微信公眾平臺(tái)廣告主服務(wù)干貨總結(jié)

微信是一個(gè)全民共用的工具，可以在線交流、會(huì)議、視頻、語(yǔ)音、分享信息等，再加上現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)很多商場(chǎng)、企業(yè)、商業(yè)領(lǐng)域免費(fèi)開(kāi)通使用，這使得微信更廣泛被大眾所用。微信公眾號(hào)以其點(diǎn)擊率高、互動(dòng)性強(qiáng)、輻射性廣的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，成為廣大品牌主的首要投放選擇。微信公眾平臺(tái)推廣功能是微信公眾平臺(tái)官方唯一的廣告系統(tǒng)，推廣功能投放服務(wù)（以下簡(jiǎn)稱廣告主功能）為微信公眾號(hào)量身定制。公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)廣告主功能可向不同性別丶年齡丶地區(qū)的微信用戶精準(zhǔn)推廣自己的服務(wù)，獲得潛在用戶。微信認(rèn)證的公眾號(hào)可申請(qǐng)開(kāi)通投放服務(wù)，成為廣告主。

之前給大家介紹了廣告主展現(xiàn)形式和申請(qǐng)流程，這篇講解廣告主的功能，投放辦法及投放后續(xù)的情況追蹤，都是干貨，希望幫助到大家。

廣告主功能介紹

廣告管理

特點(diǎn)：簡(jiǎn)單易用、精準(zhǔn)投放

功能：創(chuàng)建、修改廣告，設(shè)置精準(zhǔn)定向及出價(jià)

報(bào)表統(tǒng)計(jì)

特點(diǎn)：實(shí)時(shí)精準(zhǔn)丶簡(jiǎn)單易懂

功能：按時(shí)間查詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)比分析效果

推廣頁(yè)管理

特點(diǎn)：方便快捷丶集中管理

功能：查看丶編輯丶刪除丶新增廣告推廣頁(yè)

財(cái)務(wù)管理

特點(diǎn)：核算準(zhǔn)確丶數(shù)據(jù)詳細(xì)

功能：按時(shí)間快速查詢充值支出明細(xì)，發(fā)票申請(qǐng)管理

財(cái)務(wù)管理

1.如何查詢財(cái)務(wù)明細(xì)報(bào)表？

查詢?nèi)肟谠凇緩V告主】—【財(cái)務(wù)管理】—【財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)】，可以查詢昨日支出丶賬戶余額丶

財(cái)務(wù)明細(xì)報(bào)表以及充值記錄。

2.如何給賬戶充值？

廣告主功能開(kāi)通后，在【廣告主】—【財(cái)務(wù)管理】—【財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)】中，點(diǎn)擊“充值”按

鈕，選擇充值金額，進(jìn)行充值。充值金額最少為 1000 元，上限為 999999 元。若選擇其他金

額，必須輸入 1000-999999 間數(shù)值整數(shù)。

廣告投放

1.如何新建廣告？

廣告主服務(wù)開(kāi)通后，可以進(jìn)入【廣告主】—【廣告管理】，右上角點(diǎn)擊【新建廣告】。

2.什么是廣告文案和推廣頁(yè)？

廣告文案：最多為 15 個(gè)字，有創(chuàng)意和賣點(diǎn)的廣告文案容易吸引點(diǎn)擊。

廣告推廣頁(yè)：是指廣告鏈接的跳轉(zhuǎn)后展示的頁(yè)面。推廣頁(yè)標(biāo)題和內(nèi)容不得出現(xiàn)虛假夸大丶低

俗淫穢等違規(guī)違法內(nèi)容，否則無(wú)法通過(guò)廣告審核。

3.如何定向投放？

投放日期和投放時(shí)段：根據(jù)目標(biāo)人群的閱讀特點(diǎn)，合理選擇投放時(shí)段。

投放年齡丶性別丶地區(qū)：根據(jù)目標(biāo)人群用戶屬性，適當(dāng)選擇定向條件。

廣告出價(jià)：每次用戶點(diǎn)擊廣告文字鏈接的扣費(fèi)上限。廣告出價(jià)是影響曝光的一個(gè)重要因素。

若曝光較少，可適當(dāng)提高出價(jià)，獲得更大的曝光量。

廣告限額：當(dāng)你的廣告點(diǎn)擊消耗達(dá)到限額時(shí)，廣告會(huì)暫停展示曝光。你可以根據(jù)每天的推廣

需求來(lái)設(shè)置，請(qǐng)注意，曝光分配也會(huì)受到限額的影響。

4.廣告競(jìng)價(jià)展示規(guī)則是怎樣的？

在每一次廣告投放中，你的廣告是否被展示，取決于你的出價(jià)以及廣告質(zhì)量。

5.廣告的計(jì)費(fèi)方式是怎樣的？

微信廣告投放計(jì)費(fèi)方式是 CPC 方式：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。當(dāng)微信用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才需

要支付費(fèi)用，廣告展現(xiàn)完全免費(fèi)。費(fèi)用從廣告主賬戶余額中扣除。

廣告點(diǎn)擊扣費(fèi)時(shí)，會(huì)綜合考慮廣告系統(tǒng)內(nèi)部排序中后一位廣告的出價(jià)和質(zhì)量。廣告的實(shí)

際扣費(fèi)會(huì)綜合你的廣告質(zhì)量得分丶后一位的出價(jià)和質(zhì)量計(jì)算得出。因此，無(wú)需擔(dān)心出價(jià)過(guò)高

而頻繁調(diào)整出價(jià)，因?yàn)閺V告的實(shí)際扣費(fèi)通常會(huì)低于你的出價(jià)。

每條廣告出價(jià)起步價(jià)格是 0.3 元。大致的計(jì)費(fèi)公式如下：

每次點(diǎn)擊費(fèi)用=｛（下一名的出價(jià)下一名的質(zhì)量度）/本條廣告質(zhì)量度｝+ 0.01 元

廣告創(chuàng)建提交后，審核需要多久？

微信廣告推廣系統(tǒng)廣告內(nèi)容提交后，工作日 24 小時(shí)之內(nèi)審?fù)?，周?節(jié)假日 48 小時(shí)之

內(nèi)審?fù)辍?/span>

廣告審核狀態(tài)有哪些？

審核中：創(chuàng)建并提交后，進(jìn)入審核系統(tǒng)等待審核或正在審核中的廣告

待投放：已經(jīng)通過(guò)審核，未到廣告主設(shè)置的投放時(shí)間的廣告

投放中：已經(jīng)通過(guò)審核，正在投放的廣告

未通過(guò)：沒(méi)有通過(guò)審核的廣告

已結(jié)束：已過(guò)了廣告主設(shè)置的投放時(shí)間的廣告

暫停投放：廣告主手動(dòng)暫停投放的廣告

廣告審核通過(guò)后，還能修改么？修改后有影響么？

可以。已通過(guò)審核的廣告修改后，若廣告文案和推廣頁(yè)面發(fā)生改變，需要重新審核；若

廣告文案和推廣頁(yè)面未發(fā)生改變，不需要重新審核。