公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個渠道在微信生態(tài)內(nèi)進行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂啊！做公眾號推廣時素材被卡審真的會急到撓頭！今天掏心窩分享個超實用細節(jié) —— 素材復審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺申請復審的！雖然復審時間會久一點，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復審后補充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點 | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗好 | 品牌曝光、活動推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂?。∩现芘牧藯l婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標準，結(jié)果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時拍攝+200塊素材費 后來問了審核老司機才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點擊成本全解析：從基礎價格到優(yōu)化策略一、基礎計費模式與價格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點擊計費）和CPM（按千次曝光計費）兩種模式： · CPC點擊單價：較低0.1元起，常規(guī)出價范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價：建議出價10~15元/千次曝光。 · 智能出價（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競價，建議出價10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動優(yōu)化。二、影響點... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準確的投放策略。一、主流廣告投放平臺1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺提供直接的公眾號引流方案：廣點通廣告平臺支持公眾號加關注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動推廣」... 公眾號互選廣告價值評估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實現(xiàn)流量與需求的準確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領域頭部公眾號，觸達高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個核心亮點直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域?qū)傩詮?、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準確觸達目標人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點1：定向超準確，準確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進行準確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗的流暢性，又實現(xiàn)了廣告主的營銷目標。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準備開通公眾號廣告投放需要準備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點是原生性強、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗的同時實現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地攝影類公眾號的投放實踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實現(xiàn)點擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺，不同模式對應不同營銷目標，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設計得好好的廣告，提交后卻因為安全區(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導致審核不通過，來回修改超浪費時間！別慌，現(xiàn)在有個新功能能解決這個問題 ——“安全區(qū)域預覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預覽，咱們在提交廣告審核時，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標語這類關... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標簽，做好了能準確跟進，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實用的客戶打標方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標優(yōu)勢，雙端助力超方便打標支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進客戶啦，針對性強。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達用戶、促進轉(zhuǎn)化等方面各有特點，下面為大家詳細解析。一、核心廣告形式與特點（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關系到之后的流量獲取效率與用戶運營效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準確撬動微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關鍵手段，而清晰明確的營銷目標，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動、品牌宣傳、用戶增長等目標展開，各有獨特價值。一、加粉互動：夯實私域根基加粉互動作為公眾號投流核心目標之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動。對公眾號而言，粉絲是私域運營的基礎。通過投流準確觸達目標人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當下，如何利用視頻場景實現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準確觸達” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運營策略等維度，解析這一資源的價值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達點微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時代，如何讓廣告成為用戶愿意消費的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機制、合作模式及價值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機制：透明化交易，場景化觸達微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺的雙向匹配模式，核心特點如下... |
五分鐘向您介紹微信公眾號廣告的創(chuàng)意規(guī)范62
發(fā)表時間：2022-08-24 09:06 微信公眾號廣告的創(chuàng)意規(guī)范有哪些？相信大家對這些也不是很清楚，下面我就為大家來介紹一下。 標點文字通用要求 通用要求 微信公眾號廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范漢字，不得使用非標準的簡化漢字，不得使用繁體字（除注冊商標及企業(yè)名稱外） 微信公眾號廣告中不得單獨使用漢語拼音，微信公眾號廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用 不得單獨使用或夾雜使用外國語言文字，微信公眾號廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式 注冊商標、企業(yè)名稱、品牌產(chǎn)品系列名稱可直接使用外國文字，不需翻譯 學術(shù)或技術(shù)等專有名詞可直接使用外國文字，不需翻譯 如：SWOT分析法 微信公眾號廣告中如借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區(qū)別 暫不支持小語種和地方方言投放 不得使用非國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，易引起誤導，對社會造成不良影響 如：在微信公眾號廣告中插入網(wǎng)絡語言或仿照成語形式生造的詞語，如：“十動然拒”“人艱不拆“等 不得在素材文案中使用特殊符號,如表情符號“：）”“-。-”、或由連續(xù)兩個及以上的特殊符號組成，含義復雜的符號組等。 若該特殊符號為大眾日常經(jīng)常使用且易讓人理解、不存在歧義的，則可支持使用 如：159元/位 若該特殊符號在品牌名稱或產(chǎn)品系列中必須出現(xiàn)，則可支持使用 如：梅德賽斯-奔馳、旗艦型號UR-V系列 文案內(nèi)容規(guī)范 通用要求 不得在文案中出現(xiàn)股票代碼、電話號碼、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等內(nèi)容 不得使用不符合邏輯、不通順的語句、句式、詞組 不得使用容易引起歧義的詞語 低俗類 如：“搞大了，老板哭暈在廁所”、“讓我們談談房事”等 價格誤導類 如：“手表就1塊”，易讓人誤解手表只需1塊錢 不得涉及誘導關注或者誘導分享文案 如：“關注公眾號有機會領取獎品”等 不得涉及誘導點擊的文案描述 如：點擊獲取iPhone XS 不得出現(xiàn)產(chǎn)品銷售量相關描述（包括銷售量及銷售量評比排名） 如：某某產(chǎn)品全國銷量領先 不得使用“？9元”來表述商品價格 不得使用負面詞匯或負面場景進行描述，不得使用容易引起人心理恐慌或心理不適的詞匯或語句 如：含“死”詞匯，“虧死算了”等負面描述詞匯 如：“XX大事件”、“出大事了”等容易引起人心理恐慌的詞匯或語句 如：“老板瘋了”等負面描述詞匯 不得使用挑釁、命令、誓言、威脅用戶等的文案 挑釁類文案 如：“居然買不起”、“不買不要點”、“不買不是男人”、“不看后悔”、“不穿鞋不要點”、“就怕你不敢玩”等 命令類文案 如：“是男人必須買”、“非買不可”等 誓言類文案 如：“對不起，折扣終于來了”等 威脅類文案 如：“不能再便宜了，再不買就遲了”、“不一定搶得到，再等不再有”等 不得使用明示或暗示用戶個人特征屬性文案（包括但不限于民族種族、宗教信仰、性取向、年齡、收入、婚姻狀態(tài)、學歷、地域、健康信息） 允許使用：描述或展示所推廣的產(chǎn)品或服務本身，而非指向用戶受眾 不允許使用：明示或暗示用戶具體個人隱私特征的文案，包含但不限于： ——“你”+相關屬性用詞明確指代用戶屬性的文案； ——肯定意義的猜測式疑問句式，“如果你是XX（某屬性），請（做某種行為）”； ——強互動式的文案中指向用戶屬性。 不允許使用：爭議性較大可能含有歧視性的個人屬性文案 民族種族/宗教信仰 不允許進行宗教信仰的相關宣傳，禁止宣傳含有民族種族歧視的內(nèi)容 如：如果你是XXX（民族或種族），一定要來這個餐廳 如：只有XXX（民族或種族）能享有這個福利 年齡/生肖 允許使用 為適婚年齡人士提供拍攝服務 不允許使用 尋找30-55歲的女神參加活動 90后專享專項活動 1971年出生 生肖屬雞的人看一看 地域 允許使用 超多南山區(qū)美食餐廳，值得關注 附近好吃小龍蝦餐館等你來吃 不允許使用 如果你在南山區(qū)，可以關注這個賬號 距離3KM 你家門口的輔導班 職業(yè) 允許使用相對中性無爭議性的群體屬性詞匯 為外來務工人員提供更多便利 為上班族提供了便利性 不允許使用 農(nóng)民工也能用的信用卡 適合低端人口消費 收入 不允許使用 月入三千也買得起 婚姻/育兒狀態(tài) 允許使用 好看婚紗照，適婚人士可以關注 不允許使用 如果你這兩年打算結(jié)婚，進來看看 大齡剩女/單身狗看過來 給你的孩子買個玩具車 為你拍攝孕婦照 懷胎十月的你很辛苦，快來拍攝孕婦照留下幸福瞬間
“孕婦照”描述服務，不指向用戶個人身份 社會角色 允許使用 為媽媽買條大碼裙 不允許角色直接指向微信公眾號廣告受眾 給你老公買只手表 這臥室顏值太高啦，婆婆都夸你眼光好 證件及其他號碼信息 不允許使用 隨機選取的手機號碼作為活動條件，如：尋找尾號為0、1的手機用戶參加優(yōu)惠活動 政府頒發(fā)的敏感類證件信息作為活動條件，如：身份證后4位為XXX數(shù)字 手機品牌廠商、手機運營商、手機型號作為活動條件，如：尋找66名移動用戶；尋找88位手機華為的用戶
不得使用移動用戶作為活動條件 朋友圈微信公眾號廣告位文字鏈規(guī)范要求 “文字鏈”引導用戶訪問“鏈接推廣頁”，文字鏈文案須與推廣頁內(nèi)容相關聯(lián) 朋友圈微信公眾號廣告進行品牌活動以及本地推廣時可使用“了解更多”、“領取優(yōu)惠”及“預約活動”三類文字鏈。 若推廣頁內(nèi)容非“領取優(yōu)惠”模版或不可直接領取優(yōu)惠或無法通過預約登記到線下門店領取優(yōu)惠，則外層文字鏈不得使用“領取優(yōu)惠”，需修改為“了解更多”； 若推廣頁內(nèi)容非“預約活動”模版或無預約活動入口，外層文字鏈不得使用“預約活動”，需修改為“了解更多” 下一篇微信朋友圈廣告怎么收費的
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