： · CPC點(diǎn)擊單價(jià)：較低0.1元起，常規(guī)出價(jià)范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價(jià)：建議出價(jià)10~15元/千次曝光。 · 智能出價(jià)（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競價(jià)，建議出價(jià)10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化。二、影響點(diǎn)... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺(tái)因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價(jià)值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺(tái)，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準(zhǔn)確的投放策略。一、主流廣告投放平臺(tái)1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺(tái)提供直接的公眾號引流方案：廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)支持公眾號加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺(tái)流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動(dòng)推廣」... 公眾號互選廣告價(jià)值評估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實(shí)現(xiàn)流量與需求的準(zhǔn)確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號，觸達(dá)高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準(zhǔn)確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個(gè)核心亮點(diǎn)直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實(shí)公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域?qū)傩詮?qiáng)、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點(diǎn)1：定向超準(zhǔn)確，準(zhǔn)確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準(zhǔn)確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標(biāo)簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗(yàn)的流暢性，又實(shí)現(xiàn)了廣告主的營銷目標(biāo)。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準(zhǔn)備開通公眾號廣告投放需要準(zhǔn)備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗(yàn)證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點(diǎn)是原生性強(qiáng)、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標(biāo)題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動(dòng)播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當(dāng)下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地?cái)z影類公眾號的投放實(shí)踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準(zhǔn)確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實(shí)戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點(diǎn)攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺(tái)，不同模式對應(yīng)不同營銷目標(biāo)，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計(jì)得好好的廣告，提交后卻因?yàn)榘踩珔^(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過，來回修改超浪費(fèi)時(shí)間！別慌，現(xiàn)在有個(gè)新功能能解決這個(gè)問題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們在提交廣告審核時(shí)，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標(biāo)語這類關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實(shí)用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標(biāo)簽，做好了能準(zhǔn)確跟進(jìn)，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實(shí)用的客戶打標(biāo)方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標(biāo)優(yōu)勢，雙端助力超方便打標(biāo)支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標(biāo)簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進(jìn)客戶啦，針對性強(qiáng)。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細(xì)致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達(dá)用戶、促進(jìn)轉(zhuǎn)化等方面各有特點(diǎn)，下面為大家詳細(xì)解析。一、核心廣告形式與特點(diǎn)（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶運(yùn)營效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準(zhǔn)確撬動(dòng)微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運(yùn)營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營銷目標(biāo)，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動(dòng)、品牌宣傳、用戶增長等目標(biāo)展開，各有獨(dú)特價(jià)值。一、加粉互動(dòng)：夯實(shí)私域根基加粉互動(dòng)作為公眾號投流核心目標(biāo)之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動(dòng)。對公眾號而言，粉絲是私域運(yùn)營的基礎(chǔ)。通過投流準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當(dāng)下，如何利用視頻場景實(shí)現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準(zhǔn)確觸達(dá)” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時(shí)代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運(yùn)營策略等維度，解析這一資源的價(jià)值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達(dá)點(diǎn)微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點(diǎn)如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時(shí)代，如何讓廣告成為用戶愿意消費(fèi)的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機(jī)制、合作模式及價(jià)值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機(jī)制：透明化交易，場景化觸達(dá)微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺(tái)的雙向匹配模式，核心特點(diǎn)如下... |
想提高微信廣告推廣效果可以使用點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)工具20
發(fā)表時(shí)間：2023-05-08 09:00 舊鏈路 一.為什么要使用點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)工具？ 當(dāng)您投放的廣告時(shí)，廣告上會(huì)積累不同維度的用戶點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以被應(yīng)用于不同的業(yè)務(wù)場景，如提高歸因準(zhǔn)確度、實(shí)現(xiàn)APP冷啟動(dòng)、搭建企業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)表、實(shí)現(xiàn)H5跨屏歸因能力等等。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)工具就是獲取廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的平臺(tái)，如果您希望通過用戶的點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)在現(xiàn)有微信廣告推廣效果上進(jìn)一步探索，推薦您使用該工具。目前點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)功能支持移動(dòng)應(yīng)用，網(wǎng)頁，小游戲，小程序及原生落地頁的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)。 二.產(chǎn)品入口 老鏈路路徑：“工具”-“效果分析”-“點(diǎn)擊監(jiān)測”即可進(jìn)入點(diǎn)擊數(shù)據(jù)配置頁面，在頁面中您可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行配置、聯(lián)調(diào)和啟動(dòng)，以獲取點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。
三、老鏈路配置流程引導(dǎo) 選擇類型 移動(dòng)應(yīng)用
若您在微信廣告推廣上的投放目標(biāo)是移動(dòng)應(yīng)用，您需要填寫該移動(dòng)應(yīng)用的平臺(tái)類型和應(yīng)用ID； 安卓應(yīng)用ID：應(yīng)用寶APPID iOS應(yīng)用ID：APPSTORE_ID 關(guān)于可選字段和FeedBack URL的說明請見下文。 網(wǎng)頁
若您的投放目標(biāo)是通過網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)應(yīng)用下載，您需要填寫網(wǎng)頁名稱和域名。 支持的域名格式為http://www.XXXXXX.cn/com，如www.eqq.com。注意這里不需要填寫http/https的前綴。 微信小游戲
若您的投放目標(biāo)是微信小游戲，您需要填寫小游戲的ID，如“wx***”。 微信小程序/微信原生頁
若您的投放目標(biāo)是微信小程序/微信原生頁，您無需填寫落地頁地址，系統(tǒng)會(huì)將該賬戶下的原生落地頁的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)發(fā)送出。您需給此次配置的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)配置名稱。 四、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)的其他功能介紹 修改：若您需要對已有配置進(jìn)行修改，可點(diǎn)擊修改按鈕。目前僅支持修改Feedback URL和配置字段，一旦配置修改提交成功，聯(lián)調(diào)狀態(tài)默認(rèn)為未聯(lián)調(diào)；轉(zhuǎn)化狀態(tài)為未開啟。您需要重新進(jìn)行聯(lián)調(diào)和開啟轉(zhuǎn)化狀態(tài)。 刪除：您可以通過刪除按鈕對已有配置進(jìn)行刪除，一旦配置信息刪除，系統(tǒng)將停止向您發(fā)送對應(yīng)的點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)。
詳情：您可以通過詳情按鈕查看配置信息，并進(jìn)行修改、聯(lián)調(diào)或刪除，如下圖所示。
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