公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個渠道在微信生態(tài)內(nèi)進行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂?。∽龉娞柾茝V時素材被卡審真的會急到撓頭！今天掏心窩分享個超實用細節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺申請復(fù)審的！雖然復(fù)審時間會久一點，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復(fù)審后補充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點 | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗好 | 品牌曝光、活動推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂??！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時拍攝+200塊素材費 后來問了審核老司機才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點擊成本全解析：從基礎(chǔ)價格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計費模式與價格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點擊計費）和CPM（按千次曝光計費）兩種模式： · CPC點擊單價：較低0.1元起，常規(guī)出價范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價：建議出價10~15元/千次曝光。 · 智能出價（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競價，建議出價10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動優(yōu)化。二、影響點... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準(zhǔn)確的投放策略。一、主流廣告投放平臺1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺提供直接的公眾號引流方案：廣點通廣告平臺支持公眾號加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動推廣」... 公眾號互選廣告價值評估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實現(xiàn)流量與需求的準(zhǔn)確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號，觸達高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準(zhǔn)確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個核心亮點直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域?qū)傩詮?、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準(zhǔn)確觸達目標(biāo)人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點1：定向超準(zhǔn)確，準(zhǔn)確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準(zhǔn)確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標(biāo)簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進行準(zhǔn)確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗的流暢性，又實現(xiàn)了廣告主的營銷目標(biāo)。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準(zhǔn)備開通公眾號廣告投放需要準(zhǔn)備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點是原生性強、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗的同時實現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標(biāo)題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當(dāng)下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地攝影類公眾號的投放實踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準(zhǔn)確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實現(xiàn)點擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺，不同模式對應(yīng)不同營銷目標(biāo)，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計得好好的廣告，提交后卻因為安全區(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過，來回修改超浪費時間！別慌，現(xiàn)在有個新功能能解決這個問題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們在提交廣告審核時，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標(biāo)語這類關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標(biāo)簽，做好了能準(zhǔn)確跟進，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實用的客戶打標(biāo)方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標(biāo)優(yōu)勢，雙端助力超方便打標(biāo)支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標(biāo)簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進客戶啦，針對性強。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達用戶、促進轉(zhuǎn)化等方面各有特點，下面為大家詳細解析。一、核心廣告形式與特點（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶運營效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準(zhǔn)確撬動微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營銷目標(biāo)，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動、品牌宣傳、用戶增長等目標(biāo)展開，各有獨特價值。一、加粉互動：夯實私域根基加粉互動作為公眾號投流核心目標(biāo)之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動。對公眾號而言，粉絲是私域運營的基礎(chǔ)。通過投流準(zhǔn)確觸達目標(biāo)人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當(dāng)下，如何利用視頻場景實現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準(zhǔn)確觸達” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運營策略等維度，解析這一資源的價值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達點微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時代，如何讓廣告成為用戶愿意消費的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機制、合作模式及價值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機制：透明化交易，場景化觸達微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺的雙向匹配模式，核心特點如下... |
關(guān)于微信公眾號運營的小知識107
發(fā)表時間：2020-04-15 17:07 微信公眾號的運營要有一個團隊，包括負責(zé)人、文案、設(shè)計、產(chǎn)品經(jīng)理，可以不是專職。負責(zé)人要有一定的經(jīng)驗，對公司很熟悉；文案負責(zé)找素材和撰稿；設(shè)計處理一些圖片；產(chǎn)品經(jīng)理提供一些專業(yè)知識。還應(yīng)該在公司的各個部門設(shè)立通訊員，以便及時了解公司動態(tài)。 發(fā)什么內(nèi)容。可以是公司新聞、產(chǎn)品介紹、員工采訪等，如果沒啥寫的可以依據(jù)醫(yī)學(xué)公關(guān)日歷策劃內(nèi)容（上面有全年醫(yī)學(xué)節(jié)日時間），也可以摘編一些其他人寫的與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，但要記得標(biāo)明出處。 對于具體運營編輯來說，要具備幾個水平。寫作水平，企業(yè)公眾號不要求寫詩一樣有文采，主要是要把信息準(zhǔn)確傳遞，不要錯字連篇；排版水平，要有基礎(chǔ)的審美，要符合手機閱讀習(xí)慣，總結(jié)就是，圖文結(jié)合，小標(biāo)題要多，分段要多，文字不要太長；審核意識，一定要預(yù)覽給團隊的同事審核，重大事項給老板審核；新聞意識，公眾號屬于新媒體。要時刻對行業(yè)保持敏感性，比如這次肺炎疫情發(fā)生后，有很多企業(yè)的新媒體員工直接放假了，春節(jié)期間一個推文都沒有，這是不稱職的。
如果可以，建議每天都發(fā)布（訂閱號功能），最好在固定的時間點發(fā)布（一般上午8點前后、中午12點前后、晚上8點前后是發(fā)布好時機）。主要是為了給讀者形成固定的閱讀習(xí)慣。個人建議號召全體員工轉(zhuǎn)發(fā)，最好能夠在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和群的時候加一個小導(dǎo)語（這篇文章講新冠肺炎診斷知識不錯，分享給大家），這樣看的人會更多。同時要積極管理微信后臺，及時回復(fù)和精選留言，也可以用訂閱號助手APP實現(xiàn)手機管理。還有，建議在公眾號留下能夠快速聯(lián)系到公司的聯(lián)系方式，個人覺得手機號會比400電話有效率。 優(yōu)化提升。運營者可以多關(guān)注同行的微信號、行業(yè)微信號以及頂級大號人民日報、央視新聞等進行學(xué)習(xí)。也要加一些行業(yè)群，多發(fā)言，與行業(yè)發(fā)展保持緊密聯(lián)系。與行業(yè)的KOL自媒體保持友好互動。在內(nèi)容方面可以結(jié)合H5、短視頻、海報、條漫等一些熱門形式。 對于很多企業(yè)公眾號來講，粉絲不多，發(fā)出來沒人看。要想實現(xiàn)營銷目的，可以向其他公眾號投放軟文擴大影響。對IVD行業(yè)來講，比較有影響力的公眾號有IVD資訊、醫(yī)業(yè)觀察、體外診斷網(wǎng)、賽柏藍器械、檢驗醫(yī)學(xué)網(wǎng)、檢驗醫(yī)學(xué)、CACLP體外診斷資訊、小桔燈網(wǎng)等?；灸依苏麄€IVD行業(yè)90%以上的廠家、經(jīng)銷商、醫(yī)院用戶。 當(dāng)然這個投放也是有講究的，要策劃。一般用于重大新聞、新品上市這種場合，要提前寫好稿件，約好檔期。同時發(fā)布比先后發(fā)布效果好。文章記得留聯(lián)系方式，與各家編輯保持溝通，實時轉(zhuǎn)接客戶咨詢。據(jù)我對各家賬號報價的了解，目前的性價比都挺高的。 最后總結(jié)一下，企業(yè)要把公眾號運營放在比較重要的位置，應(yīng)該設(shè)立專門的團隊，在運營和內(nèi)容上遵循傳播最大化和價值最大化的原則。在投放公眾號廣告的時候，要提前策劃，把控好時機，提高轉(zhuǎn)化。 |
