公眾號廣告之友
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行業(yè)信息 微信作為國內(nèi)較大的社交平臺，擁有完整的廣告投放體系。廣告主可以通過多個渠道在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行推廣，主要包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、小程序廣告和視頻號廣告等主要形式。主要投放平臺詳解微信公眾號廣告投放微信公眾號廣告支持兩種開戶方式：MP賬戶和ADQ賬戶（廣點(diǎn)通賬戶）。MP賬戶適合推廣特定公眾號文章鏈接，而ADQ賬戶主要支持公眾號加關(guān)注功能。需要注意的是，MP開戶功能目前已經(jīng)下線，新開戶主要采... 誰懂?。∽龉娞柾茝V時素材被卡審真的會急到撓頭！今天掏心窩分享個超實(shí)用細(xì)節(jié) —— 素材復(fù)審的 “隱藏規(guī)則”，幫你少走彎路、效率過審其實(shí)做公眾號推廣，素材審核是繞不開的環(huán)節(jié)，但很多人不知道：如果初審沒發(fā)現(xiàn)違規(guī)話術(shù) / 內(nèi)容，是可以向平臺申請復(fù)審的！雖然復(fù)審時間會久一點(diǎn)，但大概率能申訴通過！這招我親測有效，之前幫客戶投美妝類公眾號推廣素材，初審卡了 “功效描述”，申請復(fù)審后補(bǔ)充了合規(guī)佐證材料... 微信廣告投放從0到1完整指南：新手快速入門攻略一、微信廣告生態(tài)概覽微信廣告覆蓋朋友圈、公眾號、小程序、視頻號四大核心場景，形成完整的營銷閉環(huán)。作為日活超10億的平臺，微信廣告具有用戶粘性高、場景豐富、轉(zhuǎn)化路徑短等獨(dú)特優(yōu)勢。主要廣告形式對比| 廣告類型 | 展示位置 | 優(yōu)勢特點(diǎn) | 適合場景 | | 朋友圈廣告 | 朋友圈第5位 | 原生體驗(yàn)好 | 品牌曝光、活動推廣 | | 公眾號廣告 |... 寶子們做婚戀號投騰訊廣告的誰懂啊！上周拍了條婚戀素材，倆嘉賓坐在沙發(fā)上聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果提交騰訊婚戀廣告投放審核秒被打回理由是“場景不符合規(guī)范”，白搭了3小時拍攝+200塊素材費(fèi) 后來問了審核老司機(jī)才知道：騰訊婚戀廣告投放審核里，“沙發(fā)/床”這類居家軟裝背景是高頻拒審雷區(qū)！今天把親測的避坑攻略全掏出來，幫你少踩騰訊婚戀廣告投放審核的坑！很多人投婚戀廣告時，都覺得沙發(fā)背景溫馨、貼合脫單氛圍但... 公眾號廣告點(diǎn)擊成本全解析：從基礎(chǔ)價格到優(yōu)化策略一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式與價格區(qū)間公眾號廣告支持CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）和CPM（按千次曝光計(jì)費(fèi)）兩種模式： · CPC點(diǎn)擊單價：較低0.1元起，常規(guī)出價范圍0.6~1元。 · CPM曝光單價：建議出價10~15元/千次曝光。 · 智能出價（oCPM）：按轉(zhuǎn)化行為（如表單提交、加粉）智能競價，建議出價10~100元，需積累數(shù)據(jù)后系統(tǒng)自動優(yōu)化。二、影響點(diǎn)... 公眾號推廣已成為企業(yè)營銷的重要陣地，不同平臺因其用戶屬性、流量特征和投放規(guī)則的差異，呈現(xiàn)出多樣化的推廣價值。本文將系統(tǒng)梳理主流公眾號推廣平臺，幫助廣告主根據(jù)自身需求制定準(zhǔn)確的投放策略。一、主流廣告投放平臺1. 騰訊廣告生態(tài)作為公眾號推廣的核心渠道，騰訊系平臺提供直接的公眾號引流方案：廣點(diǎn)通廣告平臺支持公眾號加關(guān)注功能，可直接在朋友圈、公眾平臺流量等位置展示可通過「銷售線索」或「品牌活動推廣」... 公眾號互選廣告價值評估：從流量質(zhì)量到投放策略的深度解析一、互選廣告的核心特性公眾號互選廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)基于雙向選擇的廣告合作模式，廣告主可定向選擇與自身品牌調(diào)性匹配的好公眾號公眾號主也可篩選合作品牌，實(shí)現(xiàn)流量與需求的準(zhǔn)確對接。其核心優(yōu)勢包括：原生內(nèi)容結(jié)合：廣告以定制化圖文形式嵌入公眾號文章，避免用戶對硬廣的排斥感；流量質(zhì)量可控：可篩選垂直領(lǐng)域頭部公眾號，觸達(dá)高黏性粉絲群體；品牌安全度高：雙向... 做推廣總愁準(zhǔn)確度？試過公眾號廣告卻沒摸到門道？今天深度拆解公眾號廣告投放策略及營銷模式，3個核心亮點(diǎn)直接打通任督二脈，新手也能快速上手！其實(shí)公眾號廣告的核心優(yōu)勢，在于私域?qū)傩詮?qiáng)、用戶粘性高，只要找對投放策略和適配的營銷模式，就能準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，轉(zhuǎn)化率直接翻倍～? 亮點(diǎn)1：定向超準(zhǔn)確，準(zhǔn)確鎖定潛在客公眾號廣告的定向功能堪稱“寶藏”！支持地域（準(zhǔn)確到區(qū)縣）、年齡、性別、興趣標(biāo)簽，還能按公眾號粉... 一、公眾號信息流推廣的核心概念公眾號信息流推廣是在微信生態(tài)內(nèi)基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確投放的廣告形式。這種廣告形式自然融入公眾號文章信息流中，以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，既保持了用戶體驗(yàn)的流暢性，又實(shí)現(xiàn)了廣告主的營銷目標(biāo)。二、開戶流程與資質(zhì)要求開戶資質(zhì)準(zhǔn)備開通公眾號廣告投放需要準(zhǔn)備以下核心材料：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（需與開戶主體一致）法人身份證正反面照片對公賬戶驗(yàn)證信息ICP備案證明特殊行業(yè)附加資質(zhì)不... 一、公眾號信息流廣告的核心概念公眾號信息流廣告是騰訊生態(tài)內(nèi)的重要廣告形式，深度融入微信內(nèi)容生態(tài)，在公眾號文章中間以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)。這種廣告形式較大的特點(diǎn)是原生性強(qiáng)、用戶接受度高，能夠在不打斷用戶閱讀體驗(yàn)的同時實(shí)現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。二、廣告形式與展示位置2.1 主要展示形式圖文信息流：模仿公眾號文章樣式，包含標(biāo)題、摘要和配圖視頻信息流：以短視頻形式嵌入信息流，支持自動播放卡片式廣告：突出視... 在攝影行業(yè)獲客成本高企的當(dāng)下，公眾號信息流廣告已成為攝影類賬號沉淀私域、提升轉(zhuǎn)化的核心渠道之一。本文以某本地?cái)z影類公眾號的投放實(shí)踐為例，拆解其通過 “素材創(chuàng)新 + 準(zhǔn)確定向 + 短鏈路轉(zhuǎn)化”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率超 5%、單月漲粉破萬、獲客成本下降 30%的實(shí)戰(zhàn)邏輯，為同類賬號提供可復(fù)用的投放思路。一、投放背景：攝影類賬號的共性痛點(diǎn)攝影類賬號投放公眾號信息流廣告，普遍面臨三大難題：素材同質(zhì)化：多數(shù)賬號... 寶子們想做微信公眾號廣告，卻總搞不清 “能投哪些形式”“哪種適合自己”？今天結(jié)合騰訊廣告平臺規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把微信公眾號的廣告投放模式拆得明明白白從品牌曝光到私域加粉，再到開戶資質(zhì)要求，收藏好直接對號入座，再也不用瞎摸索！一、先搞懂！微信公眾號的廣告投放模式有哪些？5 大核心類型全解析微信公眾號的廣告投放主要通過 “騰訊廣告” 平臺，不同模式對應(yīng)不同營銷目標(biāo)，別盲目選，選對了效果翻倍：1. ... 做公眾號廣告投放的寶子們，是不是總為素材審核發(fā)愁？明明設(shè)計(jì)得好好的廣告，提交后卻因?yàn)榘踩珔^(qū)域內(nèi)的內(nèi)容被裁剪，導(dǎo)致審核不通過，來回修改超浪費(fèi)時間！別慌，現(xiàn)在有個新功能能解決這個問題 ——“安全區(qū)域預(yù)覽” 上線啦，今天就來好好講講它，讓你的公眾號廣告投放效率直接起飛～之前新版創(chuàng)意不支持素材安全區(qū)域預(yù)覽，咱們在提交廣告審核時，根本沒法直觀看到素材播放的效果。這就很容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容（像警示標(biāo)語這類關(guān)... 在微信生態(tài)的商業(yè)版圖里，微信小店一直是連接商家與用戶的重要橋梁。近期，微信小店投放能力迎來一波實(shí)用更新，涉及朋友圈、視頻號投放的商品頁優(yōu)化，還新增了 “微信小店鋪” 類型 。這一系列調(diào)整，給想在微信生態(tài)做推廣、搞經(jīng)營的朋友們，帶來了不少新的可能性，值得好好拆解一番。先說說朋友圈和視頻號投放的商品頁升級 。朋友圈本就是用戶日常高頻瀏覽的場景，社交屬性拉滿；視頻號則憑借內(nèi)容種草、直播帶貨，成為商... 寶子們，做公眾號廣告投放，客戶管理可是關(guān)鍵一環(huán)！尤其是給客戶打標(biāo)簽，做好了能準(zhǔn)確跟進(jìn)，大大提升轉(zhuǎn)化。今天就把超實(shí)用的客戶打標(biāo)方法分享給大家，看完投放效率直接起飛～一、打標(biāo)優(yōu)勢，雙端助力超方便打標(biāo)支持線索通和企業(yè)微信雙端操作。線索通端能展示全局視角，方便咱們篩選客戶，還能批量打標(biāo)簽，效率杠杠的；企業(yè)微信端就更適合客服一對一跟進(jìn)客戶啦，針對性強(qiáng)。這樣雙端配合，公眾號廣告投放后的客戶管理能更細(xì)致～... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，公眾號憑借其私域流量屬性與深度內(nèi)容承載能力，成為品牌與用戶溝通、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要場景。不同的廣告形式與策略，在觸達(dá)用戶、促進(jìn)轉(zhuǎn)化等方面各有特點(diǎn)，下面為大家詳細(xì)解析。一、核心廣告形式與特點(diǎn)（一）常規(guī)圖文廣告作為公眾號廣告的基礎(chǔ)形態(tài)，常規(guī)圖文廣告以 “文字 + 圖片” 的組合傳遞信息。品牌可在原創(chuàng)文章中自然植入產(chǎn)品介紹、品牌理念等內(nèi)容，借助文字的敘事性和圖片的視覺沖擊，詳... 在微信生態(tài)的營銷版圖中，公眾號作為連接品牌與用戶的核心樞紐，其推廣策略的有效性直接影響私域流量的積累與轉(zhuǎn)化。而明確 “營銷目的” 則是制定科學(xué)推廣方案的一步 —— 它不僅決定了內(nèi)容形式、投放策略的選擇，更關(guān)系到之后的流量獲取效率與用戶運(yùn)營效果。本文結(jié)合微信廣告官方分類，深度解析公眾號推廣的核心營銷目的及適配策略，助你準(zhǔn)確撬動微信生態(tài)流量。一、公眾號推廣的五大核心營銷目的及適配場景微信廣告將公... 在公眾號運(yùn)營的浪潮中，投流營銷已成為突破流量瓶頸的關(guān)鍵手段，而清晰明確的營銷目標(biāo)，則是投流策略效率落地的 “方向盤”。從營銷目的分類看，公眾號投流圍繞加粉互動、品牌宣傳、用戶增長等目標(biāo)展開，各有獨(dú)特價值。一、加粉互動：夯實(shí)私域根基加粉互動作為公眾號投流核心目標(biāo)之一，聚焦推廣公眾號，吸引粉絲并激發(fā)互動。對公眾號而言，粉絲是私域運(yùn)營的基礎(chǔ)。通過投流準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，如美妝類公眾號針對美妝愛好者投... 在短視頻營銷占據(jù)主流的當(dāng)下，如何利用視頻場景實(shí)現(xiàn)品牌信息的效率傳遞？微信公眾號視頻貼片廣告以 “內(nèi)容沉浸 + 視覺沖擊 + 準(zhǔn)確觸達(dá)” 的組合優(yōu)勢，為品牌打造了短視頻時代的營銷新陣地。以下從產(chǎn)品特性、核心優(yōu)勢及運(yùn)營策略等維度，解析這一資源的價值與玩法。一、產(chǎn)品定位：視頻場景中的黃金觸達(dá)點(diǎn)微信公眾號視頻貼片廣告是嵌入公眾號文章視頻內(nèi)容中的原生廣告形式，核心特點(diǎn)如下：展現(xiàn)邏輯：在用戶播放公眾號文... 在注意力少的新媒體時代，如何讓廣告成為用戶愿意消費(fèi)的內(nèi)容，是品牌與流量主共同面臨的挑戰(zhàn)。微信公眾號互選廣告通過 “廣告主與流量主雙向互選 + 內(nèi)容場景深度結(jié)合” 的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)廣告的單向推送邏輯，構(gòu)建了品牌、創(chuàng)作者與用戶三方共贏的營銷生態(tài)。以下從產(chǎn)品機(jī)制、合作模式及價值優(yōu)勢展開解析。一、產(chǎn)品核心機(jī)制：透明化交易，場景化觸達(dá)微信公眾號互選廣告是基于微信廣告平臺的雙向匹配模式，核心特點(diǎn)如下... |
微信公眾號推廣，微信公眾號標(biāo)題技巧！53
發(fā)表時間：2019-11-25 15:18 作為公眾號運(yùn)營者，我們的文章閱讀量太低怎么辦？如果你的文章標(biāo)題不夠吸引人，又怎會帶來流量呢？那么微信公眾號標(biāo)題怎么寫更吸引人呢？ 一、標(biāo)題共性 打開好奇心 80%的文章標(biāo)題，吸引注意力的方式就是勾起用戶的好奇心。這種方法如此高效的原因在于當(dāng)我們覺得自己的知識出現(xiàn)漏洞時，好奇心就產(chǎn)生，有漏洞就會痛苦。 比如當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時候，就像身上很癢總想去伸手去撓一樣，要解決這種痛苦，就得填補(bǔ)漏洞，補(bǔ)充知識。 篩選用戶 我們寫文案是為了帶來“有效流量?！?/span> 牢記，“有效流量”是讓用戶消費(fèi)或持續(xù)使用你的產(chǎn)品。 所以你不會希望把時間浪費(fèi)在那些對產(chǎn)品不感興趣的用戶身上。 這也就解釋了為什么很多標(biāo)題里，作者直接就設(shè)置了門檻，目的就是為了篩選出非目標(biāo)用戶，節(jié)省彼此時間。 提供利益 多數(shù)標(biāo)題都向用戶揭示了好處，也就是讀完文案能獲得什么回報。同時，標(biāo)題里也都會承諾會給你具體、有用的信息。 小結(jié)：每個成功的標(biāo)題里基本上都是圍繞著這3點(diǎn)來展開的。如果你還不明白，接下來我將其細(xì)分為6個不同類型，用真實(shí)的案例為你解釋。 二、6種常用的標(biāo)題類型 頂尖文案大師約翰·法蘭西斯·泰伊指出：“我們這一行要的不是原創(chuàng)性，而是將有效的元素重新運(yùn)用?！?/span> 大師的意思當(dāng)然不是鼓勵我們?nèi)コu，而是將那些能激發(fā)興趣、容易記住、具有說服力的方式組合起來，重新應(yīng)用即可。 當(dāng)你把以下這6種標(biāo)題類型，研究明白并實(shí)際應(yīng)用，那你就可以超越法則，寫出真正的創(chuàng)新標(biāo)題。 1.直言式標(biāo)題
這類標(biāo)題，不玩文字游戲、隱喻和雙關(guān)語，就是只針對一類人群的痛點(diǎn)，引起共鳴，使用戶產(chǎn)生興趣。 2.新聞式標(biāo)題
假如產(chǎn)品有“新聞”可以發(fā)布，比如新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品新用途或者企業(yè)新的發(fā)展方向，一定不要藏在正文中，直接作為標(biāo)題。 3.暗示式標(biāo)題
這類標(biāo)題有可能你對事情本身并不感興趣，但你經(jīng)常也會點(diǎn)進(jìn)去看一眼，停留一會兒，就是為了滿足自己的好奇心和“八卦”心理。 注意，這類標(biāo)題容易被誤為“標(biāo)題黨”，但只要標(biāo)題和內(nèi)文不要相差太遠(yuǎn)就行。 4.提問式標(biāo)題
這類標(biāo)題常以問號作為結(jié)尾， 這樣做會更具溝通力，因?yàn)槟闶敲鎸ψx者提出了問題，這相當(dāng)于直接和用戶對話，而人在收到探問時，會不自覺地啟動思考。 5.合集式標(biāo)題
個人認(rèn)為最簡單且高效的標(biāo)題之一。這類標(biāo)題通常根據(jù)你的從眾心理和渴望心理，在標(biāo)題中告訴你，只要學(xué)會XX種方法，你就能成為XX人群。 6.命令式標(biāo)題
這類標(biāo)題直接告訴用戶應(yīng)該怎么做，或者如果不這么做會怎么樣。利用你的恐懼或者好奇心理，造成壓迫感，迫使你點(diǎn)擊閱讀。 三、標(biāo)題誤區(qū) 1.很多標(biāo)題純粹是為了吸引注意力而制造的噱頭，確實(shí)這種方法確實(shí)能吸引很多用戶，但這種注意力不會帶來“有效流量”，也不能和用戶之間建立信任，只會招來一群好奇的旁觀者。 舉個例子 當(dāng)你在買東西的時候，你會期待銷售員跟你聊八卦么？還是，你會更想知道“這對我有什么好處？” 2.很多標(biāo)題傳達(dá)的信息不夠具體，用戶一旦看不到好處或有用的信息，就不會點(diǎn)擊閱讀。 比如： 鮮為人知的交易秘密武器XXX 鮮為人知的交易秘密武器XXX，讓您獲利翻5倍以上 便宜便捷的在線課程XXX 如何通過XXX在線學(xué)習(xí)剩下9成培訓(xùn)費(fèi) 小結(jié)：失敗的文案都掉進(jìn)了同一個陷阱，以為賣弄文字、雙關(guān)語或俏皮的文字就能構(gòu)成好標(biāo)題。 但優(yōu)秀的文案會把用戶的期望寫進(jìn)標(biāo)題，不會裝可愛、賣弄文采或玩些牛頭不對馬嘴的花招：他們知道讀者瀏覽標(biāo)題時，只想知道：“這對我有什么好處？” |
