微信廣告推廣系統(tǒng)的定向轉(zhuǎn)化說明

一、排除已轉(zhuǎn)化用戶定向功能介紹

●排除已轉(zhuǎn)化用戶

設(shè)置“排除已轉(zhuǎn)化用戶”后，微信廣告推廣系統(tǒng)將自動(dòng)依照當(dāng)前廣告選擇的優(yōu)化目標(biāo)作為排除的轉(zhuǎn)化，投放廣告不會(huì)曝光給所選范圍內(nèi)已轉(zhuǎn)化的用戶。轉(zhuǎn)化默認(rèn)將排除您所選的oCPC/oCPM優(yōu)化目標(biāo)，同時(shí)也支持您自定義選擇需要排除的轉(zhuǎn)化行為。對(duì)于「同商品」維度，僅支持默認(rèn)排除「下單」和「付費(fèi)」兩種轉(zhuǎn)化，暫不支持自定義轉(zhuǎn)化。

●在實(shí)時(shí)性方面

「排除已轉(zhuǎn)化用戶」定向能小時(shí)級(jí)排除掉您上報(bào)的一方行為數(shù)據(jù)和歸因到廣告上的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。避免了您通過「人群提取-等待人群生效-綁包投放-定期更新」等傳統(tǒng)通路的冗長(zhǎng)操作，僅需在微信廣告推廣投放端一鍵選擇，即可實(shí)時(shí)生效。系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格做好一方數(shù)據(jù)的隔離，保障您的轉(zhuǎn)化不會(huì)被用于其他方。

●功能已全量發(fā)布

二、功能枚舉值介紹

已轉(zhuǎn)化用戶指已經(jīng)在廣告、商品、應(yīng)用上產(chǎn)生過轉(zhuǎn)化的用戶。其中，廣告上的已轉(zhuǎn)化用戶，支持同計(jì)劃、同賬戶廣告、同商務(wù)管家、同主體等維度下的聚合。

注：默認(rèn)排除近30天的已轉(zhuǎn)化用戶，暫時(shí)不支持選擇排除的時(shí)間窗。對(duì)于極少量有過多轉(zhuǎn)化行為的用戶，可能會(huì)出現(xiàn)排除未生效的情況。

三、投放端操作流程

1、您在廣告創(chuàng)建流程的「定向模塊」中，可以選擇定向「排除已轉(zhuǎn)化用戶」

2、定向使用方式

●當(dāng)選擇排除維度（「同商品」除外）時(shí)，若使用默認(rèn)轉(zhuǎn)化行為，則僅支持ocpc/ocpm出價(jià)方式，即默認(rèn)排除優(yōu)化目標(biāo)中的轉(zhuǎn)化行為。

●當(dāng)選擇排除維度（「同商品」除外）時(shí)，可開啟「自定義轉(zhuǎn)化行為」，支持指定您自定義排除的任意轉(zhuǎn)化，即選擇自定義轉(zhuǎn)化行為時(shí)支持所有出價(jià)方式。

●當(dāng)選擇「同商品」維度時(shí)，僅支持默認(rèn)排除「下單」和「付費(fèi)」兩種轉(zhuǎn)化，暫不支持自定義轉(zhuǎn)化，同時(shí)支持所有出價(jià)方式。

四、性別定向說明

性別

可以選擇設(shè)置用戶性別為男性或女性。

五、消費(fèi)類型定向說明

可以選擇設(shè)置用戶的消費(fèi)類型為虛擬商品或?qū)嵨镫娚獭?/span>

虛擬商品：近一個(gè)月內(nèi)有虛擬商品購(gòu)買偏好的用戶。虛擬商品不依賴物流快遞等運(yùn)輸，包括非實(shí)體物品和非線下服務(wù)。例如話費(fèi)、IP電話、Q幣等。

實(shí)物電商：近一個(gè)月內(nèi)有實(shí)物電商商品購(gòu)買偏好的用戶。實(shí)物商品具有物質(zhì)實(shí)體或?qū)嶓w服務(wù)，包括實(shí)體商品和線下服務(wù)。例如門票、加油卡、機(jī)票等。

六、資產(chǎn)狀態(tài)定向說明

可以選擇設(shè)置用戶的資產(chǎn)狀態(tài)為有房人士或有車人士。

有房人士：個(gè)人或家庭名下?lián)碛幸惶谆蚨嗵追慨a(chǎn)所有權(quán)或長(zhǎng)期可自主裝修使用權(quán)的人群。

有車人士：個(gè)人或家庭名下?lián)碛幸惠v或多輛小型汽車所有權(quán)或長(zhǎng)期使用權(quán)的人群。

七、消費(fèi)水平定向說明

可以選擇設(shè)置用戶的消費(fèi)水平為高消費(fèi)或低消費(fèi)。

高消費(fèi)：消費(fèi)水平在全國(guó)用戶中占最前20%的用戶。

低消費(fèi)：消費(fèi)水平在全國(guó)用戶中占后30%的用戶。